SIMAR: Obrat výzkumného trhu loni dosáhl 2,37 mld. Kč

středa, 11. března 2015, 09:55 Výzkum MediaGuru

Výzkumný trh se loni vyvíjel stabilně, obratově nejsilnější výzkumnou agenturou je Ipsos.

Rok 2014 byl podle profesního Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) dalším rokem stabilního obratu. SIMAR jeho celkovou výši odhaduje na 2,373 mld. Kč. Ve srovnání s rokem 2013 nedošlo k žádné významné meziroční změně (viz graf níže) „Jediným zaznamenatelným pohybem je jistý pokles zájmu o kvalitativní výzkum a pokračující rozvoj online metod. Podle všeho i aplikace metod podléhá do jisté míry módě a požadavkům zadavatelů na menší a levnější výzkumné projekty,“ uvádí v oficiálním oznámení SIMAR.

Vývoj obratu výzkumného trhu, 2004-2014, mil. Kč

SIMAR_1

Zdroj: SIMAR

Agentura Ipsos se loni vrátila na místo obratově nejsilnější výzkumné agentury, skokanem roku je podle žebříčku SIMAR agentura Millward Brown, která se posunula na třetí příčku.

Výzkumné agentury podle výše obratu v roce 2014

agentura obrat za rok 2014 (mil. Kč)
1. Ipsos 340 - 360
2. Nielsen 320 - 340
3. Millward Brown 280 - 300
4. GfK Czech 200 - 220
5. TNS AISA 160 - 180
6. STEM/MARK 100 - 120
7. ppm factum group 80 - 100
8. Mediaresearch, NMS Market Research, Median 60 - 80
9. Incoma GfK, Market Vision 40 - 60
10. Simply5,  g82, Data Collect 20 - 40
11. Focus, Defence Alliance, CEE Insight, Confess Research, Kleffmann, Opinion Window, Ultex Global Dynamics do 20

Zdroj: SIMAR

Pro letošní rok očekává 45 % z oslovených agentur mírné, nebo dokonce větší navýšení trhu, dalších 41 % odhaduje setrvalý stav a pouhých 14 % trhu očekává mírný, nebo výraznější pokles. Sdružení SIMAR je proto ve výhledech v roce 2015 mírně optimistické.

Podle Terezy Šimečkové (Mediaresearch) bude rok 2015 rokem diskusí o podobách mediálních výzkumů i o crossplatformním a crossmediálním výzkumu. Luboš Rezler (Millward Brown) poukazuje na to, že bude zajímavé sledovat další směřování vývoje online komunikace a automatizovaných marketingových kampaní, kde podle jeho názoru chybějí propracovanější koncepty měření efektivity na všech stranách.

-mav-

Foto: Photospin

Inzerce
Inzerce

Výzkum

Novější články

Úterní večerní jedničkou se stal seriál Komisařka Florence

Nejsledovanějším pořadem úterního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let se stal seriál Komisařka Florence. Následoval seriál Kamarádi a poté Jedna rodina. Posledně jmenovaný měl zároveň nejvíce diváků ve skupině 15-54.

středa 15. ledna 2025

CityZen: Investovat do kamenných prodejen se nám vyplácí

CityZen expanduje v kamenném retailu, proč se mu vyplácí investovat miliony korun ročně do prodejen, vysvětluje CEO firmy Pavel Hrstka. 

středa 15. ledna 2025

StartupJobs: Mzdy v českém marketingu rychle rostou

V porovnání s jinými sektory si marketingoví profesionálové vedou z pohledu vývoje měsíční mzdy dobře, ukazuje srovnání portálu StartupJobs.

středa 15. ledna 2025

Innogy na digitální kampaně volí agenturu Better

Za kreativního partnera pro digitální komunikaci si Innogy vybrala agenturu Better. 

středa 15. ledna 2025

Mediální výbor projednával před třetím čtením novelu o ČT a ČRo

Mediální sněmovní výbor dával doporučení Sněmovně ke vzneseným pozměňovacím návrhům pro třetí čtení tzv. velké mediální novely.

úterý 14. ledna 2025

Agentury Leo Burnett a Publicis Worldwide se spojují pod Leo

Kreativní agentura Leo Burnett se po spojení s Publicis Worldwide změní na Leo.

úterý 14. ledna 2025

Starší články

Praha trvá na odvolání proti dražbě nemovitosti Jaromíra Soukupa

Pražský magistrát bude trvat na odvolání, které podal proti výsledku loňské dražby nemovitostí z majetku Jaromíra Soukupa.

úterý 14. ledna 2025

Novým členem AKA se stala retailová asociace POPAI

Asociace komunikačních agentur (AKA) se rozšířila o retailovou profesní asociaci POPAI.

úterý 14. ledna 2025

Koupelny Syrový: Značka začíná a končí s majitelem

Právě majitel určuje, jaké hodnoty bude značka reprezentovat a co bude znamenat, myslí si CEO společnosti Koupelny Syrový Matouš Syrový.

úterý 14. ledna 2025

DVTV Extra přeskočila Novu ve SledováníTV, jsou i další změny

Služba SledováníTV provedla reorganizaci kanálů některých v programovém průvodci, čímž zlepšila jejich dostupnost. Největší změny se týkají stanic, které v uplynulých dvou letech vstoupily do DVB-T2.

úterý 14. ledna 2025

Levi’s vzdává limitovanou edicí poctu Bobu Dylanovi

Levi’s uvádí na trh novou limitovanou edici Levi’s Vintage Clothing, kterou vzdává hold Bobu Dylanovi.

úterý 14. ledna 2025

Five Guys otevře do jara, Dean&david během několika dnů

Five Guys, který měl loni vstoupit na český trh, otevře v Máji nakonec do začátku jara, bistro Dean&david za několik dnů. 

úterý 14. ledna 2025

Doporučované

Pojetí maskulinity se mění, značky na to musí reagovat

Muži přistupují k maskulinitě mnohem různoroději než dřív, ukazuje průzkum agentury Kantar.

pátek 13. prosince 2024

EY: Čeští spotřebitelé udržitelnost moc neberou, vynikají v digitálu

Studie Future Consumer Index, kterou každoročně provádí poradenská společnost EY, odhaluje vývoj v chování českých spotřebitelů.

pondělí 16. prosince 2024

Většina nakupujících dá před nákupem na spotřebitelské recenze

Až 88 % nakupujících chce napříč kanály bezproblémovou nákupní zkušenost. 

středa 11. prosince 2024

Netflix v Česku vede, druhé je Voyo. Prima+ se dotáhla na Disney+

Netflix zůstává v Česku nejčastěji využívanou službou videa na vyžádání (VOD). Následuje Voyo jako nejsilnější lokální služba. Prima+ se dostala na srovnatelný podíl jako Disney+.

úterý 26. listopadu 2024

Marketéři vyhlížejí letošní rok optimisticky

Dvě třetiny marketérů očekávají, že letos se situace na trhu zlepší, vyplývá z průzkumu organizace WARC. 

pátek 3. ledna 2025

Sledovanost placených videí se za rok zvýšila o 700 tisíc uživatelů

Skupina lidí, kteří v Česku sledují placená videa na internetu, se dál rozšiřuje. V letošním roce je vyšší o téměř 700 tisíc a představuje 3,65 mil. osob. Ukazují to data ČSÚ.

středa 27. listopadu 2024

TOP média zkraje 90. let: Bravo, Blesk, Vlasta nebo federální F1

Změna politického režimu po událostech v listopadu 1989 otevřela dveře i pro vznik nových médií. Některá z nich se krátce po uvedení zařadila k nejsledovanějším a vmísila se tak mezi zavedené značky, které měly vybudovanou tradici z období před rokem 1989.

neděle 17. listopadu 2024

Svět se mění příliš rychle, lidé u značek hledají jistoty

Mezi globální trendy, které ovlivňují i české spotřebitele, patří důraz na lokálnost, ochranu životního prostředí nebo komplexní péče o zdraví. 

čtvrtek 28. listopadu 2024

Podcasty poslouchají čtyři miliony lidí, nejvíce mladí

Mluvené slovo poslouchá přes internet 46 % tuzemské populace starší 16 let, vyplývá ze zprávy Českého statistického úřadu.

středa 27. listopadu 2024

Věrnostní programy využívají Češi důsledněji než dříve

Nárůst cen motivoval české spotřebitele k důslednějšímu využívání věrnostních programů. Jejich znalost zároveň za poslední rok vzrostla. Nejčastěji se užívají při nákupu potravin, zjistil výzkum ResSolution Group.

středa 4. prosince 2024

Téměř všechny reklamní i PR agentury v Česku používají AI

Téměř všechny tuzemské reklamní i PR agentury využívají nástrojů umělé inteligence, a to především pro pomocné práce. Zjistil to společný výzkum asociací AKA a APRA.

pondělí 25. listopadu 2024

Prodej v promocích začíná klesat, privátky stále rostou

Díky nabídce v prémiových, ekologických a bio segmentech si mnoho spotřebitelů ani neuvědomuje, že volí při nákupu privátní značky.

čtvrtek 14. listopadu 2024

Hokejoví fanoušci se mění, zápasy se sledují více v rodině

Sledování ledního hokeje je více rodinnou záležitostí, hokeji se svými partnery fandí až 65 % žen, což otevírá nové komunikační možnosti pro značky.  

úterý 3. prosince 2024

Češi oproti dřívějšku posouvají nákupy vánočních dárků

Vánoční nákupy Češi každý rok odkládají na období blíž k Vánocům, ukázal průzkum Heureka Group.

neděle 22. prosince 2024

Společenská odpovědnost je fajn, Češi ale chtějí hlavně kvalitu

Až 64 % Čechů je jedno, jestli je značka eticky, nebo sociální zodpovědná, chtějí zejména kvalitní produkty, vyplývá z aktuální studie Ipsosu.

pondělí 25. listopadu 2024