CzechTourism plánuje zhodnotit prostor za miliardu
Česká republika bude letos prezentována jako země romantických příběhů.
![](https://mediagurucdneu.azureedge.net/wp-content/uploads/2015/01/Cesko_ZemeRomantickychPribehu1.png?v=1)
Na letošní rok si agentura CzechTourism dává nemalé cíle. Svými marketingovými aktivitami hodlá zasáhnout na 1,5 miliardu potenciálních návštěvníků. Cíl na celkový příjem z cestovního ruchu si navýšila v meziročním srovnáním o téměř deset miliard korun, dosáhnout chce výše 79,5 miliard korun. Plánovaná hodnota inzertního prostoru (AVE) je vyčíslena na miliardu korun. Vyplývá to z informací uvedených na stránkách agentury.
Ke splnění jejích cílů by mělo agentuře pomoci mnoho marketingových aktivit, které budou probíhat průběžně po celý rok jak u nás, tak na zahraničních trzích. Stejně jako v předcházejících letech se komunikace zaměří na produkty s názvy Cesty za poznáním, Cesty krajinou, Cesty pro zdraví a MICE (kongresová turistika).
Zastřešující image kampaní letošního roku by měla být kampaň „Česko – země romantických příběhů“, na kterou je v rozpočtu alokováno 450 milionů korun. Podle plánu marketingových aktivit by měla kampaň cílit především na bonitní, vysokoškolsky vzdělané turisty ve věku 30 až 50 let.
V zahraničí bude kampaň klást důraz na romantické příběhy, které stojí za to osobně prožít a sdílet s ostatními. Její koncept přitom vychází z myšlenky, že každý okamžik se mění na romantický zážitek. „Romantické mikropříběhy“ bude vyprávět v kulisách zámeckých komnat, okrasných parků či večerních uliček autenticky působící vypravěč. Plánována je rovněž tzv. cool verze kampaně, jež bude cílit na mladší cílovou skupinu.
![Vizuál ke kampani Česko - země romantických příběhů](https://mediagurucdneu.azureedge.net/wp-content/uploads/2015/01/Cesko_ZemeRomantickychZazitku.png)
Na tuzemském trhu bude Česko prezentováno jako „neobjevená destinace, která nás vždy naplňuje úžasem“. Její těžiště bude spočívat v novém seriálu Lovci zážitků, který od dubna poběží na televizní stanici Prima Cool. „Prostřednictvím našich ,lovců zážitků‘ budeme vyprávět v reálném čase příběhy z neobjevených míst, která spatřujeme jako nikdy předtím a nikdy potom,“ uvádí ve svých materiálech CzechTourism.
![Ze seriálu Lovci zážitků](https://mediagurucdneu.azureedge.net/wp-content/uploads/2015/01/LovciZazitku.png)
Podpory se letos dostane také filmovému turismu, který bude propagovat dílčí produktová kampaň Česko – země jako z filmu. Spuštěna bude v dubnu u nás a na sousedních trzích, poběží v tisku, kině a na internetu. Její nedílnou součástí bude webová stránka zemefilmu.cz a mobilní aplikace Czech Film App. Další produktovou kampaní bude Česko – země autentických tradic, jež se zaměří v Česku, u sousedů a v Rusku na rodiny s dětmi, střední generaci a generaci 50+.
![Česko - Země jako z filmu](https://mediagurucdneu.azureedge.net/wp-content/uploads/2015/01/ZemeJakoZFilmu.jpg)
V mediamixu se CzechTourism bude mít hlavní slovo internet – do digitální komunikace poputuje až 40 % rozpočtu. Peníze půjdou na SEO, videoreklamu či sociální média. Významnou roli budou hrát dále eventy a veletrhy (35 %), PR (8 %), televize (7 %) a tisk (4 %).
![Komunikační nástroje 2015 (zdroj: CzechTourism)](https://mediagurucdneu.azureedge.net/wp-content/uploads/2015/01/KomunikacniNastroje2015.jpg)
-kch-