Billa zapojuje olympioniky do kampaně za vyváženou stravu

Řetězec Billa zahájil novou kampaň „Fandíme vyváženosti", kterou připravila agentura McCann Prague. Projekt navazuje na partnerství s Českým olympijským týmem a propojuje svět vrcholového sportu s tématem vyváženého stravování.

Kreativní koncept staví na atmosféře sportovních přenosů: napětí, soustředění i komentátorském doprovodu. Sportovní výkon se však tentokrát odehrává v kuchyni, kde reprezentanti připravují čerstvé a vyvážené jídlo. V zimní části kampaně vystupuje lyžař Jan Zabystřan, v letní atletka Kristiina Sasínek Mäki. Výrazným prvkem je hlas komentátora Oldřich Borůvka. V rámci komunikačního konceptu vystupují také čerstvý olympijský vítěz Metoděj Jílek, plavec David Kratochvíl a vodní slalomář Jiří Prskavec. 

„V kampani pracujeme s momenty, které znají všichni fanoušci vrcholových sportů. Maximální soustředění, napětí a hlas komentátora, který sleduje každý detail. Když jsme tenhle archetyp přenesli do kuchyně, vznikl kontrast, který je lidský, srozumitelný a zábavný. Ukazuje, že vyváženost v jídle je základem těch nejlepších výkonů a kdo se tím v kuchyni řídí, má vyhráno,“ říká Michaela Brůhová, Senior ideamaker & copywriter z McCann Prague.

Komunikace poběží napříč celým mediálním mixem od televizních spotů přes sociální sítě, online a OOH nosiče až po komunikaci v prodejnách, letáky a rádio. Součástí olympijských aktivit je také minihra „Medailová mise v aplikaci Billa", ve které mohou zákazníci soutěžit o ceny včetně automobilu Toyota Corolla Cross, a další soutěže v rámci věrnostního programu Billa  klub.

Značka se zároveň zapojuje do podpory sportovních aktivit pro děti a připravuje doprovodné sportovní a vzdělávací aktivity v rámci olympijského městečka v Českých Budějovicích.