Facebook na Slovensku vede, silný je ale i lokální Pokec

Aj na Slovensku je jednotkou medzi sociálnymi sieťami Facebook. Stále však existujú i lokálne komunitné weby a dva z nich dokonca pomohli klasickým „printovým“ mediálnym domom.

Pokec dodal nového šéfa vydavateľstva

Najväčšie slovo medzi pôvodnými slovenskými sociálnymi sieťami má Pokec, ktorý vznikol už koncom 90. rokov. Stál za ním Milan Dubec – ten najskôr vytvoril Zoznamku a v roku 1999 samotný Pokec. Dialo sa to ešte pred nástupom Facebooku, službám sa darilo a rýchlo začali prinášať zaujímavú návštevnosť.

Zlom nielen pre samotný Pokec, ale aj pre Dubcovu firmu Azet prišiel v roku 2010, kedy sa Azet stal súčasťou nemecko-švajčiarskeho mediálneho domu Ringier Axel Springer. Práve silné online aktivity Ringier Axel Springer komunikoval ako jeden z dôvodov, prečo ostal na Slovensku a nepredal svoje vydavateľstvo ako napríklad v Česku. Azet mu „pomohol“ aj personálne – koncern v ňom totiž našiel nového riaditeľa celej slovenskej vydavateľskej skupiny a na čele Ringier Axel Springer Slovakia je dnes práve „otec Pokecu“ Milan Dubec.

Od spoluzakladateľa Mediálne.sk

Pôvodné slovenské komunitné weby zaujali aj iné tradičné vydavateľstvo Perex, ktoré má v portfóliu denník Pravda. Perex v roku 2008 získal väčšinu v Birdz.sk – komunitnom webe pre mladých s primárnou cieľovou skupinou medzi tínedžermi.

Birdz zakladal Tomáš Abaffy, ktorý je okrem iného spoluzakladateľom Mediálne.sk. Birdz vznikal začiatkom milénia najskôr ako online časopis, neskôr pribudla zoznamka a v roku 2005 sa finálne pretransformoval na komunitný portál.

Vysoká čítanosť Pokecu

Rozdiel medzi Birdz a Pokecom je v ich sile: v prvom prípade ide o užšie zacielený web, ktorý dosiahol naposledy v januári 2016 návštevnosť 257 028 RU podľa AIMmonitora a čítanosť 2,3 milióna PV. Pokec je niekoľkonásobne silnejší s návštevnosťou 851 510 RU. Ešte zaujímavejší – a to najmä z hľadiska reklamy – je údaj o zobrazení stránok: v januári priniesol Pokec až 216-miliónové PV.

Slovenské verzus facebookové

Pokec sám seba označuje za „najsilnejší lokálny komunitný portál v strednej a východnej Európe a na Balkáne“ a tvrdí, že má 1,5 milióna aktívnych nickov. Jednotkou medzi sociálnymi sieťami je Facebook: koncom roku 2012 prekročil dva milióny používateľov na Slovensku, ako si všimli Stratégie.sk z dát Socialbakers, a ku koncu minulého roka mal mať na Slovensku približne 2,3 milióna používateľov.

Ako sa prejavil rast Facebooku na Pokeci? Ten dosahoval minulý rok bezmála 900-tisícovú priemernú mesačnú návštevnosť, no pre porovnanie päť rokov dozadu – v roku 2010 – to bolo vyše 1,2 milióna RU mesačne.

Pokec využíva na udržanie svojej trhovej pozície kampane nasadzované aj mimo médií zo skupiny Ringier Axel Springer Slovakia. Minulý rok to bola kampaň Milióny nových príbehov vytvorená in-house.

Pri menšom Birdzi možno hovoriť o raste, ktorý však bol pomalší ako rast samotného slovenského internetu: v roku 2010 mal 219 tisíc RU mesačne a v roku 2015 približne 233 tisíc RU. Do väčších kampaní neinvestuje.

Kam chodia biznis lídri

Spoločnosť KPMG sa pokúšala zistiť, ktoré sociálne siete využívajú šéfovia biznisov a zrealizovala prieskum medzi siedmimi stovkami z nich v deviatich krajinách strednej a východnej Európy. Na Slovensku vyšlo, že medzi biznismenmi má byť jednotkou LinkedIn so 66-percentným zastúpením a  dvojkou je Facebook (61 %), kým ostatné siete zaostávajú (tretí je Google+ s 21% a štvrtý Twitter s 18%). Pinterest, Instagram a Twitter boli jednotkami iba pri odpovedi, ktorú sociálnu sieť plánujú používať.

No pokiaľ ide o najširšiu B2C cieľovú skupinu, Facebook jednoznačne vedie a vedia to aj médiá. Aj keď, samozrejme, závisí od média k médiu, napríklad pri spravodajských weboch môžeme hovoriť, že na ich návštevnosti zo sociálnych sietí sa Facebook môže podieľať až 90 percentami, kým všetky ostatné siete sa skladajú na zvyšok svojimi jednotkami percent.

Jednotkou Europa 2

Ktoré je najsilnejšie slovenské médium na Facebooku? Prvenstvo si dlhodobo drží Europa 2, ktorá už presahuje 560 tisíc fanúšikov. Pomáha jej fakt, že cieli na mladých a jej primárna cieľová skupina má vysoký presah s tou facebookovou. Na sociálnych sieťach tak prekonáva nielen ostatných rozhlasových konkurentov, ale aj všetky iné, väčšie slovenské médiá.