Přehled slovenského trhu mediálních agentur
Reklama na Slovensku dosáhne tento rok objemu 360 milionů euro. Největší mediální agenturou je Unimedia.
Foto: Pixabay
MediaGuru.cz prináša prehľad mediálnych agentúr na Slovensku a zmeny za posledné obdobie.
Jednotkou Unimedia
Z hľadiska tržieb je najväčšou mediálnou agentúrou na Slovensku Unimedia – minulý rok jej medziročne narástli o 12% na 56,5 milióna eur. Zisk sa jej zvýšil viac než o tretinu na 2,5 milióna eur.
S agentúrou Unimedia sa spája podnikateľ Ivan Kmotrík, ktorému na Slovensku patrí tlačiareň, distribútor tlače Mediaprint-Kapa Pressegrosso či sieť trafík GG Tabak. V Unimedii má 32-percentný podiel nepriamo cez firmu Euro Artmedia. Pozrite si prehľadnú infografiku vlastníkov slovenských médií. Na medzinárodnej úrovni spolupracuje Unimedia s Havas Media Group.
Trhovou dvojkou s 25,6-miliónovými tržbami je agentúra Wavemaker Slovakia, ktorá minulý rok v súlade s globálnopu stratégiou a zmenami na 90 trhoch rebrandovala z MEC Slovakia. Wavemaker má na Slovensku aj v Česku rovnakého CEO Daniela Živicu. Managing directorom pre Slovensko je od augusta Dušan Horváth.
Top trojku mediálnych agentúr uzatvára Universal McCann Bratislava. Všetci ostatní majú tržby nižšie ako 20 miliónov eur.
Mediálne agentúry podľa tržieb
| Agentúra | Medzinárodné združenie | Nákupné združenie | Tržby 2016 | Tržby 2017 | Zmena 2017 vs. 2016 | Zisk 2016 | Zisk 2017 | Zmena 2017 vs. 2016 |
| Unimedia | Havas Media Group | - | 50 257 689 | 56 474 191 | 12% | 1 850 559 | 2 516 443 | 36% |
| Wavemaker Slovakia* | Wavemaker | GroupM | 28 774 440 | 25 608 218 | -11% | 466 505 | 457 621 | -2% |
| Universal McCann Bratislava | IPG – Interpublic group of Companies | Magna Global Slovakia | 25 248 860 | 24 588 563 | -3% | 51 043 | 10 107 | -80% |
| ZenithOptimedia | Publicis Groupe | VivaKi Exchange Slovakia | 21 677 250 | 19 407 977 | -10% | 654 711 | 601 588 | -8% |
| MediaCom Bratislava | MediaCom | GroupM | 19 798 565 | 19 329 208 | -2% | 19 590 | 3 780 | -81% |
| Media and Digital Services | - | - | 12 705 555 | 18 947 688 | 49% | 186 171 | 182 205 | -2% |
| OMD Slovakia | OMD Worldwide | Omnicom Media Group | 17 224 940 | 16 615 060 | -4% | 36 923 | 55 551 | 50% |
| Starmedia Co. | Publicis Groupe | VivaKi Exchange Slovakia | 15 753 143 | 14 212 663 | -10% | 1 124 048 | 427 554 | -62% |
| Mindshare Slovakia | Mindshare | GroupM | 11 441 716 | 13 460 103 | 18% | 19 150 | 110 355 | 476% |
| Dentsu Aegis Network Slovakia** | Dentsu Aegis Network | - | 10 291 951 | 12 320 994 | 20% | 262 663 | 166 146 | -37% |
| Havas Media Slovakia | Havas Media Group | Unimedia | 2 015 846 | 8 668 431 | 330% | 173 156 | 217 821 | 26% |
| Médea Slovakia | Havas Media Group | Unimedia | 6 334 367 | 7 746 117 | 22% | 27 103 | 57 307 | 111% |
| PHD | PHD | Omnicom Media Group | 2 468 351 | 6 631 202 | 169% | 69 509 | 39 397 | -43% |
| Digiline*** | - | Unimedia | 6 140 216 | 6 399 354 | 4% | 432 286 | 569 214 | 32% |
| Panmedia Western | IPG – Interpublic group of Companies, Initiative Media Worldwide | Magna Global Slovakia | 5 768 703 | 5 323 314 | -8% | 243 188 | 179 831 | -26% |
| Loco Agency**** | - | Media and Digital Services | 3 050 904 | 3 527 568 | 16% | 331 863 | 341 666 | 3% |
| Branding | weCAN | N/A | 2 106 910 | 1 292 259 | -39% | 217 900 | - 134 523 | -162% |
| ideahouse | - | N/A | 1 890 707 | 1 598 205 | -15% | 157 433 | 54 265 | -66% |
| METS Slovakia | GroupM | 1 100 281 | 1 004 787 | -9% | 19 829 | 53 643 | 171% | |
| Ideamedia | - | N/A | 1 021 917 | 503 791 | -51% | - 136 157 | - 19 339 | 86% |
* predtým MEC Slovakia, ** členmi skupiny sú Amnet, iProspect, Carat a Vizeum, *** dcérska digitálna mediálna agentúra Unimedie, **** firma vykonáva okrem mediálneho plánovania aj kreatívu a produkciu, PR, event management a iné činnosti
Penta takmer na 19 miliónoch
Trh za posledné obdobie najviac ovplyvnil príchod Penty, ktorá si založila vlastnú mediálnu agentúru Media and Digital Services. Tá vznikla v roku 2015 a klientov začala servisovať od roku 2016: "Mali sme 12,4 milióna eur, s tým, že sme servisovali ešte niektorých klientov, ktorí realizovali nákup médií napriamo. Ak by sme prirátali ich objem v médiách, boli by sme na úrovni cez 14 miliónov, čo je stredne veľká agentúra," zhodnotil výsledky za rok 2016 vtedajší šéf agentúry Michal Teplica v rozhovore pre MediaGuru.cz. Pod Media and Digital Services prešiel nákup médií pre všetky firmy z portfólia Penty plus ďalší klienti, ktorí tvoria podľa jeho slov väčšinu obratu.
Minulý rok si agentúra výraznejšie polepšila: tržby jej vzrástli skoro o polovicu na 18,9 milióna eur.
V agentúre nastali personálne zmeny. Koncom minulého roka sa dovtedajší šéf Michal Teplica presunul do vydavateľstva Penty News and Media Holding a stal sa novým generálnym riaditeľom. Na uvoľnenú pozíciu v mediálke nastúpila Michaela Slaninová. Tá však po polroku skončila a novým CEO je dnes Peter Valentovič, niekdajší Sales Director neskôr poverený vedením agentúry. „Agentúru preberám v dobrej kondícii," povedal pre Mediálne.sk.
Nákupné združenie bez Havasu
Media and Digital Services stála aj pri vzniku nového nákupného združenia Media Connection, v ktorom boli okrem nej aj Médea Slovakia a Loco Agency Petra Núñeza. Zo združenia však po necelom roku a pol vycúval Jaromír Soukup, Havas totiž v roku 2016 otvoril lokálnu firmu Havas Media Slovakia a tá nakupuje cez Unimediu. Slovenská pobočka patrí českému Havas Media Czech Republic a konateľom je tiež Soukup.
Havas Media Slovakia oficiálne vznikla v polovici roka 2016 a už v druhom polroku prešla časť klientov Havas Media z Unimedie práve pod ňu, ako uviedla jej riaditeľka Denisa Šoporová pre slovenské Stratégie.
Šoporová na rok 2017 predikovala tržby slovenského Havasu na úrovni 10-11 miliónov eur, reálne mal 8,7 milióna podľa FinStatu.
Personálne a klientské zmeny
Za posledný rok nastalo niekoľko zmien v portfóliu klientov. Tesco pre strednú Európu vrátane Slovenska vybralo MediaCom; predtým malo na Slovensku podľa Stratégií Universal McCann. Slovenská Billa si vybrala agentúru Carat, pričom v minulosti mala Unimediu.
Personálne zmeny na čele agentúr sa diali nielen v spomínanom Media and Digital Services, ale aj v ZenithOptimedii a PHD.
Veľkosť trhu: 360 miliónov eur
Reklamný trh bude aj v roku 2018 rásť. Vyplýva to z odhadov agentúry Unimedia, ktoré nám poskytla. Jeho veľkosť na Slovensku by mala tento rok dosiahnuť 360,2 milióna eur, čo sú čisté mediálne výdavky vrátane priamych klientov. „Celkovo predikujme medziročný nárast trhu o 4,4%. Tento rast bude podporený najmä rastom mediatypov online, TV, kino a rádio," hovorí Commercial Director Unimedie Miroslav Pleško. Pozrite si kompletnú prognózu na rok 2018.
