Zlatopramen nainstaloval na Vltavu "hrdé nuly", foto: Heineken.
Pivní značka Zlatopramen z portfolia společnosti Heineken uvedla na trh nealkoholickou novinku Radler herbal 0,0 %, a to ve dvou nových příchutích: citrón, bezový květ a máta nebo černý rybíz a levandule. Na novinku upozornila v tomto týdnu prostřednictvím sedmimetrové instalace „nul s levandulí a bobulí černého rybízu“ na Vltavě, a odstartovala tak svou marketingovou kampaň nazvanou „Jsem hrdá nula“.
Zlatopramen svou novinku podpoří kampaní Jsem hrdá nula, zdroj: Heineken
V kampani bude kladen důraz na nulový obsah alkoholu i na to, že konzumací novinky se spotřebitel neomezuje v žádných letních aktivitách, ať už se věnuje cyklistice, plavání nebo jízdě na vodě. „Přírodní ovocné šťávy v kombinaci s pivním původem nápoje zajišťují nejen výborný zdroj hydratace, ale také antioxidantů. Kromě toho v produktu nenajdete žádná barviva a konzervanty. Také proto je Zlatopramen Radler herbal 0,0% stále oblíbenější u skupiny spotřebitelů dávajících přednost zdravému životnímu stylu,“ vysvětluje tisková mluvčí společnosti Heineken Kateřina Veitová. I z tohoto důvodu se značka například na Instagramu spojuje s jógou a učí „pozdrav pivu“.
Pod kreativním konceptem je podepsána agentura VCCP. Event na Vltavě zorganizovala agentura Ogilvy.
Na sociálních sítích se značka Zlatopramen při podpoře nealkoholické novinky spojuje i s jógou, zdroj: Instagram Zlatopramenherbal.
Zlatopramen svou novinkou, jež je k dostání v půllitrových plechovkách, reaguje na rostoucí trend beermixů, zvlášť těch nealkoholických. Podle Českého svazu pivovarů a sladoven se loni vyrobilo na 578 tisíc hektolitrů nealkoholického piva. Zhruba o 30 procent na 301 tisíc hektolitrů se zvýšil i výstav pivních mixů.
Konkrétně s aromatem bylinek pracuje od loňského roku na trhu také konkurenční značka Birell ve své řadě Botanicals.
-stk-
