Peugeot s augmentovanou realitou
Společnost Peugeot ČR ve spolupráci s agenturou OMD Czech představila začátkem února netradiční projekt na podporu nového rodinného vozu Peugeot 5008.
Jedná se o on line aplikaci na bázi augmentované reality, která umožňuje zobrazit trojrozměrně model automobilu pomocí vytištěného symbolu snímaného web kamerou. Záměrem tohoto projektu bylo především propojit klasickou tiskovou inzerce s on line aplikací umožňující 3D pohled na exteriér a interiér komunikovaného vozu. Na části tiskového inzerátu byl umístěn grafický symbol, na kterém se při použití web kamery zobrazil 3D model vozu. Pohybem inzerátu před web kamerou si lidé mohli na monitoru prohlédnout model ze všech stran.
Jan Edlman: „Augmentovanou realitu (AR), jako platformu pro mediální využití v online prostředí, sledujeme v OMD již dlouhou dobu. S ohledem na to, že se jedná o mladou technologii, kterou v ČR ještě nikdo důkladně nevyzkoušel, stáli jsme před obtížným úkolem. Byli jsme nadšení, že to byl právě Peugeot, kterému se náš koncept líbil a souhlasil s realizací. S ohledem na použitelnost a rychlost aplikace jsme museli udělat pár kompromisů, bylo též nutné postavit 3D model úplně od začátku, což nebylo zcela jednoduché – ale výsledek stojí určitě za to. Navíc jsme mysleli i na uživatele bez webkamery, kteří si mohou prohlédnout model pomocí otáčením vozu myší, takže ochuzen nebyl nikdo z návštěvníků www.3Dpeugeot5008.cz. Reakce od klientů i uživatelů byly velmi pozitivní, což nás samozřejmě potěšilo ve finále nejvíce. Už nyní pracujeme na dalších projektech, které s AR počítají, takže je na co se těšit. “
Honza Suchý: „Jsem rád, že se AR dostává do popředí zájmu i na českém trhu a velmi si cením ochoty klienta Peugeot obohatit svoji komunikaci o moderní a netradiční prvky a umocnit tak svůj postoj k novým technologiím při výrobě nových modelů. Věřím, že počet klientů, kteří se nadchnou pro tuto novou technologii a její využití v marketingové komunikaci, jen poroste. V použití AR právě v marketingové komunikaci vidím velký potenciál a to nejen jako prostředku pro podporu image značky, ale dovedu si představit využití tohoto nástroje také v prodejně orientovaných kampaních (propojení klasického tištěného katalogu s on line aplikací a pod.). Je to také další krok, jak zapojit interaktivitu do reklamního sdělení. “
