Slovensko: Tržby kin rostly, ale domácí filmy nebodovaly

Kiná na Slovensku majú za sebou dobrý rok – Únia filmových distribútorov sa pochválila, že sa predalo skoro 4,6 milióna lístkov, pričom medziročne to znamená nárast o 11,8 %. Tržby boli historicky najvyššie, prekonali doterajší rekord z roku 2014 a zvýšili sa o 13,7 %. ÚFD presnú sumu neuvádza, podľa našich výpočtov to môže byť takmer 24 miliónov eur.

Vývoj tržeb a návštěvnosti kin na Slovensku, 2006-2015

Zdroj: Správy o stave slovenskej audiovízie, ÚFD SK

V raste Slovensko kopírovalo zámorský trend: do kín prišlo viacero amerických blockbusterov a premiéru mala aj odkladaná snímka Rýchlo a zbesilo 7. Silný bol hlavne 2. polrok s premiérami novej bondovky Spectre, animovaného filmu Hotel Transylvánia 2 či nových Hviezdnych vojen.

Zdroj: ÚFD

Najúspešnejší Mimoni

Na Slovensku tradične fungujú animované filmy, ktoré do kín dostávajú rodinného diváka. Minulý rok sa umiestnili v top desiatke titulov s najvyššími tržbami až tri z nich, pričom Mimoni boli úplnou jednotkou slovenských kín s tržbami približne 1,8 milióna eur.

Rok 2015 však bol slabší, čo sa týka slovenskej a českej kinematografie. Zo slovenských titulov sa najviac darilo dokumentu Rytmus sídliskový sen, no nezreprízoval úspech hokejovej snímky „38“ z roku 2014 a skončil mimo top 10.

Nenašiel sa ani český film, ktorý by si zopakoval umiestnenie v top 10 tak, ako to rok predtým dokázalo Dědictví aneb kurvaseneříká. Kým v Česku bol z lokálnych titulov minulý rok najsilnejší Život je život, tento film na Slovensku nezarezonoval. Za premiérový víkend ho videlo vyše 10-tisíc divákov a dokopy počas celého cyklu v slovenských kinách približne 22 tisíc s tržbami menej než 110 tisíc eur. V Česku mal štvrťmiliónovú návštevnosť.

No diali sa aj kurióznejšie situácie: napríklad na komédiu Andílek na nervy prišlo do slovenských kín za premiérový víkend iba 691 ľudí.

Filmy s nejvyššími tržbami na Slovensku v roce 2015

Zdroj: Predbežné dáta ÚFD SK zaokrúhlené na desaťtisíce. V prípade Star Wars môže byť odchýlka väčšia.

Nejúspěšnější premiéry na Slovensku v r. 2015 podle návštěvnosti

Zdroj: ÚFD SK

Dobrý rok pre multiplexy

Rok 2015 bol pre kiná dobrý nielen vďaka silným premiéram či tržbám na lístok. Rástol aj počet kinosál, konkurenčné prostredie sa zosilnilo napríklad v Bratislave. V hlavnom meste mala medzi multiplexmi donedávna výhradné postavenie spoločnosť Cinema City, ktorá prevádzkovala jediné bratislavské multiplexy v troch obchodných centrách. Minulý rok otvorili nové nákupné centrum Bory Mall a doňho prišla sieť Cinemax. Spoločnosť, doposiaľ spájaná hlavne s nákupnými centrami Max v stredne veľkých a menších mestách. Po rokoch má Bratislava opäť aj IMAX kino. Na technológiu 4DX, ktorú poznajú napríklad Pražania, slovenská metropola stále čaká.

Nové viacsálové kino vzniklo aj v Nitre. Vyše 80-tisícové mesto, ktoré v časoch najväčšej krízy nemalo otvorené žiadnu štandardnú kinosálu, tak má teraz dva miniplexy. Prvým je práve Cinemax a druhý, päťsálový otvorili in-house v miestnom obchodnom centre Mlyny. Konkurovať chce napríklad technológiou zvuku Dolby Atmos.

Najväčší v kinoreklame

Obaja najväčší kinohráči predávajú reklamu cez svoje spoločnosti. Za sieťou Cinemax je spoločnosť Continental film, ktorá sa venuje prevádzke kín, reklame aj distribúcii filmov, čím pokrýva všetky tri najdôležitejšie články kinoreťazca.

Cinema City zase zastupuje New Age Advertising, patriaca do skupiny Cinema City Capital Group. Ako uviedla v Stratégiách, za predošlý rok jej patril 30-percentný podiel na trhu.

Obe predávajú klasické spoty pred filmami, ktoré sú zároveň najvyužívanejšie. Okrem nich ponúkajú off-screen riešenia – od letákov či umiestnenia reklamných plôch pred sálami cez branding až po ochutnávky alebo rozdávanie výrobkov v priestoroch kina.

Menej ako stotina trhu

O aký veľký trh predajcovia kinoreklamy bojujú? Podľa monitoringu reklamných výdavkov Ad Intelligence od TNS Slovakia je podiel kinoreklamy na celkovom mediamixe dlhodobo menej ako 1 %, respektíve na úrovni pár desatín bodu. Podľa cenníkových cien ide o približne 4 milióny eur za minulý rok. Reálne výdavky na kinoreklamu sa na Slovensku počítajú len v stovkách tisícov eur.