Mediální slovník
DMP
Data Management Platform. Software (platforma), který slouží ke shromažďování, ukládání a zpracování 1st, 2nd a 3rd party dat. DMP sbírá dostupná data o uživatelích internetu z různých zdrojů (např. webové stránky, mobilní aplikace, sociální média, e-maily atd.) a pomocí speciálních algoritmů vytváří uživatelské profily, které sdružují uživatele podobných vlastností (např. ženy 30-55 se zájmem o jógu). Tyto profily jsou následně využívány v rámci RTB ekosystému (programmatic buyingu) pro cílení reklamy a marketingových kampaní.
Související pojmy:
