Prodej deníků loni ovlivnil i problém s předplatným
Prodej tuzemských deníků v roce 2018 poklesl v meziročním srovnání o sedm procent.
Foto: MediaGuru.cz
Souhrnný průměrný denní prodej tuzemských deníků dosáhl v loňském roce 654 tisíc výtisků, což bylo o sedm procent méně než o rok dříve. Pokles v loňském roce byl tak o dva procentní body vyšší než snížení prodaného nákladu mezi roky 2016 a 2017. Na výsledku se více podepsal pokles předplacených titulů. Počet prodaných výtisků přes předplatné se loni meziročně snížil o 11 procent. Jak známo, na tomto se výsledku se odrazila krize na trhu s distribucí tisku, která doručování předplacených periodik provázela v prvním čtvrtletí 2018. Pokles titulů prodaných přes předplatné tak byl vyšší než v případě volného prodeje.
Z jednotlivých titulů si loni nejlépe vedly Hospodářské noviny, kterým se v meziročním srovnání podařilo jako jediným vylepšit bilanci z roku 2017. HN pomohl i volný (pultový) prodej, ve kterém se počet prodaných titulů meziročně zvýšil o více než procento. Z pohledu celkového prodaného nákladu si loni nejvíce pohoršily zpravodajské deníky Deník a MF Dnes.
Přestože průměrné snížení ve volném prodeji představuje osm procent a v předplatném 11 %, auditovaný prodej v celku se snížil o uvedených sedm procent. Důvodem je nárůst vykazovaný v elektronických verzích (EV1) a ostatním prodeji (OP).
Průměrný prodaný náklad deníků (ks), rok 2018
| prodaný náklad | rok 2018 | změna vs. 2017 (%) |
| Blesk | 204 903 | -4,8 |
| MF Dnes | 120 130 | -10,1 |
| Deník | 111 891 | -10,5 |
| Právo | 71 319 | -7,0 |
| Aha! | 44 593 | -7,8 |
| Lidové noviny | 35 473 | -3,8 |
| Sport | 33 119 | -3,6 |
| Hospodářské noviny | 32 500 | 2,1 |
| celkem | 653 928 | -6,9 |
Pultový prodej (ks), rok 2018
| pultový prodej | rok 2018 | změna vs. 2017 (%) |
| Blesk | 160 813 | -8,4 |
| Aha! | 42 326 | -8,1 |
| Právo | 39 859 | -3,5 |
| MF Dnes | 38 568 | -8,8 |
| Deník | 28 716 | -9,5 |
| Sport | 23 066 | -6,5 |
| Lidové noviny | 8 836 | -11,8 |
| Hospodářské noviny | 2 921 | 1,2 |
| celkem | 345 106 | -7,8 |
Předplatné deníků (ks), rok 2018
| předplatné | rok 2018 | změna vs. VIII/2018 (%) |
| Deník | 74 919 | -11,7 |
| MF Dnes | 66 387 | -12,2 |
| Právo | 27 605 | -11,7 |
| Hospodářské noviny | 17 599 | -7,2 |
| Lidové noviny | 16 243 | -10,1 |
| Blesk | 9 045 | -2,2 |
| Sport | 3 154 | -4,5 |
| Aha! | 523 | 2,4 |
| celkem | 215 474 | -10,9 |
Zdroj: ABC ČR, rok 2018 = průměr leden až prosinec 2018
Na celkovém prodaném nákladu deníků má nejvyšší podíl společnost Czech News Center (CNC) s více než 43 % (deníky Blesk, Aha! a Sport). Následují Mafra s podílem téměř 24 % (MFD, LN) a Vltava-Labe-Media s podílem 17 % (Deník).
Podíl vydavatelů na prodaném nákladu deníků (%), 2018
Zdroj: ABC ČR
-mav-
