Skenování mozků diváků 42. Super Bowlu: neurověda jako reklamní kritik

čtvrtek, 01. ledna 1970, 01:00 Marketing, Výzkum MediaGuru

(AdAge) Texaská společnost Sands Research z El Pasa připojila 20 fanoušků amerického fotbalu k mozkovým skenerům během finále 42. Super Bowlu které se odehrálo minulou neděli (3.2.2008).

Zkoumali přitom reakce jejich mozků na reklamy, které se během Super Bowlu vysílaly. (To jsou ty "nej" reklamy, psali jsme o nich ZDE a ZDE).

Nikdo si není úplně přesně jistý, co v tomto případě výsledky znamenají, ale vypadá to, že experiment zdokumentoval přímou míru zaujetí mozku každou reklamou. Některé reklamy "rozsvítily" mozkové skeny natolik, že to připomínalo plakáty psychedelického umění. Jiné zase nevyprovokovaly takřka žádnou odezvu.

Co je zajímavé, výsledky studie neodpovídají výsledkům jiných tradičních měření popularity reklam během Super Bowlu (např. USA Today Ad Meter).

Více na serveru AdAge ZDE.

Poznámka na konec: nejedná se o takovou novinku, už v roce 2006 Marco Iacoboni zkoumal pomocí fMRI odezvu diváků na reklamy u Super Bowlu. V roce 2006 vyhrály reklamy společnosti Disney. Píše o tom např. ve svém blogu Jack Schofield ZDE .

Inzerce
Inzerce

Marketing

Novější články

Pořadem pátečního večera pohádka Nejkrásnější hádanka

Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve všech diváckých skupinách byla pohádka Nejkrásnější hádanka.

sobota 21. prosince 2024

Plasty jsou dobré. Chybujeme ale v zacházení s nimi

Jednorázové plasty jsou zlo, plast jako takový ale může být ekologickým materiálem. Jde jen o to, jak ho používáme. Designéři by v tom měli spotřebitelům vycházet maximálně vstříc, zaznělo na letošním Designbloku.

sobota 21. prosince 2024

DDB Prague posílá klientům difuzér „štěstí"

DDB Prague letos o Vánocích distribuuje klientům difuzér „Sniff of Happiness“.

sobota 21. prosince 2024

CNN Prima News zařazuje hudební pořad, začíná v sobotu

Hodinový pořad přenese diváky do koncertních síní a nahrávacích studií a nabídne jim filmovou hudbu, klasiku i jazz. 

pátek 20. prosince 2024

Starší články

Uvedení premiéry filmu Better Man podporuje kampaň

Snímek Better Man vstupuje do českých kin ve čtvrtek 26. prosince 2024. Uvedení promuje kampaň od agentury Fuse.

pátek 20. prosince 2024

ČT se ptá diváků, jak zlepšit iVysílání ve Smart TV

Česká televize spustila nový průzkum zaměřený na zlepšení aplikace iVysílání, který probíhá přímo prostřednictvím chytrých televizorů. Diváci mohou odpovědět na sérii otázek a pomoci tak zlepšit funkčnost i uživatelský zážitek.

pátek 20. prosince 2024

U Čechů nejvíce bodují vánoční reklamy Coca-Coly a Dr.Maxe

Vánoční reklamy, které čeští spotřebitelé hodnotí nejlépe, vytvořily značky Coca-Cola a Dr.Max, vyplývá z průzkumu Ipsosu. 

pátek 20. prosince 2024

Čtvrtek pro pohádku Tři zlaté dukáty, poté Slunce, seno

Nejsledovanějším pořadem čtvrtečního večera po 20:00 se v divácké skupině 15+ stala pohádka Tři zlaté dukáty. Následovala komedie Slunce, seno, jahody, která měla zároveň nejvíce diváků v 15-54.

pátek 20. prosince 2024

Paul: Lásku k Francii se snažíme odrážet i v komunikaci

V Paulovi milujeme Francii, dobré jídlo, tradice a příběhy, říká marketérka Jana Zástěrová.

pátek 20. prosince 2024

Doporučované

Trendyol se v komunikaci i nadále opře o influencery

Turecké online tržiště, jež na českém trhu působí od letošního roku, vyzkouší na podzim v komunikaci nové mediatypy. 

středa 13. listopadu 2024

KFC otevírá na Václavském náměstí svou vlajkovou restauraci

U příležitosti 30 let na trhu otevírá KFC na Václavském náměstí v Praze první vlajkovou restauraci svého druhu v Evropě. 

středa 13. listopadu 2024

Marketér e-shopu Kytary.cz Filip Černý o víkendu zahynul

Filip Černý, marketingový ředitel e-shopu Kytary.cz, o víkendu zahynul. Příčiny jeho úmrtí nejsou známé. 

pondělí 9. prosince 2024

Decathlon kompletně redesignuje své pražské prodejny

Prodejny Decathlon Černý Most a Chodov v Praze jsou po kompletním redesignu. Součástí jsou nově RFID, samoobslužné pokladny či roboti. 

úterý 17. prosince 2024

Nejbližší značky pro Čechy jsou Lidl, YouTube a Dr.Max

Až 13 % značek na tuzemském trhu vnímají Češi jako blízké, nejbližší jim je Lidl, YouTube nebo Dr.Max, vyplývá z průzkumu Ipsosu. 

středa 30. října 2024

Od 9. prosince nasadí ČT1 seriál o kyberbezpečnosti od ČSOB

„Tohle radši nezkoušejte!“, to je název nového seriálu, který připravily ČSOB, Policie ČR a Mastercard ve spolupráci s Českou televizí. 

pátek 6. prosince 2024

Kofola přichází s vlastní značkou džusů Curiosa

Kofola ukončuje spolupráci s firmou Rauch a v kategorii džusů přináší vlastní značku Curiosu. Novinku představí i v ledových čajích. 

pátek 13. prosince 2024

Popeyes se chce příští rok rozšířit do krajských měst

Za první rok otevřel fast-foodový řetězec Popeyes v Česku tři pobočky, brzy by měla přijít i nová restaurace v Brně. V příštím roce je v plánu expanze do krajů. 

středa 6. listopadu 2024

Youtubeři a influenceři se musí registrovat u RRTV, Baxa je proti

Evropská směrnice o audiovizuálních mediálních službách se vztahuje rovněž na fyzické osoby jako jsou vloggeři nebo influenceři, uvedla RRTV. Ministr kultury Martin Baxa je ale z nařízení RRTV překvapen.

čtvrtek 21. listopadu 2024

O2 propůjčí jméno O2 areně na dalších pět let

Minimálně do roku 2029 ponese pražská aréna název O2 arena. Patřičná smlouva byla prodloužena.

čtvrtek 19. prosince 2024

Yummy: Česko jsme si vybrali z důvodu silné e-commerce

Nová služba chce domácnostem ulehčit vaření. „Jsme trochu jako paní na úklid, ta úspora času a pohodlí jsou velké,“ říká CEO Yummy Joonas Mäkilä.

středa 18. prosince 2024

Nova Cinema mění vizuální identitu i komunikaci značky

S claimem „Zaostřeno na film" spustí Nova Cinema kampaň, kterou podpoří svou novou vizuální identitu.

čtvrtek 28. listopadu 2024

Mattoni 1873 uvádí krabičkovou dietu s pitným režimem

Mattoni 1873 se spojuje s Nutrition Pro a společně přichází na trh s krabičkovou dietou s pitným režimem. 

pátek 13. prosince 2024

Black Friday už nebyl jen pátek, ale i středa a neděle

Reklamní e-maily v souvislosti s Black Friday už firmy neodesílají jen v pátek, ale také hlavně ve středu a v neděli, ukazují data Mailkitu. 

neděle 15. prosince 2024

Pojetí maskulinity se mění, značky na to musí reagovat

Muži přistupují k maskulinitě mnohem různoroději než dřív, ukazuje průzkum agentury Kantar.

pátek 13. prosince 2024