Přehled nejsilnějších slovenských vydavatelů

Po vstupe mediálnej skupiny Penta sa situácia na slovenskom trhu zmenila. A to nielen novinársky, keď si odídenci zo Sme založili vlastný Denník N, ale aj rozložením síl. Penta, ktorá svoje mediálne aktivity začlenila pod jedenvydavateľský dom, sa stáva jednotkou na trhu s najvyššími tržbami.

Za minulý rok dosiahli vydavateľstvá Spoločnosť 7 Plus a Trend Holding a digitálny hráč Centrum Holdings tržby bezmála 30 miliónov eur. Keby už vtedy fungovali pod jednou strechou, predbehli by aj Ringier Axel Springer Slovakia.

Švajčiarsko-nemecká skupina mala minulý rok takmer 28,7-miliónové tržby. Okrem toho vlastní aj väčšinový podiel v spoločnosti Azet.sk, ktorú zakladal dnešný generálny riaditeľ Ringier Axel Springer Slovakia Milan Dubec, a minulý rok dosiahla tržby 12,5 eur a zaujímavý zisk 1,8 milióna. Nie je priamo súčasťou Ringier Axel Springer Slovakia; finančne funguje samostatne, ale vydavateľstvo s ňou buduje čoraz užšie synergie.

Rovnako priamo pod News and Media Holding nepatrí ani Petit Press, v ktorom finančná skupina Penta „financovala“ kúpu 45 % podielu.

Vydavatelství na Slovensku podle výnosů v roce 2014

Zdroj: Finstat.sk

Z inzertného hľadiska patrí printom 16,4-percentný podiel na mediamixe – tak situáciu odhadovala agentúra TNS Slovakia za minulý rok.

Z vydavateľstiev mal minulý rok podľa toho istého zdroja Ringier Axel Springer inzertný podiel 28 %, Spoločnosť 7 Plus 21 %, Petit Press 13 %, Perex 8 % a Mafra Slovakia/Ecopress, Versa Media a Bauer Media SK zhodne po 4 %. Výsledky prinieslo Mediálne.sk.

Šoubiz aj ekonomika v jednom

Vlajkovým titulok News and Media Holding je Plus 7 dní – úplne posledný týždenník na trhu so šesťcifernými predajmi. Titul žánrovo zaraditeľný k spoločenskej tlači s presahom ako k bulváru a šoubizu, tak aj k politike, mal od svojho vzniku pred 25 rokmi rovnakého šéfredaktora, no ten len pred pár týždňami z časopisu odišiel.  Trh je zvedavý, čo prinesie jeho nástupkyňa, doterajšia šéfredaktorka denníka Plus jeden deň Nancy Závodská.

News and Media Holding má po tom, čo spojil dve vydavateľstvá s úplne odlišným zameraním, portfólio od spoločenskej tlače až po ekonomickú, cieliacu na biznis sféru. Tradične je silné aj v inzertne zaujímavej cieľovej skupine žien, pre ktoré vydáva týždenník aj mesačník. Tu bojuje hlavne s Ringier Axel Springerom a najnovším hráčom je Mafra Slovakia s mesačníkom Evita.

Špecifikom vydavateľstva Plusky je presah k úzkym segmentom, kde by sa očakával skôr záujem menších hráčov než jedného z top vydavateľov. V čase, keď trhom prechádzala kríza a neskôr sa očakávala konsolidácia, expandovalo na také niche segmenty ako detská tlač alebo ručné práce.

Pente a jej mediálnym aktivitám sa venujeme samostatne tu.

Nový Čas a spol.

Ringier Axel Springer Slovakia je najsilnejším na denníkovom trhu a jeho Nový Čas má pred najbližšou konkurenciou dvojnásobný náskok. Značku využíva aj pri ďalších tituloch. Niekedy úspešne – ako pri ženskom týždenníku Nový Čas pre ženy, ktorý predáva skoro 98 tisíc výtlačkov, alebo mesačníku Nový Čas Krížovky – a inokedy slabšie. Posledným prípadom je mesačník Nový Čas Krimi magazín – ten začal vychádzať v roku 2014 a odišiel bez väčšej pozornosti.

Core biznisom vydavateľstva na printovom trhu tak sú Nové Časy a ženská tlač pod hlavičkou Evy. Konkurenciu Plus 7 dňom v spoločenskom segmente predstavuje Život so 78-tisícovými tohtoročnými predajmi.

Vydavateľstvo je jednotkou slovenského internetu – práve silný digitál mal byť jedným z dôvodov, prečo ho Ringier Axel Springer nepredal. Jeho weby sú auditované pod skupinou Azet.sk, ktorá mala minulý mesiac skoro 3,5 milióna RU podľa AIMmonitora iba na PC platforme. Konkurenčný News and Media Holding získal vyše 2,4 milióna RU.

Dominantný v regionálnej tlači

Tretie najväčšie vydavateľstvo Petit Press má v portfóliu denník Sme a okrem toho obsadilo tiež segment, na ktorý sa žiaden iný veľký vydavateľský dom nehrnie, keďže si vyžaduje veľkú, roztrúsenú redakčnú a inzertnú sieť. Hovoríme o regionálnej tlači. Petit Press má denníky Új Szó a Korzár a týždenníky so spoločným názvom My. Regionálne týždenníky mu prinášajú vyše 80-tisícové predaje.

Petit Press to skúšal a ešte stále skúša aj v segmente TV časopisov, no minimálne pri tých voľnopredajných nedokázal oslabiť dominantného hráča Bauer Mediu. TV Svet mal konkurovať TV Maxu na vtedy novom trhu dvojtýždenníkov, ale nakoniec na túto periodicitu rezignoval a dnes je z neho týždenník so zanedbateľnými 8-tisícovými predajmi. Naopak, Bauerov TV Max pokračuje dvojtýždenne a predáva skoro 180-tisíc výtlačkov. Petit Press je nad 100-tisícmi iba s TV Okom, no v tomto prípade ide o vkladanú prílohu denníka Sme a regionálnych novín.

Viac o ďalších vydavateľstvách Perex, Mafra Slovakia a N Press prináša MediaGuru v samostatnom článku venovanom slovenskému denníkovému trhu.

Průměrný prodaný náklad podle ABC (pokud není uvedeno jinak)

Deníky

Zdroj: Pravda. Deník se kvůli výhradám k metodice ABC neúčastní ověřování.

Regionální deníky

Týdeníky

Regionální týdeníky

Čtrnáctideníky

Měsíčníky

*  průměr 5-9/2015

Suplementy

Zdroj: Pravda