Odhad: Mediální investice na Slovensku se zvýší o 5 %
Čisté výdaje na reklamu ve slovenských médiích mají pokračovat v růstu i v letošním roce.
Slovenský reklamný trh čaká rast. Reálne mediálne výdavky by v roku 2017 mohli stúpnuť o skoro 5% na úroveň 278 miliónov eur. Vyplýva to z hrubých odhadov agentúry Unimedia, ktoré poskytla MediaGuru.cz.
Televízia, internej aj rádio porastú
Za rok 2016 dosiahol slovenský reklamný trh objem skoro 265,6 milióna eur – to je suma zahŕňajúca nákupy cez mediálne agentúry aj priamych klientov. Medziročne klesal print aj rádio. Predtým v roku 2015 a aj v prvom kvartáli 2016 boli oba tieto mediatypy "značne kŕmené dopytom zo štátu", ako tvrdil Commercial Director agentúry Unimedia Juraj Máťuš v predošlej analýze. Tento príjem neskôr opadol; napríklad podľa šéfa slovenskej Bauer Medie Jozefa Baja nemalo ich vydavateľstvo už v roku 2016 žiadne príjmy z eurofondov, ako uviedol pre Mediálne.sk.
Kým printy čaká aj v roku 2017 pokles a prejdú nimi reklamné investície v objeme 32,9 milióna eur, rádio by malo podľa odhadov Unimedie mierne rásť.
Kontinuálne rastie televízia a bude pokračovať aj tento rok 8-percentným tempom. Odhady hovoria o 154,7 miliónoch eur, čo je viac ako všetky ostatné mediatypy dokopy. Televízia by mala za rok 2017 dosiahnuť 56-percentný share na reklamnom trhu a medziročne si mierne zlepšiť podiel na trhu.
Rastie aj internet. Pri tomto segmente treba navyše zohľadniť i ďalšie mediálne výdavky do sociálnych sietí a Googlu, ktoré v analýzach nie sú zahrnuté. Podľa Máťuša môže ísť o ďalších 40 až 45 miliónov, čo je však hrubý odhad.
Veľkosť slovenského reklamného trhu
| Mediatyp | 2015 | 2016 | Posun 2016 vs. 2015 | Odhad 2017 | Posun 2017 vs. 2016 |
| TV | 132 600 000 € | 143 208 000 € | 8.0% | 154 665 000 € | 8.0% |
| 37 250 000 € | 35 390 000 € | -5.0% | 32 912 700 € | -7.0% | |
| Rádio | 18 750 000 € | 16 770 000 € | -10.6% | 17 250 000 € | 2.9% |
| OOH | 27 900 000 € | 27 890 824 € | 0.0% | 27 428 000 € | -1.7% |
| Internet (SK display, RTB) | 37 320 000 € | 40 700 000 € | 9.1% | 44 350 000 € | 9.0% |
| Kino | 1 300 000 € | 1 600 000 € | 23.1% | 1 600 000 € | 0.0% |
| Celkom | 254 420 000 € | 265 560 840 € | 4.4% | 278 205 700 € | 4.8% |
(reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zdroj: odhad agentúry Unimedia)
Podiely mediatypov na reklamnom trhu v roku 2017
Top zadávatelia
Najväčším zadávateľom reklamy na Slovensku bol za minulý rok opäť Slovak Telekom. Vyplýva to z monitoringu výskumnej agentúry Kantar TNS, výsledky ktorého priniesli Stratégie.sk. Bez zmeny ostala prvá trojka. Na štvrté miesto sa dostalo Tesco, keď poskočilo z 10. miesta v roku 2015. V prvej desiatke je aj Alza, ktorá v nej rok predtým nefigurovala.
Top 10 zadávateľov 2016
| 1. Slovak Telekom |
| 2. Orange Slovensko |
| 3. Lidl SR |
| 4. Tesco Stores SR |
| 5. O2 Slovakia |
| 6. Alza |
| 7. Slovenská sporiteľňa |
| 8. Prima banka Slovensko |
| 9. Henkel Slovensko |
| 10. Unilever Slovensko |
Zdroj: TNS Slovakia
Printy na tretine
Ak sa pozrieme na trh mediálnych agentúr, cez ne sa v roku 2016 zobchodovala reklama v objeme 227,4 milióna eur podľa odhadov Unimedie. "Celý trh je v priemere o 15% vyšší," odhaduje Commercial Director agentúry Unimedia Juraj Máťuš rozdiel medzi trhom mediálnych agentúr a total reklamným trhom vrátane priamych klientov. K tomu ešte treba pridať priame zadávania menších klientov do výkonnostného marketingu a sociálnych médií.
Na rok 2017 odhaduje Unimedia trh mediálok na 242,3 milióna eur, čo je najlepší výsledok od roku 2009.
Televízie by sa tento rok mohli dostať skoro na úroveň, akú mali deväť rokov dozadu, keď do nich pôjde cez mediálne agentúry 143,8 milióna eur. Naopak, print sa k predkrízovému obdobiu nevracia, práve naopak naďalej klesá. Objemy cez mediálky by mali v roku 2017 dosiahnuť 26,9 milióna eur, čo je asi tretina výkonov z roku 2008. Medziročne porastie internet (35 mil.), outdoor (23,2 mil.) a aj rádio (12,9 mil.). Kino bude stagnovať (0,4 mil.).
Reklama obchodovaná cez mediálne agentúry
Poznámka: Autor pracuje v TV Markíza
