Slovensko: Mediální investice se odrazily ode dna

Na slovenskom reklamnom trhu nastal po rokoch pozitívny obrat. Prejavilo sa to už v investíciách za rok 2015 a trend má pokračovať aj v roku 2016. Vyplýva to z dát a zistení agentúry Unimedia, ktoré od nej získal MediaGuru.cz. „Trh sa v roku 2015 odrazil od dna a rástol, čo je dobrý znak pre slovenský mediálny trh. Samozrejme, základom sú dobré obchodné a finančné výsledky klientov, ktorí zaznamenali po šiestich rokoch určitej stagnacie a poklesu pozitivny trend v ich biznise,“ hovorí buying director Unimedie Juraj Máťuš a dodáva: „Rok 2016 vidím rovnako pozitívne.“

Televízia rástla, aj trh celkovo

Čisté mediálne výdavky na Slovensku mohli podľa Unimedie dosiahnuť v roku 2015 až 254,4 milióna eur, čo je v prepočte takmer 6,9 miliardy Kč. Údaj zahŕňa aj priamych klientov. K podobnej sume sa dopracovali tiež slovenské Stratégie, ktoré získali odhady od nešpecifikovaných mediálnych agentúr.

V porovnaní s rokom 2014 je to pozitívny posun. „Minulý rok rástol trh celkovo niekde okolo 7%, televízny trh narástol dokonca o cca. 10-12%. Keďže trh televízie tvorí cez 50% celkového mediálneho trhu, ostatné mediatypy boli v malom náraste,“ upresňuje Juraj Máťuš.

Podiely mediatypov za rok 2015

Top 10 zadávateľov 2015

Zdroj: TNS Slovakia

Prekvapenia tohto roka

Čo sa týka aktuálneho roka 2016, ten sa zatiaľ vyvíja podľa očakávaní. „Jediné, čo ma trocha prekvapilo, bol výrazný nárast výdavkov komerčných klientov za prvý kvartál tohto roka. Primárne boli výdavky ťahané dopytom po televíznom priestore,“ hovorí Máťuš. Základ na tento rok podľa neho bude aktívne sa rozprávať s dodávateľmi a klientmi, čo s nedoručenými televíznymi ratingami a „ako dosiahnuť stále kvalitnú komunikáciu z hľadiska parametrov“.

2016: Rast trhu o 4-8%

Ako bude vyzerať rok 2016 v číslach? Na prvý kvartál roka odhaduje Unimedia dvojciferný rast, spôsobený hlavne nárastmi v televízii, kde sa podľa Máťuša predalo viac ratingov za priemernú vyššiu cenu ako v roku 2015. „Čiže naše očakávania pokračujúceho rastu dopytu sa potvrdili,“ dodáva.

Navyše k rastu v prvom kvartáli sa podľa Unimedie pridal aj dopyt od štátnych zadávateľov, parlamentné voľby a čiastočná orientácia dopytu od komerčného sektora do lacnejších mesiacov ako január a február. Nasledujúce kvartály vzhľadom na absenciu týchto faktorov už nezosilnejú dvojciferne: „Neočakávam takú zásadnú dynamiku rastu trhu, ako to bolo v Q1 2016, avšak celkový trh odhadujeme v rozmedzí plus 4-8%,“ hovorí Juraj Máťuš. Reálne reklamné výdavky na Slovensku v roku 2016 by mali mierne prekročiť 270,8 milióna eur, v prepočte 7,3 miliardy Kč.

Televízia silná až do Vianoc

Kým v roku 2015 sa v televíznej reklame na Slovensku preinvestovalo 132,6 milióna eur, tento rok to podľa odhadov Unimedie bude 148,75 miliónov. „Očakávam vysoký dopyt po TV inventory až do Vianoc. Leto bude taktiež vypredané z dvoch dôvodov. Prvým je nedodanie kampaní, hlavne v TV Joj, za apríl-jún, druhým aspektom je super športový rok, s hokejom, Majstrovstvami Európy vo futbale a následne v auguste letná olympiáda,“ hovorí Máťuš. Kvartály Q3 a Q4 vidí taktiež vypredané na 100%.

Ostatné mediatypy čaká prinajlepšom flat rok

Pri ďalších mediatypoch predpokladá Máťuš prinajlepšom flat rok 2016. „Skôr však vidím pokles v printe a na rádiovom trhu. Tieto dva segmenty boli značne kŕmené v minulom roku a aj v prvom kvartáli 2016 dopytom zo štátu.“

Čo sa týka outdoorovej reklamy, tá v roku 2015 profitovala z volieb, preto jej na rok 2016 odhaduje Unimedia mierny pokles, maximálne udržanie objemov z minulého roka, za ktorým by mohlo podľa Unimedie stáť zvýšenia dopytu komerčných klientov.

A čo weby? „Rast onlinu bude jednociferný, avšak blízky ku 10%. A to aj kvôli presunu peňazí z nedodávok TV kampaní práve do tohto segmentu,“ uzatvára buying director najväčšej mediálnej agentúry na Slovensku.

Veľkosť slovenského reklamného trhu

(reálne mediálne výdavky – total SK trh vrátane priamych klientov. Zdroj: odhad agentúry Unimedia)