Digitálních předplatitelů má .týždeň víc než printových

Ada Šimšíková sa niekoľko rokov pohybovala v reklamnej brandži, pracovala aj v agentúre Made by Vaculik. Tento rok sa stala riaditeľkou vydavateľstva W Press, ktoré má v portfóliu jediný titul – týždenník .týždeň. Jeden z mála spravodajských magazínov na slovenskom printovom trhu nedávno spustil redizajnovaný web, začal spolupracovať s Denníkom N a chce sa posunúť vpred s príjmami z online inzercie. Ada Šimšíková v rozhovore pre MediaGuru.cz hovorí aj o tom, prečo investujú energiu do pôvodného video obsahu alebo ako chcú stabilizovať predaje tlačeného týždeníka.

Ako sa darí vydavateľstvu? Verejne sú k dispozícii hospodárske výsledky za rok 2015, kedy skončilo v strate skoro 95 tisíc eur... Ako ste na tom boli v roku 2016?

Aj v minulom roku sme mali stratu. V roku 2016 sme sa ešte stále viac zameriavali na printové médium a tým, že globálne klesá čítanosť tlačených médií, klesá aj inzercia v nich. To je trend, ktorý sa týka aj nás. Minulý rok ešte nebol taký dôraz na príjmy z onlinu, investovali sme však veľa energie do našej webstránky, ktorá prešla výrazným redizajnom. Už teraz, dva mesiace po spustení, vidíme pozitívne výsledky.

Aký podiel z príjmov vydavateľstva dnes tvorí print, digitál a ďalšie aktivity?

Z inzercie je najväčšia časť príjmov stále z printu. Postupne so spustením nového webu a nových formátov na ňom, by sme sa chceli výrazne posunúť vpred aj s príjmami z online inzercie. Čo sa týka predplatiteľov, v marci nastal zlom. Tým, že digitálni predplatitelia rastú a printoví mierne klesajú, vymenilo sa poradie. Digitálnych máme od marca viac ako printových. Zásluhu na tom majú aj spoločné balíčky s Denníkom N. Náš cieľ do tohto roku je stabilizovať printových a stále navyšovať digitálnych.

Z našich ostatných aktivít je najvýznamnejšie vydávanie knižiek. Minulý rok sme vydali štyri knihy, ktoré boli veľmi úspešné a hospodársky nám pomohli. Najúspešnejšou bola kniha rozhovorov Štefana Hríba s Jiřím Grigarom o vesmíre. Plus sme získali grant z nórskych fondov, ktorý vyvrcholil trojdňovým  multikultúrnym festivalom „Norway and Iceland meet Slovakia“.

Podľa posledných dostupných dát za január a február sa predaný náklad tlačeného .týždňa pohyboval okolo 8 tisíc kusov. Aké predaje by ste chceli dosahovať?

Teraz máme predaných 8-8 500 týždenne a tam chceme mať minimum. Budeme robiť viaceré aktivity aj na podporu printu, aby neklesal. Lebo ak každý rok klesá, už len udržanie na tejto hranici bude úspech. Pokúsime sa ho do konca roka udržať a v najlepšom prípade ešte zvýšiť, čo nie je ľahký cieľ.

Predpokladáte, že digitálne príjmy W Press-u by sa v istom bode mohli vyrovnať printovým?

Od toho sme ešte ďaleko, keďže príjmy z inzercie v online sú zatiaľ podstatne nižšie ako v printe. Avšak na novom webe sme zaviedli aj nové formáty. Chceme stále zvyšovať návštevnosť a naučiť ľudí, aby naň chodili pravidelne. Teraz rozbiehame video relácie na webe, ktoré budeme pridávať každý deň, aby sa vytvoril u návštevníkov návyk. Vďaka zaujímavému video obsahu ostávajú návštevníci na stránke dlhšie, máme viac možností na poskytnutie priestoru pre reklamu.

Čo si celkovo sľubujete od videí? Robí ich pre vás napríklad Eugen Korda, ktorého si asi pamätajú aj českí televízni diváci...

Videá na webe sú už dlho trend a chceme ich využívať v čo najväčšej miere. Jednak ľudia ako Eugen Korda a ostatní videoredaktori, ktorí sledujú dôležité veci priamo v teréne, a potom využívame štúdio, kde sa nahráva napríklad aj .pod lampou. Vďaka nej máme profesionálny štáb, ktorý robí aj ostatné videá. Máme profesionálne zariadené štúdio, režiséra, strihačov, kameramanov a kompletný tím. Vieme rýchlo reagovať na všetky udalosti. V štúdiu vznikajú všetky relácie a chceme ho využívať stále viac. To je naša výhoda oproti konkurencii – že vieme promptne natočiť kvalitné video na úrovni televízneho. A návštevnící nášho webu video obsah oceňujú a vyhľadávajú. Je bežné, že z desiatich najčítanejších “článkov” je sedem videí.

Tým, že ste robili zmeny na webe, dotklo sa to redakcie? Museli ste napríklad vytvárať nové pozície?

Aj kvôli tomu, že sa chceme výrazne venovať onlinu po obsahovej stránke, práve teraz vzniká nová pozícia šéfredaktora webu. Aktuálne ho hľadáme, mali sme už nejaké rozhovory... Väčšie nároky kladieme aj na webeditorov. Nový web priniesol zmenu aj pre redaktorov, ktorí boli zvyknutí písať do časopisu. Museli čiastočne zmeniť optiku. Webu sa začali venovať veľmi dobre, začali naň promptnejšie písať krátke postrehy, názory. Web berieme v porovnaní s printom ako rovnako dôležitú súčasť .týždňa, dostal úplne rovnakú váhu a prioritu. A čo sa týka redakcie ako takej, podľa mňa je výborné, že máme naše stabilné osobnosti ako Štefan Hríb, Martin Mojžiš, Eugen Korda, Andrej Bán a popri nich sa perfektne chytili mladí ako Mišo Magušin alebo Filip Olšovský. Prepojenie našich osobností s mladými šikovnými autormi funguje.

Akú návštevnosť by ste chceli dosiahnuť na webe?

Nový web máme krátko, takže ťažko predikovať, kde sú jeho možnosti. Pre nás sú samozrejme čo najvyššie. Zaregistrovali sme nárast návštevnosti, ktorý je spôsobený aj tým, že ľudia sú zvedaví. Teraz je na nás, aby sme si ich udržali a neustále navyšovali.

Kde v digitáli je podľa vás najväčší potenciál príjmov: vo videoinzercii, klasických banneroch alebo predplatnom?

Určite obe, inzercia aj predplatné, malo by to byť vyvážené. Aktívne pracujeme na  zvyšovaní predplatiteľov aj inzercie, obe línie sú pre nás veľmi dôležité.

Je problém, že ste malé vydavateľstvo len s jedným titulom? Niektorí iní menší hráči, s ktorými som sa rozprával, sa sťažovali, že sa im ťažšie rokuje s mediálnymi agentúrami a skôr sa sústredia na priamych klientov.

Spolupracujeme aj s mediálnymi agentúrami a máme aj inzerentov napriamo – menšie až stredné firmy. Neuprednostňujeme ani jedno, obe sú pre nás dôležité.

Odštartovali ste aj spoluprácu s Denníkom N. Čo vám prináša a ako ju hodnotíte?

Bol to spoločný nápad, obom stranám sa to páčilo. Cieľová skupina našich čitateľov je veľmi podobná. Sme si blízki či už ako médiá, tak aj názorovo. Sme posledné dve nezávislé médiá, nevlastnia nás ľudia, ktorí by mali dosah na obsah. Vzniklo to prirodzene – povedali sme si, že poďme spojiť sily, aby sme rástli. Najprv vzniklo spoločné predplatné aj z dôvodu, že skončilo Piano a .týždeň bol pod ním. To dopadlo výborne, z Denníka N aj od nás sme si to vyhodnotili ako veľmi prospešné. Obom stranám narástli predplatitelia a budeme v tom určite pokračovať. Oni sú spravodajskí, u nás viac prevládajú názory, politika, reportáže – tie sú najčítanejšie a najpozeranejšie. S novým webom sa snažíme v rámci našich možností čo najrýchlejšie reagovať aj na aktuálne dianie. Chceme, aby si najdôležitejšie veci našli hneď ľudia aj u nás. Podarilo sa nám uzavrieť obsahové spolupráce, či už s Denníkom N, ale aj so Slobodným fórom, Echom 24, DVTV a Rádiom Expres. Môžeme od nich preberať obsah a rovnako oni od nás. Návštevník webu tak nemusí denne browsovať 6 samostatných webov, ale to najpodstatnejšie a najkvalitnejšie zo všetkých nájde denne na jednom webe .týždňa. Naši editori robia pre čitateľov užitočný výber a šetria im čas.

Budete spolupráce rozširovať?

Keď sa vyskytne príležitosť, radi ich rozšírime.

V úvode ste spomenuli vydávanie kníh a to, že vám táto časť biznisu funguje. Aké máte plány s ňou?

Tento rok by sme chceli vydať tri až štyri knihy. Na dvoch už pracujeme, jedna bude od Štefana Hríba, druhá od Martina Mojžiša – čo je výborná správa, lebo knihy od oboch autorov boli vždy veľmi obľúbené. Ďalšie tituly sú rozpracované. Tento rok plánujeme vydať aj dotlač prvých dvoch kníh Martina Mojžiša, keďže sú dlhodobo vypredané.

V akých nákladoch sa pohybujú vaše knihy?

Predaje našich kníh sa pohybujú v tisícoch až desaťtisícoch kusov, čiže na slovenskom trhu sa stali bestsellermi. Vydávanie kníh je oblasť, v ktorej sme dobrí, baví nás a v ktorej chceme naďalej rásť.

A čo možno eventy, máte plány v tejto oblasti?

Pre našich čitateľov, ktorí sú súčasťou Klubu priateľov .týždňa, robíme stretnutia po celom Slovensku. Tam majú možnosť stretnúť sa so Štefanom Hríbom a ďalšími redaktormi z redakcie a diskutovať. Berieme to ako poďakovanie čitateľom a zároveň aj my sa veľa pýtame, zaujímajú nás ich názory. Sú to inšpiratívne stretnutia a veľmi obľúbené. Chceli by sme robiť tiež výjazdové natáčania .pod lampou v rôznych mestách. Napríklad počas volieb do VÚC v Banskej Bystrici. Budeme aj na Pohode ako každý rok.

Ako by ste zadefinovali značku .týždňa, kde je vaša cieľová skupina?

Naši čitatelia sú väčšinou vysokoškolsky vzdelaní ľudia, sú to ľudia z väčších miest a s nadpriemerným socioekonomickým statusom, vo firmách skôr na vyšších pozíciách, ako nám vyšlo z prieskumov. Ale ako vidíme aj na stretnutiach klubu, sú to hlavne ľudia, ktorým záleží na tom, čo sa na Slovensku deje a ako to riešiť, sú veľmi involvovaní v spoločenských problémoch.

Máte ambíciu rozširovať vašu cieľovú skupinu, alebo skôr lepšie zasahovať existujúcu?

Určite máme ambíciu rozšíriť cieľovú skupinu. Zameriavame sa hlavne na mladých ľudí. Chceme u nich rozvíjať kritický pohľad na svet, a preto na naše náklady distribuujeme nepredaný náklad na vybrané slovenské stredné školy, gymnáziá, vysoké školy a rôzne kultúrne akcie. Posledné parlamentné voľby nám ukázali, ako veľmi mladí ľudia potrebujú prísun kvalitných informácii.

Ďalšou možnosťou, ako rozšíriť cieľovú skupinu, je druhá polovica časopisu. V nej sa  venujeme veciam ako hudba, divadlo, knihy aj šport. Je viac lifestylová, ale nepíšeme ju bulvárnym spôsobom. Máme skvelých autorov a vyberáme do nej kvalitné dobre spracované témy.

Plánujete spúšťať nové produkty?

V tomto roku rozbiehame spoluprácu s firmou Restartup a budeme pripravovať školenia pre ľudí, ktorí majú záujem alebo potrebu kvôli profesii viac sa vzdelať v komunikačných schopnostiach, debatných a v písomnom prejave. Budú to kurzy, kde Restartup zabezpečí teoretickú časť a my prinesieme praktickú. Človek sa naučí, ako komunikovať s médiami, alebo priamo pred kamerou. V praktickej časti pod dohľadom našich redaktorov si to vyskúša na vlastnej koži aj v našom profesionálnom video štúdiu. Napríklad debatné zručnosti budú prebiehať pod dohľadom Štefana Hríba, písaný prejav bude s Elenou Akácsovou. Chceme, aby to nebol jeden kurz z mnohých; pridaná hodnota majú byť práve ľudia od nás, z praxe.

A čo nový printový titul? Denník N vydáva rôzne magazíny...

To zatiaľ neplánujeme. Vydávame každý týždeň (smiech). Myslím, že robíme vysoko kvalitný print, ktorého špičková kvalita je potvrdená aj vyše 150timi najvyššími medzinárodnými cenami, pravidelne tiež vyhrávame slovenské novinárske ceny. Robiť ešte iný print, tak to radšej energiu venujeme do onlinu.

Foto: Boris Németh