Afinita (TAI, Target Affinity Index, vhodnost) je index, který popisuje vhodnost konkrétního média (magazínu, TV pořadu) pro cílovou skupinu. Charakterizuje, jak konkrétní cílová skupina sleduje dané médium ve srovnání s obecnou populací (obvykle dospělí 15+ nebo dospělí 12+). Počítá se jako sledovanost média v konkrétní cílové skupině děleno sledovaností v populaci. Tedy TRPs/GRPs v daném médiu.

Čím vyšší afinita, tím je médium vhodnější pro oslovení konkrétní cílové skupiny. Obvykle afinita vyšší než jedna znamená, že médium je vhodné pro použití v kampani (cílová skupina ho sleduje relativně více než populace). Ne vždy je však možné dosáhnout afinitu vyšší než 1. V cílových skupinách, jejichž konzumace daného média je obecně nižší oproti populaci (typicky – sledovanost TV produktivními muži 30-45 let) může afinita daného mediatypu dosahovat nižších hodnot, přesto se bude jednat o vhodné médium pro kampaň díky vysokému zásahu.

Související pojmy:

Net Reach, Rating, Frekvence, Efektivní frekvence, GRP - Gross Rating Point, TRP - Target Rating Point, OTS, OTH