Smarty: Značku stavíme na hravosti a porozumění komunitě
Dlouho jsme bojovali s nižší známostí značky a právě maskot se ukazuje
jako správný způsob, jak ji navýšit, říká marketér Smarty Jan Linhart.
Top články
Nejnovější články
Nejnovější články
Aktuality
Výběr redakce
Akce
Článek týdne
Může AI řídit strategii značky? A proč z kreativy mizí kreativa?
Zatímco v exekuci dokáže umělá inteligence člověka překonávat, ve
strategickém řízení značek má stále limity. Její řešení vedou
k průměrnosti a zaměnitelnosti, která provází současnou reklamu,
zaznělo na konferenci Brandstorming.
Přečíst článek Může AI řídit strategii značky? A proč z kreativy mizí kreativa?
Výběr z aktuálních reklamních spotů
Stín jako první reflex
Značka Nivea ve své nové kampani pro řadu Nivea Sun Kids staví na
univerzálním rodičovském instinktu chránit dítě před sluncem třeba
i vlastním stínem. Tato přirozenost je základem kreativního konceptu
„Chránit je lidské".
Billboardy jako včelí úly
Disney a National Geographic ve spolupráci s agenturou Meanwhile vytvořily
tzv. „bloomboards“, tedy billboardy, které slouží jako skutečné včelí
úly. Dřevěné instalace z udržitelně získaného cedru jsou vybavené
dutinami a vegetací. Umístěny jsou v parcích a ve veřejném prostoru.
Krádež tun čokolády Kitkat, nebo promyšlený marketing?
Neobvyklá krádež desítek tun čokolády značky KitKat vyvolává otázky,
zda nejde spíše o marketing než o skutečný incident.
Nepotřebujete něco?
Tesco oživilo oslavy Dnu matek (v Británii připadá na 15. března)
emotivní aktivací na londýnském nádraží King’s Cross Station, kde
kolemjdoucím rozdávalo zdarma kytice tulipánů. Kampaň vznikla ve
spolupráci s agenturou BBH a staví na myšlence proměnit běžnou otázku
„Potřebuješ něco z Tesca?“ v gesto péče a pozornosti vůči matkám a dalším blízkým.
Úlet od stresu
British Airways představila nový brandový spot, který vtipně zachycuje
okamžiky úlevného úniku z každodenního stresu a emoce spojené
s cestováním do nových destinací. Ve spotu vystupuje 14 zaměstnanců
aerolinek.
Konec internetu?!
Kampaň peruánské agentury Lemon Agency využívá motiv „offline“
dinosaura z prohlížeče Chrome a přenáší ho do reálného
kancelářského prostředí, kde v panice pobíhá mezi zaměstnanci ve
chvíli, kdy přestane fungovat internet. Situaci nakonec vyřeší technik
služby ON Negocios, který vrátí do hry internet a symbolicky zachrání
i byznys.
