Top of Mind je subjektivní dominantní pozice značky. Označuje první (značku) z dané kategorie produktů, která se dotazovanému člověku (zákazníkovi) vybaví. Používá se i v rámci celé populace.

Příklad:

Pro někoho je Top of Mind automobil Mercedes v segmentu automative, minerálka Mattoni v kategorii balených vod.

Související pojmy:

KPI - Key Performance Indicator, PA - Prompted Awareness, SA - Spontaneous Awareness