Reklamní světové trhy zpomalují
Téměř polovina klíčových trhů zaznamenala ve druhém letošním čtvrtletí pokles reklamních investic. Oproti prvnímu čtvrtletí aktivita zadavatelů zpomalila.
Přestože globální hrubé inzertní výdaje do médií rostly ve druhém letošním čtvrtletí celkově o 5,7 % ve srovnání se stejným obdobím vloni, došlo ve druhém letošním čtvrtletí ke zpomalení inzertní aktivity. Reklamní výdaje téměř v polovině klíčových trhů se v tomto období dokonce snížily, vyplývá ze čtvrtletní zprávy společnosti Nielsen, nazvané Global AdView Pulse.
Reklamní investice se podle zprávy ve druhém čtvrtletí snížily v 16 ze 36 zemí, což představuje první významnější pokles od třetího čtvrtletí roku 2009, kdy reklamní objem klesl ve více než polovině monitorovaných zemích. „Ve srovnání s 8,9% růstem na začátku roku určitě došlo k jistému zpomalení,“ uvádí zpráva společnosti Nielsen s tím, že i přes finanční problémy mnoha zemí a vývoji globální ekonomiky je celkový účet za druhé letošní čtvrtletí (+5,7 %) ještě dobrou zprávou.
Zpráva uvádí, že k zpomalení ve druhém čtvrtletí přispěly nižší objemy od zadavatelů ze segmentu FMCG, a to zejména v Evropě a v severní Americe, a také pokračující pokles novinové inzerce. Naopak kategorie oblečení a doplňků, která byla nejvíce postižena recesí v roce 2009, vykázala ve druhém letošním čtvrtletí nejvyšší meziroční nárůst (+17,9 %).
Jediným kontinentem, kde monitorované reklamní investice ve druhém čtvrtletí klesly, byla Evropa (-0,3 %) – viz graf. Z dvanácti monitorovaných evropských zemí se pokles dotkl sedmi z nich. V Německu, největší evropské ekonomice, se reklamní výdaje meziročně zvýšily o 3,1 %.
Oživení z prvního kvartálu roku 2011 a mírný růst ve druhém čtvrtletí letošního roku tak přispěl k tomu, že za období prvního pololetí se reklamní výdaje meziročně zvýšily o 7,2 %. Jde o hrubé monitorované investice.
Vývoj reklamních investic ve světových regionech (2Q/2011 vs. 2Q/2010), meziroční změna v %
Zdroj: Nielsen
-mav-
-mav-
