Zastřešující značka, odvíjí se od anglického výrazu Umbrella (deštník).

Jedná se o takovou značku, která svým názvem zastřešuje celou rodinu produktů. Typickým představitelem je například Nivea, která zastřešuje značky Nivea Visage, Nivea Sun, Nivea Creme, Nivea Soft, Nivea Baby aj.

Související pojmy:

Umbrella Effect, Halo Effect