Proměny slovenského rádiového trhu
Přinášíme pohled na vývoj slovenského rádiového trhu v pěti letech. Jak si stojí hlavní hráči?
Slovenský rádiový trh prechádza posunmi, ako naznačili aj šéfovia a predajcovia reklamy najpočúvanejších staníc v sérii rozhovorov. MediaGuru.cz sa teraz pozrie na to, ako sa trh vyvíja, ako vyzeral pred piatimi rokmi a dnes.
Začínajúca Europa 2
Situácia na prvých priečkach bola v roku 2010 stabilizovaná: prvenstvo si dlhodobo držal Expres, silnú pozíciu mal už vtedy verejnoprávne Rádio Slovensko, ktoré predbiehalo aj Fun rádio a Jemné.
Relatívnym nováčikom bola Europa 2. Tá začala na Slovensku vysielať s pokrytím zdedeným po svojom predchodcovi Okey, ktorý skupina Lagardère prevzala v roku 2007. Značka Okey však stagnovala a z rekordných hodnôt počúvanosti okolo 10% denne, aké dosahovala v najlepších časoch v roku 2003, klesla. Lagardère preto rebrandoval svoju jedinú slovenskú stanicu a priniesol na trh Europu 2 s vysokými ambíciami: chcel z nej mať tretiu najpočúvanejšiu stanicu na Slovensku. Slovenské aktivity spočiatku viedol český šéf Petr Vladyka. V roku 2012, keď už jej program manažoval Slovák Juraj Volentics, hovorili o tom, že rádio má „našliapnuté“ do prvej trojky, tentoraz medzi komerčnými hráčmi. A napokon koncom roka 2014 česko-slovenská šéfka Jitka Fürst dúfala, že do roka budú mať so slovenskou Europou 2 až 400 tisíc denných poslucháčov. Za päť rokov síce počúvanosť narástla o vyše bodu, ale žiadnu z deklarovaných mét Europa 2 nedosiahla. Aktuálne je štvrtá medzi komerčnými stanicami s dennou počúvanosťou okolo 330 tisíc (7,3 %).
Po Vive ďalšie oldies
Trh v roku 2010 čiastočne ovplyvňovalo Rádio Viva. To síce nemalo takú silu ako jeho predchodca Twist keď bol na vrchole, no ostali mu frekvencie, z ktorých vedelo vytiahnuť 3,7-percentnú dennú počúvanosť podľa prieskumu MML-TGI a miesto v druhej päťke rádií. Viva zanikla koncom roku 2013 obklopená vlastníckymi spormi aj petíciami za jej zachovanie. Jej frekvencie sa na čas odmlčali, dnes na nich vysiela projekt oldies rádia Vlna. To patrí do rovnakého media representative ako dlhodobá komerčná trojka Jemné a Rádio Anténa Rock. Vlna, ktorá vstúpila do éteru postupne od začiatku minulého roka, má dnes lepšie čísla ako niekdajšia Viva na konci: posledná dvojvlna MML-TGI jej pripísala 188-tisícovú dennú počúvanosť (4,2%). „Myslím si, že toto rádio sa v budúcnosti stane vlajkovou loďou nášho media representative,“ povedal pre MediaGuru.cz šéf predaja Denis Roman. Prečítajte si celý rozhovor s Romanom.
Počúvanosť v rokoch 2010 a 2015
| Stanica | 2015 (v percentách) | 2010 (v percentách) | Rozdiel 2015/2010 | 2015 (počet) | 2010 (počet) | Rozdiel 2015/2010 |
| Rádio Expres | 19.7% | 20.6% | -0.9 | 882 000 | 924 000 | -42 000 |
| Rádio Slovensko | 17.7% | 17.2% | +0.5 | 789 000 | 772 000 | +17 000 |
| Fun Rádio | 11.4% | 13.9% | -2.5 | 508 000 | 625 000 | -117 000 |
| Rádio Jemné | 7.8% | 7.3% | +0.4 | 348 000 | 330 000 | +18 000 |
| Europa 2 | 7.3% | 6.0% | +1.3 | 328 000 | 270 000 | +58 000 |
| Rádio Regina | 6.7% | 6.5% | +0.3 | 299 000 | 290 000 | +9 000 |
| Rádio Vlna | 1.6% | - | - | 70 000 | - | - |
| Rádio_FM | 2.7% | 2.0% | +0.8 | 121 000 | 88 000 | +34 000 |
| Rádio Lumen | 2.6% | 3.1% | -0.5 | 113 000 | 137 000 | -24 000 |
| Rádio Anténa Rock | 1.9% | 1.4 % (Rádio Hey!) | +0.5 | 84 000 | 63 000 (Rádio Hey!) | +21 000 |
Zdroj: Median SK/MML-TGI via radia.sk, parameter počúval včera. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka.
A čo lídri
Poradie počúvanosti rádií sa na prvých priečkach ani za päť rokov nezmenilo, medzi komerčnými stanicami je prvý Expres, druhé Fun rádio a tretie Jemné.
O niekoľko desiatok tisíc denných poslucháčov prišlo Fun rádio, ktoré pred piatimi rokmi vtedy prekračovať 600-tisícový denný reach, kým dnes je nad 500-tisícmi. „Chceme byť silná dvojka,“ tvrdí v rozhovore pre MediaGuru.cz šéf stanice Patrik Ziman.
Zopár desiatok tisíc stratil aj Expres. Jeho pozíciu jednotky však ani za vyše desať rokov nikto výraznejšie neohrozil. „V prvom rade sme boli v správnom čase na správnom mieste. Priniesli sme na trh produkt nastavený na základe pomerne sofistikovaného testu – mapping study bolo v tom čase na trhu niečo nevídané,“ spomína na začiatky šéf Expresu Ivan Antala. Celý rozhovor nájdete tu.
Čo sa týka finančných výsledkov, za minulý rok mal prevádzkovateľ Expresu, spoločnosť D.Expres, tržby 5,5 milióna eur, kým päť rokov dozadu to bolo 5,9 milióna. Zisk má dokonca lepší – 3,6 milióna v porovnaní s takmer 2,7 miliónmi v roku 2010.
Komerčná dvojka Fun rádio mala cez spoločnosť Rádio, a.s., minulý rok tržby 2,5 milióna eur a zisk 163 tisíc. Pred piatimi rokmi mala porovnateľné tržby – necelých 2,6 miliónov eur, no podľa finstat.sk nedosahovala zisk: bola v miernom pártisícovom mínuse. Reklamu predáva cez akciovku Fun Media Group, ktorá vykázala minulý rok tržby 7,7 milióna a päť rokov dozadu 7 miliónov.
Vývoj počúvanosti slovenských rádií (%, počúval včera), 2010-2016
Zdroj: Median SK/MML-TGI via radia.sk
