Změna preferencí: mladí sledují sport víc online než v TV

neděle, 04. března 2012, 11:55 Internet & Mobil, TV, Výzkum MediaGuru

Vůbec poprvé byla mezi mladými sportovními diváky zaznamenána větší sledovanost sportovních pořadů online než v televizi.

Nová studie, kterou pro barcelonskou konferenci Global Sports Forum Barcelona 2012 uskutečnila Havas Sport & Entertainment, odhalila změnu preferencí ve sledovanosti sportovních pořadů u mladých diváků ve věku 18-35 let. Zatímco ještě loňská studie ukazovala, že větší počet mladých diváků sleduje sport více na televizních obrazovkách, podle letošních výsledků už vyhrává u mladých Evropanů sledovanost sportovních pořadů online nad televizí.

Výsledky studie budou podrobněji představeny právě na konferenci Global Sports Forum Barcelona ve dnech 7.-9. března. Z jejich hlavních závěrů vyplývá, že 36 % mladých Evropanů sleduje přenosy svého oblíbeného klubu, který svá utkání odehraje každý týden, online, zatímco v televizi jej sleduje 32 %. Organizátoři považují výsledky studie za natolik významné, že preference sledovanosti sportovních pořadů mají být jedním z hlavních bodů letošní konference.

„Sledovanost sportovních událostí online se u mladých dostala nad televizní sledovanost vůbec poprvé. To představuje podstatný vývoj v mediálním chování diváků. Dopady této změny budou obrovské a znamenají, že obchodní modely vysílání sportovních událostí musí být do budoucna pečlivě zvažovány. Televize nadále zůstává nesmírně důležitou, ale je nutné brát v úvahu, že mladí diváci sledují sport rozličnými způsoby. Bude proto nutné vyhovět požadavkům fanoušků na všech distribučních platformách,“ komentoval výsledky Lucien Boyer, prezident Havas Sport & Entertainment.

Výzkum se uskutečnil na konci roku 2011 a na začátku roku 2012 v šesti evropských zemích (Velká Británie, Itálie, Francie, Španělsko, Německo, Nizozemí a Polsko) na vzorku 3500 sportovních fanoušků.

-mav-

Inzerce
Inzerce

Internet & Mobil

Novější články

ČRo vybral na poplatcích v prvním pololetí 1,13 miliardy Kč

Českému rozhlasu se v prvním pololetí podařilo vybrat na rozhlasových poplatcích více peněz než ve stejném období o rok dříve.

sobota 27. července 2024

Zahájení olympijských her v Paříži ovládlo páteční TV

Zahájení LOH v Paříži se stalo nejsledovanějším pořadem pátečního večera a celého dne. Čtyřhodinový program zhlédlo jen v lineárním vysílání 940 tisíc diváků (15+). ČT sport byla s pátečním celodenním podílem 19,74 % a prime-timovým 30,57 % nejsledovanější televizí. Šlo zároveň o nejsledovanější zahájení olympiády od zimních her v Soči v roce 2014, které tehdy sledovalo 1,4 milionu diváků.

sobota 27. července 2024

Albert nabídne ve sběratelské kampani knihy pro děti

V nové věrnostní kampani mohou zákazníci Alberta získat za nasbírané body příběhové knížky pro děti nebo elektroniku. 

sobota 27. července 2024

S lineární televizí v UHD jsou zdrženliví i Němci

Německá veřejnoprávní televize ARD má v následujících měsících ukončit vysílání ve standardním rozlišení a od roku 2025 nabízet divákům pouze formát HD. Se 4K obrazem se naopak nepočítá.

sobota 27. července 2024

Dětská televize Rik upravila své logo

Slovenská tematická stanice Rik se představila ve středu v poledne s upraveným logem. Z identifikátoru kanálu zmizel symbol modrého vejce.

pátek 26. července 2024

Starší články

Růžový slon v letní kampani ladí „pozitivní vibrace"

Růžový slon v nové letní kampani odjíždí na dovolenou ladit „pozitivní vibrace". 

pátek 26. července 2024

Olympijský tým zapojil CGI, „oblékl" Eiffelovu věž

Video Českého olympijského výboru na podporu českých olympioniků pracovalo s virtuálním převlekem Eiffelovy věže do české nástupové kolekce.

pátek 26. července 2024

Repríza Policie Modrava s náskokem čtvrtečním vítězem

Repríza Policie Modrava je s více než milion diváků starších 15 let jedničkou čtvrtečního večera i celého dne. Ve večerním vysílání uspěl v mladší skupině 15-54 reprízovaný seriál Most!.

pátek 26. července 2024

Google opět mění plány s koncem cookies

Technologický gigant ustupuje od svých záměrů s odklonem od cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. Podle části expertů by se ale měl obor i tak připravovat na změny.

pátek 26. července 2024

Olympijský festival začíná, láká na desítky sportů

Spolu se začátkem letní olympiády startuje u jezera Most i Olympijský festival, kde se prezentují jednotlivé sporty i partneři. 

pátek 26. července 2024

Sanofi kampaní uvádí samotest na detekci jaterních chorob

Sanofi na trh přichází se samotestem Essentia Check pro detekci jaterních chorob. Podporuje ho kampaní. 

pátek 26. července 2024

Doporučované

Startuje Chance Liga, je na O2 TV i ČRo. Druhá liga na ČT a Sporty TV

Tuzemský profesionální fotbal získá od nového ročníku trojnásobně více peněz než v uplynulých ročnících. O mediální práva se podělilo několik subjektů, hlavním televizním vysílatelem první ligy zůstává O2 TV.

pátek 19. července 2024

Max, HBO Max a Discovery+ přinesou z LOH i 54 streamů současně

Streamovací platformy Max, HBO Max a Discovery+ přinesou od středy 24. července novinky ve svých aplikacích, které souvisejí se startem Letních olympijských her v Paříži.

pondělí 22. července 2024

TV poplatek se službou iVysílání by ČT mohla propojit v roce 2025

Česká televize stále podle generálního ředitele ČT Jana Součka počítá s tím, že by užívání služby iVysílání bylo navázáno na platbu TV poplatku.

středa 12. června 2024

Marketing s omezenou podporou cookies třetích stran: Pět kroků, jak se připravit

Jak postupovat ve světě s omezenou podporou cookies třetích stran, popisuje v textu Petr Vaněk z agentury TRKKN.

úterý 16. července 2024

Konec cookies urychlí nástup hyperpersonalizace

Konec podpory cookies třetích stran otevře cestu pro hypersonalizaci spočívající v přizpůsobení obsahu a nabídek na základě podrobných a přesných dat o zákaznících, myslí si Břetislav Strnad.

čtvrtek 18. července 2024

Sledovanost zpráv v Česku klesá ve všech mediatypech

Češi nejčastěji získávají zprávy z internetu a TV zpravodajství. I z těchto hlavních kanálů ale sledovanost zpravodajství klesá. Platí to přitom i pro sociální média, ukazuje nová zpráva Digital News Report od Reuters Institute.

úterý 18. června 2024

Na YouTube Music lze objevovat hudbu pomocí AI

Sousloví „písnička na přání“ dostává s využitím umělé inteligence další nový rozměr. Snadněji půjde sestavit playlist na míru.

neděle 21. července 2024

Seznam Zprávy uvedly Magazín SZ, vede ho Rudovská

Seznam Zprávy spustily nový volnočasový a lifestylový magazín s názvem Magazín SZ, který řídí Lada Rudovská.

čtvrtek 18. července 2024

YouTube má novou jedničku v počtu odběratelů

Skoro 300 milionů věrných diváků už nasbíral kanál s názvem MrBeast. Žádný jiný jich nemá více. K radosti Amazonu i dalších značek.

neděle 9. června 2024

Mafra na trhu online reklamy zastoupí i Kinobox a Divadelní noviny

Mafra rozšiřuje portfolio svých zastupovaných webů v kultuře. Dohodla se s provozovateli webů Kinobox.cz a Divadelní noviny.cz.

pondělí 22. července 2024

VLM upravuje kompetence v řízení centrálního obchodu

Od poloviny července dochází ke změně kompetencí v řízení centrálního obchodu VLM. Nová struktura řízení má navazovat na strategii skupiny zaměřené na zpravodajský a nezpravodajský obsah.

úterý 9. července 2024

Influencer monitor: Mikýře vytáhla show Survivor za Kovyho

Survivor vynesl Mikýře na přední příčky nejznámějších tuzemských influencerů, vyplývá z pravidelného průzkumu FPH VŠE Influencer monitor.

středa 19. června 2024

Jakub Unger převezme od Jiřího Kubíka řízení webu Seznam Zprávy

Jakub Unger se vrací na post šéfredaktora zpravodajského serveru Seznam Zprávy. Dosavadní šéfredaktor Jiří Kubík se bude věnovat novému obsahovému projektu.

pátek 31. května 2024

CNC a Seznam mají práva na online sestřihy z fotbalové ligy

Ligová fotbalová asociace (LFA) udělila na tři roky práva na onlinové sestřihy a klipy z nejvyšší tuzemské fotbalové soutěže webům Czech News Center (CNC) a Seznam.cz.

pondělí 15. července 2024

Attention planning: Nový standard plánování reklamních kampaní

Platba za impresi a ani metrika viditelné imprese už v dnešní době v digitální reklamě nestačí. Klíčová je pozornost, kterou reklama získává, píše Zuzana Horáková z Omnicom Media Group.

čtvrtek 30. května 2024