Atmedia: Na trhu se zvyšuje počet nulových spotů

čtvrtek, 7. června 2018, 11:30 TV MediaGuru

Jednatelka zastupitelství Atmedia Michaela Vasilová se domnívá, že počet nulových spotů se bude zvyšovat.

Michaela Vasilová, foto: Atmedia

Michaela Vasilová, foto: Atmedia

Fragmentace televizního trhu a vyšší nabídka televizních stanic vede podle jednatelky společnosti Atmedia Michaely Vasilové k tomu, že se zvyšuje počet tzv. nulových spotů. Jde o spoty, které podle oficiálního měření sledovanosti vygenerovaly nulovou sledovanost, tj. že je neviděl žádný televizní divák.

Vasilová to uvedla na letošní konferenci Digimedia. V Česku se měl podle prezentované statistiky od roku 2012 zvýšit počet nulových spotů desetinásobně. „Před šesti lety připadal jeden nulový spot na 1201 spotů, v roce 2017 se už jeden nulový spot vyskytoval na každých 120 spotů. I kvůli tomu klesá televizním stanicím efektivnost příjmu z reklamy. Očekáváme tedy, že počet nulových spotů se bude nadále zvyšovat,“ uvedla Vasilová.

Za nulové spoty ale klienti neplatí, televizní stanice musí jen vynaložit víc prostoru na odvysílání kampaní tak, aby objednaný počet GRPs doručily.

Vyšší počet nulových spotů ale neznamená, že by se čas strávený (ATS) s televizní obrazovkou snižoval. Jen se tříští pozornost diváků mezi vícero televizních kanálů. Čeští diváci dnes tráví před televizorem o sedm minut déle než v roce 2012, kdy proběhla první vlna digitalizace. Znamená to, že čas sledování televize se prodloužil z 3 hodin a 31 minut na 3 hodiny a 38 minut. S přechodem z analogového vysílání na digitální také vznikla celá řada nových televizních stanic, které zapříčinily fragmentaci trhu. Řečí čísel tak počet měřených stanic vzrostl o 82 % – v roce 2012 jich na tuzemském trhu fungovalo 28, zatímco v roce 2017 jich už bylo 51.

V roce 2012 tvořilo 80% podíl na sledovanosti osm stanic, zatímco loni už bylo třeba pro dosažení stejného podílu třináct stanic. Podle společnosti Atmedia povede druhá vlna digitalizace (DVB-T2) k ještě větší fragmentaci televizního trhu a nárůstu nulových spotů.

Atmedia Czech je obchodní zastupitelství tematických TV stanic ve střední a východní Evropě. Obchodně zastupuje mj. mezinárodní skupiny jako Disney, FOX nebo slovenskou JOJ Group.

-mav-

Inzerce
Inzerce

TV

Novější články

Kviff.TV zdůrazňuje v kampani rysy své filmové nabídky

Cílem kampaně je oslovit zájemce o film, kteří hledají výjimečnost a mainstream je neuspokojí.

pátek 13. prosince 2024

Čtvrteční večer pro seriál Kamarádi, poté Jedna rodina

Nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po 20:00 ve skupině 15+ zůstává seriál Kamarádi. Následuje Jedna rodina, která má zároveň nejvíce diváků ve skupině 15-54.

pátek 13. prosince 2024

Anglim: Event je vždy pódium pro tvorbu dalšího obsahu

Eventy, módní přehlídky i galavečery jen pro zvané jsou podle Helen Anglim z vydavatelství Condé Nast pódiem pro tvorbu dalšího obsahu. „V místnosti zásah nevytvoříte,“ říká.

pátek 13. prosince 2024

Footshop vybízí kampaní k Vánocům „bez kompromisů"

Footshop spouští svou první brandovou vánoční kampaň se sloganem „Tvoje Vánoce, Tvoje pravidla“. 

pátek 13. prosince 2024

Extraktoři mají cenu za nejlepší dramatický seriál v regionu CEE

Český seriál Extraktoři uspěl na mezinárodní soutěži v kategorii TV seriálů v regionu střední a východní Evropy.

čtvrtek 12. prosince 2024

YouTube odstraní jazykovou bariéru, zavádí AI dabing

Díky nové funkci automatického dabingu na YouTube je nyní snadnější spojit se s tvůrci a obsahem z celého světa. V Česku prozatím tato novinka není k dispozici.

čtvrtek 12. prosince 2024

Starší články

Z televizorů investuje do reklamy nejvíc TCL, nejznámější je Sony

NADA Research a Nielsen se zaměřily na tržní kategorii televizorů z pohledu hrubých výdajů do reklamy v ceníkových cenách a znalosti firemních značek.

čtvrtek 12. prosince 2024

Dnešní marketéři se v džungli dat, technologií a trendů snadno ztratí

Marketéři nevidí pro stromy les. Řada protichůdných tendencí, které současný marketing provázejí, ztěžuje orientaci a snižuje efektivitu, píše Oldřich Vávra z VŠE.

čtvrtek 12. prosince 2024

Rio začíná nabízet možnost online objednávek s doručením

Značka zdravého stravování Rio, jež nedávno otevřela své první pobočky, nabízí i možnost objednávek domů či kanceláře. 

čtvrtek 12. prosince 2024

Škoda Auto si pro kariérní obsah vybrala C3 Prague

Kariérní blog české automobilky Škoda Auto bude mít i nadále na starosti agentura C3 Prague. 

čtvrtek 12. prosince 2024

Férový tendr pro reklamní zakázky vstupuje v účinnost od ledna

Zadávání reklamních tendrů se od ledna bude v Česku řídit memorandem, které podporuje téměř sto režisérů a produkcí.

čtvrtek 12. prosince 2024

Středeční jedničkou zůstává Hrdina, poté seriál Lovec

Nejsledovanějším středečním pořadem po 20:00 v divácké skupině 15+ zůstává seriál Hrdina. Následuje Lovec, který má zároveň nejvíce diváků ve skupině 15-54.

čtvrtek 12. prosince 2024

Doporučované

Nova zůstala v listopadu na čele. Roste Atmedia i Televize Seznam

Televize Nova dosáhla v listopadu nejvyššího podílu sledovanosti na televizním trhu.

úterý 10. prosince 2024

Vánoce a Silvestr na ČT: Tři princezny, Muzikálová noc nebo film Bratři

Tři premiérové pohádky, klasické filmy a komedie nabídne o letošních vánočních svátcích Česká televize. Na Nový rok přinese televizní premiéru filmu Bratři.

středa 6. listopadu 2024

Eurosport 1 zůstává na satelitu nadále jako neplacený kanál

Společnost Warner Bros. Discovery bude nadále šířit v Česku placený kanál Eurosport 1 na německy hovořících trzích nekódovaně. Využívá k tomu satelit Astra na pozici 19,2 stupně.

úterý 5. listopadu 2024

Atmedia zdraží reklamu o 15-20 %, vyjednává o kanálech AMC

Mediální zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia chystá stejně jako další hráči na televizním trhu dvouciferné navýšení cen televizní reklamy.

středa 23. října 2024

Magenta TV odhalí novinky, přijít mohou i FAST kanály

T-Mobile plánuje 1. listopadu představit nové funkce své televizní platformy Magenta TV. Firma může přinést díky spolupráci se svým partnerem i první programy tzv. FAST Channels.

úterý 29. října 2024

Novela navyšující poplatek pro ČT a ČRo jde do třetího čtení

Projednávání novely o poplatcích trvalo ve druhém sněmovním kole dva jednací dny. Zákonodárci teď budou uplatňovat k vládní předloze pozměňovací návrhy, jichž se sešly čtyři desítky.

středa 11. prosince 2024

Budovy Empresa Media a TV Barrandov se prodaly za 759 mil. Kč

Budovy Empresa Media a Barrandov Televizní studio se v exekuční nedobrovolné dražbě prodaly za trojnásobek vyvolávací ceny.

úterý 10. prosince 2024

Zrádci přilákali na Prima+ nejvíce nových předplatitelů

První řada psychologické hry Zrádci oslovila zejména mladší publikum a platformě Prima+ přivedla během podzimu nejvíce nových předplatitelů ze všech pořadů.

pondělí 9. prosince 2024

Finále reality Zrádci jde do kina, sály CineStar jsou vyprodané

Dvaadvacet kinosálů sítě CineStar v osmi městech napříč celým Českem uvede finále reality Zrádci. Zájem o lístky byl extrémní.

pátek 6. prosince 2024

Skylink přeladí stanice skupin Nova a Prima a i další kanály

Programy dvou největších komerčních vysílatelů a další stanice plánuje přeladit v nejbližších hodinách provozovatel satelitní služby Skylink, francouzská skupina Canal+.

úterý 3. prosince 2024

Seriál Hrdina se uvedl jako jednička středečního večera

Nový seriál Hrdina sledovalo v divácké skupině starší 15 let 767 tisíc diváků, což byl nejlepší výsledek ve středu po 20:00. Následoval závěrečný díl seriálu Pustina. Ve skupině 15-54 byla těsně nejsledovanější show Hell´s Kitchen Česko.

čtvrtek 24. října 2024

Max chce v Česku patřit do první trojky, omezí sdílení účtů

Možnosti zavedení reklamního tarifu už Max testuje a ještě letos představí opatření na omezení sdílení účtů, říká v expertním rozhovoru Atmedia Jamie Cooke.

čtvrtek 5. prosince 2024

Memorandum zaváže ČT „zpoplatnit" iVysílání, ČT3 by se mohl vrátit

Memorandum definující roli televizní veřejné služby, které je navázáno na novelu Zákona o ČT, je téměř dokončené a podle dostupných vyjádření na něm panuje většinová shoda zástupců ČT i soukromých médií.

úterý 15. října 2024

Netflix bude vysílat přenosy WWE RAW živě i v Česku

Nejen v USA, Kanadě, Velké Británii nebo Latinské Americe, ale přímo také v Česku bude streamingová služba vysílat od ledna příštího roku pondělní přímé přenosy wrestlingu.

pondělí 14. října 2024

Sweet.tv chce být v Česku lídrem FAST kanálů

Online služba Sweet.tv se mezi operátory nabízející svým zákazníkům české televizní stanice stala lídrem v oblasti FAST kanálů. V uplynulých dnech jejich počet překročil dvě desítky.

čtvrtek 14. listopadu 2024