Buzzmarketing je marketing zaměřený na vyvolání rozruchu, bzukotu, hukotu (buzzu) okolo určité značky (produktu, společnosti, akce). Jeho cílem je poskytnout skvělé téma pro diskusi mezi lidmi (Word of Mouth marketing) a v médiích. Za součást buzzmarketingu lze označit i virální marketing (šíření sdělení v online prostředí) a guerilla marketingu.

Pojem buzzmarketing proslavil marketér Mark Hughes ve své knížce Buzzmarketing. Get People to Talk About Your Stuff. O buzzmarketing se snaží či snažila většina velkých světových zadavatelů reklamy (Nike, Unilever a další). Pro případné zájemce je však třeba zmínit, že vytvořit koncept opravdové buzz kampaně (tedy té, co opravdu začne sama rozšiřovat chtěné sdělení) není nic jednoduchého. Je třeba mít v oboru zkušenosti a je třeba kampaň promyslet do největších detailů. Nedomyšlená buzz kampaň se totiž může snadno obrátit proti jejich tvůrcům.

Příklad velice úspěšné buzz marketingové kampaně: Nike

Kampaň měla takový úspěch, že všechna fotbalová diskusní fóra na světě byla zaplněna diskusemi, zda se jedná, či nejedná o podvod. Dosáhlo se i toho, že video bylo rozebíráno v prestižních fotbalových pořadech, kde se o „pravosti" dohadovali i odborníci. Ke kampani se musel vyjádřit i Zinedine Zidane, který má smlouvu s konkurenčním adidasem. A jen pro informaci: video je podvod...

Buzzmarketing je někdy též interpretován jako získání kladných doporučení a referencí (na nějaký produkt) od samotných zákazníků.

Související pojmy:

Slovník internetové reklamy, Úvod do internetového trhu, Výkonnostní marketing, Search Engine Marketing