Brand management o síle kreativy, přivítá Hegartyho

John Hegarty, foto: John Roscomar

John Hegarty, jeden ze zakladatelů kreativní agentury BBH, vystoupí 3. října v Praze na konferenci Brand Management. Hegarty je podepsán pod kampaněmi značek Levi’s, Johnnie Walker, Axe nebo Audi z 80. a 90. let. Ve své klíčové přednášce vysvětlí, proč je užitečné vnímat kreativitu jako neoddělitelnou součást byznysové strategie. Podtitul letošního, v pořadí desátého ročníku, zní „Married to Creativity” neboli Oddaný kreativitě. 

V dopoledním bloku se představí i Jerzy Holub, viceprezident marketingu a komunikace, Mastercard. Mluvit bude o tom, jak důležité je budování vztahu mezi klienty a agenturami. Mary Kyriakidi ze společnosti Kantar ukáže, že vyhodnocení cenové pozice a síly je nejdůležitější věcí, kterou je třeba právě teď udělat. Podíváme se také na reklamy, které měly pozitivní efekt na vnímání ceny.

K tématu vztahů a úrovně kreativity promluví i Petr Kačena, párový terapeut, CEO agentury McCann Jan Binar a Mária Čulenová a Leon Jakimič z Lasvitu.

O mýtech v mediálním plánování promluví Pavel Ctibor z Publicisu, Hana Kloučková z Confess Research se zaměří na roli podvědomí při vývoji komunikace a za zástupce jednotlivých značek vystoupí Ľubica Mieresová z Kofoly, Stanislava Růžičková z Nestlé a Jakub Marek z Plzeňského Prazdroje.

Kompletní informace o programu najdete na webových stránkách konference zde.