Nejdůvěryhodnější značka: Absolutním vítězem opět Jar
Letošní ročník ankety Nejdůvěryhodnější značka znovu ukázal, že Češi mají důvěru v české značky.
Slavnostní vyhlášení výsledků ankety, foto: Atoz Group
Absolutním vítězem ankety Nejdůvěryhodnější značka se opět stala značka Jar. Už minulé ročníky programu ukázaly, že čeští spotřebitelé jsou v otázce důvěry poměrně stálí a věrní. U téměř dvou třetin kategorií nedošlo k výraznější obměně vítězů, prvenství jich letos z celkového počtu obhájilo 39. I letos se přitom potvrdilo, že Češi dávají přednost tradičním českým značkám, a to ve více než polovině případů. Mezi tuzemské značky, které každoročně porážejí mezinárodní giganty, se tak opět zařadily například Božkov, Kofola či Savo.
Přesto se pár zajímavých novinek objevilo. Nejdůvěryhodnější značku z minulých let nově nahradila v kategorii balených vod Magnesia. Překvapením pak byla i změna v kategorii privátních značek, kde několikanásobného předchozího vítěze vystřídala značka Globus. Podobně na tom byla kategorie krmiv pro psy, kde se na první příčku prvně vyšplhala značka Brit. Opětovná změna nastala i v kategorii velkých spotřebičů, kde se na první místo vrátila značka Whirlpool. Proměnlivým trendům naopak velmi podléhá kategorie tabákových výrobků, kterou letos ovládla značka Marlboro.
V rámci nových kategorií se mezi vítěze zařadily např. značky ČSOB Leasing za kategorii poskytovatelé autofinancování, Paralen Grip za kategorii volně prodejné léky na chřipku a nachlazení nebo Focus Optik za kategorii oční optiky.
Jen tři značky letos získaly v rámci průzkumu více než 2000 hlasů ze 4000 možných. Své role favoritů zde opět potvrdily značky Dr. Max a absolutní vítěz celé ankety – Jar. Tento rok se k nim však nad hranicí 2000 hlasů přidal i nováček v podobě značky Student Agency, která zabodovala v kategorii prodejců letenek a obsadila v celkovém hodnocení třetí příčku.
Nejdůvěryhodnější značky produktů v roce 2018
| kategorie | značka | výrobce |
| Alkohol | Božkov | Stock Plzeň-Božkov |
| Balené vody | Magnesia | Karlovarské minerální vody |
| Čisticí prostředky | Savo | Unilever Česká republika |
| Čokoládové cukrovinky | Orion | Nestlé Česko |
| Dermokosmetika | Vichy | L'Oréal Česká republika |
| Dětská výživa | Sunar | Hero Czech |
| Dodávky do 3,5 tuny | Volkswagen | Porsche Česká republika |
| Elektrické nářadí | Bosch | Robert Bosch odbytová |
| Fotoaparáty | Canon | Canon Czech Republic |
| Kancelářská technika | HP | HP Inc Czech Republic |
| Kávovary | De'Longhi | De'Longhi Praga |
| Krmiva pro kočky | Whiskas | Mars Czech |
| Krmiva pro psy | Brit | Vafo Praha |
| Malé spotřebiče | Eta | ETA |
| Maso a uzeniny | Kostelecké uzeniny | Kostelecké uzeniny |
| Mobilní telefony | Samsung | Samsung Electronics Czech and Slovak |
| Osobní automobily | Škoda | Škoda Auto |
| Piva | Pilsner Urquell | Plzeňský Prazdroj |
| Počítače | HP | HP Inc Czech Republic |
| Prací prostředky | Ariel | Procter & Gamble Czech Republic |
| Privátní značky | Globus | Globus ČR |
| Prostředky na mytí nádobí | Jar | Procter & Gamble Czech Republic |
| Přípravky na klouby a kosti | GS Condro | Green – Swan Pharmaceuticals CR |
| Slané pochutiny | Bohemia | Intersnack |
| Stavebniny | BMI Bramac | Bramac střešní systémy |
| Sušenky a oplatky | Opavia | Mondelez Czech Republic |
| Sycené nealko nápoje | Kofola | Kofola ČeskoSlovensko |
| Tabákové výrobky | Marlboro | Philip Morris ČR |
| Tělová a koupelová kosmetika | Nivea | Beiersdorf |
| Velké spotřebiče | Whirlpool | Whirlpool CR |
| Vína | Templářské sklepy Čejkovice | Templářské sklepy Čejkovice |
| Vlasová kosmetika | Head & Shoulders | Procter & Gamble Czech Republic |
| Volně prodejné léky na bolest | Ibalgin | Sanofi-Aventis |
| Volně prodejné léky na chřipku a nachlazení | Paralen Grip | Sanofi-Aventis |
| Zahradní technika | Mountfield | Mountfield |
Nejdůvěryhodnější značky v oblasti služeb a institucí v roce 2018
| kategorie | značka | výrobce |
| Balíkové služby | PPL | PPL CZ / Deutsche Post DHL Group |
| Banky | Česká spořitelna | Česká spořitelna |
| Cestovní kanceláře | Čedok | Čedok |
| Developeři | Skanska reality | Skanska Reality |
| Dodavatelé energie | Skupina ČEZ | ČEZ |
| Dopravci | České dráhy | České dráhy |
| Oční kliniky | Gemini | GEMINI oční klinika |
| Pojišťovny | Česká pojišťovna | Česká pojišťovna |
| Poskytovatelé autofinancování | ČSOB leasing | ČSOB Leasing |
| Realitní kanceláře | M&M reality | M&M reality holding |
| Telekomunikační služby | T-mobile | T-Mobile Czech Republic |
| Zdravotní pojišťovny | Všeobecná zdravotní pojišťovna | Všeobecná zdravotní pojišťovna ČR |
Nejdůvěryhodnější značky obchodníků v roce 2018
| kategorie | značka | vlastník |
| Čerpací stanice | Benzina | Unipetrol RPA |
| Drogerie | dm drogerie | dm drogerie markt |
| E-shopy s potravinami | Tesco | Tesco Stores ČR |
| Hobbymarkety | OBI | OBI Česká republika |
| Lékárny | Dr. Max | Česká lékárna holding |
| Oční optiky | Fokus Optik | Fokus Optik |
| Prodejci elektra | Alza.cz | Alza.cz |
| Prodejci knih | Levné knihy | Levné knihy |
| Prodejci letenek | Student Agency | Student Agency |
| Prodejci obuvi | Deichmann | Deichmann-Obuv |
| Prodejci oděvů | H&M | H&M Hennes & Mauritz CZ |
| Prodejci potravin | Lidl | Lidl Česká republika |
| Prodejci sportovního vybavení | Sportissimo | Sportisimo |
Zdroj: Nejdůvěryhodnější značka, Atoz
Do ankety Nejdůvěryhodnější značka, na které společnost Atoz Group spolupracuje s výzkumnou agenturou Nielsen, se ve druhé polovině září zapojilo čtyři tisíce respondentů. Ti tvořili reprezentativní vzorek českých spotřebitelů, kteří prostřednictvím on-line dotazníků hodnotili téměř 600 značek v 60 skupinách.
-mav-
