VLP spojuje deníky a časopisy v produktu Big Hit
Jde o první produkt VLP na inzertním printovém trhu, který spojuje noviny a časopisy skupiny.
Vydavatelská skupina Vltava-Labe-Press (VLP) zavádí od 1. února 2016 nový inzertní produkt s názvem Big Hit. Spojuje v něm své deníky a časopisy – tedy více než 70 regionálních deníků Deník, jejich suplementy a dále vybrané magazíny časopisecké společnosti Astrosat. Konkrétně jde o tituly Deník, TV magazín, Vlastu, Překvapení a TV mini.
„Je to první produkt, na kterém ukazujeme sílu vydavatelství. Dosud nebylo možné kupovat inzerci ve všech našich titulech naráz. Do loňského roku fungovala inzerce deníků a časopisů odděleně, softwary nebyly propojené a společný prodej nebyl koordinovaný. Teď je to poprvé, kdy inzerci prodáváme společně,“ popsal MediaGuru.cz generální ředitel skupiny VLP Michal Klíma.
Tituly zařazené do inzertní nabídky Big Hit v průměru osloví 2,143 mil. čtenářů, což představuje čtvrtinu populace ČR ve věku 12-79 let. Vzhledem k tomu, že kombinuje deníky i časopisy, vytváří z tuzemských tištěných titulů nejsilnější zásah, kterého je možné dosáhnout v rámci nabízených inzertních produktů.
Složení a dosah inzertních produktů
| produkt | tituly | daily reach (tis.) | cena gross (Kč) |
| Big Hit | Deník, TV magazín, TV mini, Vlasta, Překvapení | 2 143 | 974 000 |
| Tarif Extra Quatro magazín | Aha! TV, Blesk magazín TV, Magazín + TV, Sport magazín | 1 964 | 641 440 |
| Ultra kombi | 5 plus 2, Lidové noviny, Metro, MF Dnes | 1 895 | 1 331 617 |
| Tarif Extra S – Line magazín | Blesk maazín TV, Magazín + TV, Sport magazín | 1 824 | 599 760 |
| Tarif Extra A – Line magazín | Aha! TV, Blesk magazín TV, Magazín + TV | 1 725 | 599 760 |
| Tarif Extra magazín | Blesk magazín TV, Magazín + TV | 1 572 | 496 400 |
| Tarif Extra Quatro | Aha!, Blesk, Právo, Sport | 1 517 | 1 100 262 |
| Tarif Extra S – Line | Blesk, Právo, Sport | 1 443 | 1 018 486 |
| Tarif Extra A – Line | Aha!, Blesk, Právo | 1 340 | 985 909 |
| Tarif Extra | Právo, Blesk | 1 262 | 829 125 |
| Top kombi | Lidové noviny, MF Dnes | 795 | 843 030 |
Zdroj: Media projekt, 2+3Q/2015, Unie vydavatelů, Median, Stem/Mark
Z hlediska oslovení mají o něco silnější zastoupení ženy (57 %) než muži (43 %). Konkrétně inzerci v tarifu Big Hit osloví zadavatelé 1,23 mil. žen a 911 tis. mužů. Většina čtenářů tarifu (81 %) je věku nad 30 let, nadpoloviční většina (56 %) náleží do socioekonomické skupiny ABC.
Ceníková cena tarifu Big Hit představuje 974 tis. Kč, což znamená, že zadavatelé získávají o třetinu výhodnější cenu, než kdyby inzerovali ve všech titulech za cenu odpovídající souhrnu ceníkových cen těchto titulů. Náklady na oslovení jednoho tisíce čtenářů (CPT) jsou 454 Kč.
„Vytváříme zásah, který konkuruje nejen vydavatelskému trhu, ale i jiným mediatypům,“ říká Michal Klíma s tím, že o podobný produkt, který by spojil všechny tituly vydavatelství, projevily zájem především mediální agentury. Nový tarif ale nijak neovlivnil stávající inzertní ceník vydavatelství. Big Hit je prvním z produktů, se kterým VLP přichází. Další inzertní tarify obsáhnou i propojeni na online a tabletové magazíny rodiny Dotyk, které jsou nově součástí VLP.
-mav-
