Absolutním vítězem ceny za PR je kampaň Blaník vs. TýTý
Kampaň Seznam.cz a AC&C je absolutním vítězem českých cen PR. Nejvíce cen putuje do AMI.
Letošní desátý ročník České ceny za PR vyhlásil ve středu 10. června v prostorách pražské City Tower své vítěze. Absolutním vítězem se stala kampaň „Pro jedno TýTý slunce nesvítí“ společnosti Seznam.cz, na které spolupracovala s agenturou AC&C PR. Kampaň bodovala také v kategoriích Firemní komunikace a Sólokapr/Media placement, kde získala zlato.
Z pohledu počtu získaných cen byla nejúspěšnější agentura AMI Communications, která si odnáší celkem 11 cen, z nichž pět zlatých. Po pěti cenách získaly již zmíněná AC&C PR a agentury ze skupiny Konektor, po čtyřech Bison & Rose, Native PR a Ewing PR.
Vítězná kampaň „Pro jedno TýTý slunce nesvítí“ se odvíjela od přihlášení a následného vyřazení internetové televize Stream.cz z televizních cen TýTý. „Nešlo o útok na anketu s cílem ji poškodit. Chtěli jsme do ní zasáhnout zcela v souladu s těmito pravidly. Samozřejmě jsme byli připraveni na obě varianty,“ popisuje v případové studii Eva Albrechtová ze Seznam.cz. Zatímco vítězství by přineslo rozsáhlou publicitu, vyřazení nabídlo možnost rozproudit diskusi na téma klasická versus internetová televize a posílit image Stream.cz coby plnohodnotné televize.
„Dlouhodobě vysvětlujeme, že klasický televizní přijímač, počítač, tablet, mobil – to jsou jen nástroje pro doručení obsahu – a ten je pouze jeden,“ dodává Albrechtová. Na téma Stream.cz, Kancelář Blaník a ankety TýTý vyšlo v daném období 120 výstupů, články ve svých online verzích zaznamenalo zhruba 14 tisíc sdílení, podpory se kauze dostalo také na sociálních sítích.
Výsledky České ceny za PR 2015
Kategorie |
Cena |
Název projektu |
Zhotovitel |
Zadavatel |
| Komunikační disciplíny | ||||
| Firemní (korporátní) komunikace | 1. | Pro jedno TýTý slunce nesvítí | Seznam.cz, AC&C PR | Seznam.cz |
| 2. | Nechoďte do práce, pracujte! | Microsoft | Microsoft | |
| 3. | LOM jako expert na mužskou problematiku | Aspen.PR | Liga otevřených mužů | |
| Společenská odpovědnost a filantropie | 1. | Opel handy cyklo maraton 2014 | Cesta za snem | Opel CS |
| 2. | Květen - měsíc dárců kostní dřeně | Na dřeň | Na dřeň | |
| 3. | Parkinsonici popisují svá Doživotí Čechům | Parkinson-Help, AbbVie, Ogilvy Public Relations | Parkinson-Help | |
| Business-to-Business (B2B) | 1. | Hledá se obchod | Bison & Rose | ČSOB |
| 2. | CBRE Zasedačka roku – vlivová a imageová kampaň na značku CBRE | Dark Side | CBRE | |
| 3. | Vytvoření a podpora značky Asental | Bison & Rose | Asental Group | |
| Cena za získání srdce poroty | Darujte úsměv | KPMG v ČR | KPMG v ČR | |
| Business-to-Consumer (B2C) | 1. | Ženy jinak. Jakože, cože?! | PR.Konektor, Konektor Social | Mondelez, Milka CZ/SK |
| 2. | Buskerjam.cz aneb Kampaň za krásu pouličního umění | Pepr Consulting | Rémy Cointreau/Tullamore D.E.W | |
| 3. | Cyklohráček – motorový vlak přestavěný na velké pojízdné hřiště pro děti | Ewing Public Relations, Ropid, České dráhy | Ropid | |
| Interní komunikace | 1. | Milionová kampaň | Škoda Auto | Škoda Auto |
| 2. | Stěhování Vodafonu do Stodůlek | Vodafone CR | Vodafone CR | |
| 3. | Zeptejte se dětí | Ogilvy Public Relations | AbbVie | |
| Krizová komunikace | neuděleno | |||
| Cena za realizaci a koncepčnost komunikace | Boj o poplatky | Native PR | Česká bankovní asociace | |
| Digital & social media | 1. | I v drsňákovi probudí jemnost | Konektor Social, PR.Konektor | Mondelez, Milka CZ/SK |
| 2. | Valentýnská kampaň Milky | Konektor Social | Mondelez CR | |
| 3. | Rozchod Dary a Rytmuse | AMI Communications | Wrigley | |
| Politická komunikace, politické PR, Public Affairs | neuděleno | |||
| Oborové kategorie | ||||
| Finanční trh a finanční služby | 1. | ČP krimi aneb pojistné podvody 2014 | AMI Communications | Česká pojišťovna |
| 2. | Blbá blondýna ve světě úvěrů | Ewing Public Relations | Navigátor bezpečného úvěru | |
| 3. | Boj o poplatky | Native PR | Česká bankovní asociace | |
| Spotřební zboží | 1. | Škola úsměvu | AMI Communications | Wrigley |
| 2. | Granko na módní retro vlně | AMI Communications | Granko | |
| 3. | Valentýnská kampaň Milky | Konektor Social | Mondelez CR | |
| Farmacie, zdravotnický sektor | 1. | Vzdělávací akademie pro novináře o očkování | AMI Communications | Česká vakcinologická společnost ČLS JEP |
| 2. | Od neznámé značky k mediálně nejznámější | AMI Communications | Johnson&Johnson/Mentor | |
| 3. | Květen - měsíc dárců kostní dřeně | Na dřeň | Na dřeň | |
| Technologie, IT | 1. | TQ test - Jaký je tvůj technologický kvocient? | O2 CR, Bison & Rose | O2 CR |
| 2. | Česká bankovní asociace proti kybernetické kriminalitě | Native PR | Česká bankovní asociace | |
| 3. | AI 2024: Škola základ života | Mediakom | Intel | |
| Cena za kreativní přístup | Letní fotoromán | AC&C Public Relations | Microsoft Mobile Oy | |
| Státní správa, veřejný a neziskový sektor | 1. | Peníze (ne)padají z nebe | AC&C Public Relations | Fond pojištění vkladů |
| 2. | Vzkazy proti rakovině („Systém podpory prevence vybraných nádorových onemocnění v ČR – screeningové programy“) | Ogilvy & Mather, Ogilvy PR | Ministerstvo zdravotnictví České republiky | |
| 3. | Markething | Markething | Katedra marketingové komunikace a PR, FSV UK | |
| Průmysl | 1. | ArcelorMittal, přítel regionu | AMI Communications | ArcelorMittal |
| 2. | Třetí směna | Havas PR | Toyota Peugeot Citroën Automobile | |
| 3. | Jezdíme bezpečně, chráníme životy, šetříme finance | ČEZ | ČEZ | |
| Služby | 1. | Cyklohráček – motorový vlak přestavěný na velké pojízdné hřiště pro děti | Ewing Public Relations, Ropid, České dráhy | Ropid |
| 2. | Darujte úsměv | KPMG v ČR | KPMG v ČR | |
| 3. | CBRE Zasedačka roku – vlivová a imageová kampaň na značku CBRE | Dark Side | CBRE | |
| Cena za odvahu jít proti proudu | Darujte úsměv | KPMG v ČR | KPMG v ČR | |
| Zábava | neuděleno | |||
| Cena za realizaci a medializaci | Buskerjam.cz aneb Kampaň za krásu pouličního umění | Pepr Consulting | Rémy Cointreau/Tullamore D.E.W | |
| Cena za zpracování důležitého tématu | Prospěšnost čtení tisku | AMI Communications | Unie vydavatelů | |
| Sport | 1. | Opel handy cyklo maraton 2014 | Cesta za snem | Opel CS |
| 2. | Nakopni to s KiKem | Native PR | KiK textil a Non-Food GmbH | |
| 3. | Ženské ragby útočí! | PR.Konektor | Česká rugbyová unie | |
| Komunikační nástroje | ||||
| Klasická firemní média (firemní publikace aj.) | 1. | Sedmý proud | TALK | Severní energetická |
| 2. | Magazín Vlastní cestou | Rodinný pivovar Bernard | Rodinný pivovar Bernard | |
| 3. | Přílohy firemních novin Škoda Mobil | Škoda Auto | Škoda Auto | |
| Cena za kreativitu | Adventní kalendář ČSOB | Bison & Rose | ČSOB | |
| On-line média (intranet, webové stránky, RSS, PDA aj.) | 1. | Tvůj typ – sociální experiment pro Aquafresh | Inspiro Solutions | GlaxoSmithKline |
| 2. | neuděleno | |||
| 3. | neuděleno | |||
| Akce a události/Events | 1. | Big Brother Awards | Geometry Global | Iuridium Remedium (IuRe) |
| 2. | Škola úsměvu | AMI Communications | Wrigley | |
| 3. | Zlatý lístek: První české profesní ocenění politického marketingu a volebních kampaní | Institut politického marketingu | Institut politického marketingu | |
| Tiskové konference | 1. | ČP krimi aneb pojistné podvody 2014 | AMI Communications | Česká pojišťovna |
| 2. | Tisková konference – Udržitelný život doma | Pleon Impact | IKEA Česká republika | |
| 3. | neuděleno | |||
| Sólokapr/Media placement | 1. | Pro jedno TýTý slunce nesvítí | Seznam.cz, AC&C Public Relations | Seznam.cz |
| 2. | Na vrchol K2 (takřka) v přímém přenosu | Ewing Public Relations | ČP INVEST investiční společnost | |
| 3. | Rozchod Dary a Rytmuse | AMI Communications | Wrigley | |
| Absolutní vítěz | Pro jedno TýTý slunce nesvítí | Seznam.cz, AC&C Public Relations | Seznam.cz |
