Nejdůvěryhodnější značkou je i letos Jar
Další ročník programu Nejdůvěryhodnější značky 2017 ocenil vítěze, bodovaly už dříve oceněné značky.
Předávání cen Nejdůvěryhodnější značka 2017, foto: Atoz Group
Třetí ročník programu Důvěryhodné značky ocenil ve čtvrtek večer vítěze. Celkem bylo oceněno šedesát značek, kterým Češi v roce 2017 nejvíce důvěřují.
Program je spojen s anketou zaměřenou na spotřebitelskou důvěru. Anketu pořádá výzkumná agentura Stem/Mark, v druhé polovině září se do ní zapojilo 4000 respondentů. Ti tvořili reprezentativní vzorek českých spotřebitelů, kteří prostřednictvím online dotazníků hodnotili téměř 600 značek v 60 skupinách.
Většina značek potvrdila své prvenství z loňského roku. Nepočítají-li se zcela nové skupiny, nastala změna pouze v šesti případech. Například pozici nejdůvěryhodnější značky čerpacích stanic letos nově obsadila Benzina. Svou důvěrou v tomto roce spotřebitelé v kategorii prodejců obuvi nejvíce ocenili značku Deichmann. Mezi tabákovými výrobky zvítězila značka L&M a obměna nastala i v kategoriích velké spotřebiče, kde zabodovala značka Bosch, a sušenky a oplatky, kde zvítězila tradiční značka Tatranky Opavia.
V rámci nových kategorií se mezi vítěze programu zařadily například značky Bramac v kategorii stavebnin, M&M Reality v kategorii realitní kanceláře nebo Sportisimo za kategorii prodejců sportovního vybavení.
Hned čtyři značky získaly tento rok v rámci průzkumu více než 2000 hlasů ze 4000 možných. Svůj loňský úspěch si zopakovaly Vitana, Dr. Max a absolutní vítěz celé ankety – Jar. Nově se nad hranici 2000 hlasů přehoupla i značka drogerie dm.
Vítězové programu Nejdůvěryhodnější značky 2017, foto: Atoz Group
Nejdůvěryhodnější značky produktů v roce 2017
| kategorie | značka | společnost |
| Alkohol | Božkov | Stock Plzeň-Božkov |
| Balené vody | Mattoni | Karlovarské minerální vody |
| Cereálie | Nestlé | Nestlé Česko |
| Čaje | Pickwick | Jacobs Douwe Egberts CZ |
| Čisticí prostředky | Savo | Unilever Česká republika |
| Čokoládové cukrovinky | Orion | Nestlé Česko |
| Dámská hygiena | Always | Procter & Gamble Czech Republic |
| Dekorativní kosmetika | Dermacol | Dermacol |
| Dermokosmetika | Vichy | L'Oréal Česká republika |
| Dětská výživa | Sunar | Hero Czech |
| Doplňky stravy na imunitu | Centrum | Pfizer Česká republika |
| Elektrické nářadí | Bosch | Robert Bosch odbytová |
| Energy a sportovní nápoje | Red Bull | Red Bull Česká republika |
| Jogurty | Mélárna Kunín | Lactalis CZ |
| Kancelářská technika | HP | HP Inc Czech Republic |
| Káva | Nescafé | Nestlé Česko |
| Koření | Vtana | Vitana |
| Koupelová a tělová kosmetika | Nivea | Beiersdorf |
| Krmiva pro domácí mazlíčky | Pedigree | Mars Czech |
| Malé spotřebiče | ETA | ETA |
| Maso a uzeniny | Kosteelcké uzeniny | Kostelecké uzeniny |
| Mobilní telefony a tablety | Samsung | Samsung Electronics Czech and Slovak |
| Piva a pivní nápoje | Pislner Urquell | Plzeňský Prazdroj |
| Počítače | Lenovo | Lenovo Technology |
| Prací prostředky | Ariel | Procter & Gamble CR |
| Privátní značky | K-Classic | Kaufland Česká republika |
| Prostředky na mytí nádobí | Jar | Procter & Gamble CR |
| Přípravky na klouby a kosti | GS Condro | Green – Swan Pharmaceuticals CR |
| Slané pochutiny | Bohemia | Intersnack |
| Stavebniny | Bramac | Bramac střešní systémy |
| Sušenky a oplatky | Tatranky | Mondelez Czech Republic |
| Sycené nealko nápoje | Kofola | Kofola ČeskoSlovensko |
| Sýry | Král sýrů | Savencia Fromage & Dairy Czech Republic |
| Tabákové výrobky | L&M | Philip Morris ČR |
| Televize, audio-video | Samsung | Samsung Electronics Czech and Slovak |
| Ústní hygiena | Colgate | Colgate – Palmolive ČR |
| Velké spotřebiče | Bosch | Robert Bosch odbytová |
| Vína | Templářské sklepy Čejkovice | Templářské sklepy Čejkovice |
| Vlasová kosmetika | Head & Shoulders | Procter & Gamble Czech Republic |
| Zahradní technika | Mountfield |
Mountfield |
Nejdůvěryhodnější značky obchodníků v roce 2017
|
kategorie |
značka |
společnost |
|
Čerpací stanice |
Benzina |
Unipetrol RPA |
|
Drogerie |
dm drogerie |
dm drogerie markt |
|
Lékárny |
Dr. Max |
Česká lékárna holding |
|
Obchodní centra v Praze |
Centrum Černý Most |
Unibail-Rodamco |
|
Potravinové e-shopy |
Tesco |
Tesco Stores ČR |
|
Prodejci elektra |
Alza.cz |
Alza.cz |
|
Prodejci obuvi |
Deichmann |
Deichmann-Obuv |
|
Prodejci oděvů |
H&M |
H&M Hennes & Mauritz CZ |
|
Prodejci potravin |
Lidl |
Lidl Česká republika |
|
Prodejci sportovního vybavení |
Sportisimo |
Sportisimo |
Nejdůvěryhodnější značky v oblasti služeb a institucí v roce 2017
| kategorie | značka | společnost |
| Balíkové služby | PPL | PPL CZ / Deutsche Post DHL Group |
| Banky | Česká spořitelna | Česká spořitelna |
| Cestovní kanceláře | Čedok | Čedok |
| Developeři | Skanska Reality | Skanska Reality |
| Dodavatelé energie | ČEZ | ČEZ |
| Hotely | Hilton | Hilton Hotels & Resorts |
| Pojišťovny | Česká pojišťovna | Česká pojišťovna |
| Realitní kanceláře | M&M Reality | M&M reality holding |
| Restaurace | Potrefená Husa | Pivovary Staropramen |
| Telekomunikační služby | T-Mobile | T-Mobile Czech Republic |
Pro vítěze je připravená mediální kampaň, do které se letos nově zapojuje vydavatelství Bauer Media. Bude pokračovat i podpora z předchozích let, která proběhne například v rozhlasu, na internetu a sociálních sítích, na reklamních obrazovkách v MHD či v čekárnách lékařských ordinací. Sami vítězové mohou ocenění nasadit ve své marketingové komunikaci.
Pořadatelem programu je společnost Atoz Group.
-mav-
