Životní cyklus značky a mediální plánování
Značka prochází fázemi, které se dají shrnout pod launch, building, maintenance, sales a relaunch.
Značka prochází fázemi, které se dají shrnout pod launch, building, maintenance, sales a relaunch.
V rámci mediálního plánování se určují strategie a vybírají složky mediální komunikace.
Mediální plánování probíhá v postupném sledu několika návazných aktivit.
Veškeré přípravy začínají u briefu neboli zadání a specifikace mediální kampaně.
Dobrá situační analýza je předpokladem k tomu, aby stanovené cíle mohly být naplněny.
Stanovení cílů pomáhá určit správnou strategii a také vyhodnotit úspěšnost kampaně.
Intenzita nasazení kampaně se liší podle cílů, volit je možné z několika přístupů.