Slovenská rádia: Měnili se vlastníci i pořadí poslechovosti
Přinášíme výsledky poslechovosti slovenských rádií v loňském roce a také nejvýznamnější změny, které na trhu odehrály.
Foto: Pixabay
V roku 2018 nastalo na slovenskom rádiovom trhu niekoľko posunov. V rebríčku počúvanosti sa udiala zmena na poste komerčne trojky. Prinášame výsledky prieskumu MML-TGI agentúry Median SK.
Expres najpočúvanejší
Na vrchole rebríčka počúvanosti nenastali posuny, dlhodobou jednotkou je podľa MML-TGI Rádio Expres. To v roku 2018 mierne kleslo, jeho počúvanosť bola 18,6% podľa parametra „počúval včera". Naďalej si však drží značný odstup od trhovej dvojky – verejnoprávneho Rádia Slovensko – aj od komerčnej dvojky Fun Rádia.
Z biznisového hľadiska sa Rádiu Expres darilo a reklamné príjmy mu medziročne rástli: „Minulý rok hodnotím veľmi pozitívne. Aj keď musím povedať, že rozhodne nepatril k najľahším, aký sme v Rádiu Expres mali. Bojujeme o každého jedného klienta [...]. Práca v tomto biznise je stále náročnejšia," zhodnotila obchodná riaditeľka Expres Medie Lenka Čamborová v rozhovore, ktorý MediaGuru.cz prinesie onedlho.
Komerčnou dvojkou ostáva Fun Rádio. „Dnes rádio bojuje o svoje miesto najmä s digitálnymi platformami. [...] Pre Fun Rádio je pozícia silnej komerčnej dvojky komfortná. Niežeby sme nemali vyššiu ambíciu, ale stať sa komerčnou jednotkou v aktuálnej situácii by znamenalo privysokú investíciu a je otázne, do akej miery by sa to finančne vyplatilo..." uviedol koncom minulého roka šéf Fun Rádia Rasťo Dutka v rozhovore pre MediaGuru.cz.
Europa 2 rástla
Posuny nastali v ďalšej časti rebríčka počúvanosti. Už výsledky za 1. polrok 2018 ukázali, že novou komerčnou trojkou sa stala Europa 2, ktorá predbehla Jemné. V druhom polroku sa to potvrdilo a Europa 2 pred Jemnými zostala. Medziročne mierne rástla, kým Jemné klesali.
Zmeny nastali aj ďalej v top desiatke. Počúvanosť si naďalej vylepšuje najmladšia z celoplošných staníc – Rádio Vlna – a predbehla verejnoprávne Rádio Regina, ktorému počúvanosť stagnovala, respektíve veľmi mierne klesla.
O jednu priečku stúplo aj kresťanské Rádio Lumen, ktorého čísla sú ustálené a pomohol mu medziročný pokles verejnoprávneho Rádia_FM.
Počúvanosť slovenských rádií
|
Stanica |
Počúvanosť 2018 (počet) |
Posun 2018 vs. 2017 |
Počúvanosť 2018 (%) |
Posun 2018 vs. 2017 |
|
Rádio Expres |
834 000 |
-24 000 |
18.6 |
-0.6 |
|
Rádio Slovensko |
747 000 |
-16 000 |
16.7 |
-0.3 |
|
Fun Rádio |
481 000 |
-12 000 |
10.8 |
-0.2 |
|
Europa 2 |
328 000 |
16 000 |
7.3 |
0.3 |
|
Rádio Jemné |
320 000 |
-5 000 |
7.1 |
-0.2 |
|
Rádio Vlna |
288 000 |
40 000 |
6.4 |
0.9 |
|
Rádio Regina |
274 000 |
-4 000 |
6.1 |
-0.1 |
|
Rádio Anténa Rock |
141 000 |
13 000 |
3.1 |
0.2 |
|
Rádio Lumen |
114 000 |
0 |
2.6 |
0 |
|
Rádio_FM |
103 000 |
-10 000 |
2.3 |
-0.2 |
Zdroj: Median SK/MML-TGI via radia.sk, parameter počúval včera. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka.
Zo skupín najsilnejšia RTVS
Z hľadiska rádiových skupín dosahuje najvyššiu dennú počúvanosť verejnoprávna RTVS, ktorú si vďaka šiestim monitorovaným rozhlasovým staniciam v minulom roku denne zaplo 23-24% ľudí. Mediálny dom Radio Services, predávajúci Europa 2, Jemné, Vlnu a Anténu Rock, dosahuje dennú počúvanosť 21%. Expres Media s jediným rádiom má takmer 19%.
Zmena oproti roku 2017 nastala v prípade media representative Fun Media Group – kým v minulosti predávalo okrem hlavného Fun Rádia aj Lumen a niekoľko regionálnych staníc, teraz jej v portfóliu ostalo len Fun Rádio. Jeho denná počúvanosť bola minulý rok takmer 11%. Spomínané menšie stanice po novom predáva priamo RegioMedia a dosahuje s nimi počúvanosť 4%.
Počúvanosť rádiových domov (počúval včera)
Zdroj: Median SK/MML-TGI, parameter počúval včera
Zmena vlastníka aj jeden zánik
Rok 2018 priniesol vlastnícke zmeny. Stopercentným majiteľom Europy 2 sa stal Roman Korbačka. Korbačka sa spoločne s Danielom Křetínskym a Patrikom Tkáčom podieľa na vlastníctve spoločnosti Czech Media Invest, ktorá viaceré zahraničné rádiá aj slovenskú Europu 2 zakúpila od Lagardère v minulom roku. Viac informácií tu.
Minulý rok zaniklo na Slovensku multiregionálne spravodajské Rádio Aktual a nahradilo ho Rádio Jazz. Projekt, za ktorým stál Martin Lengyel, v minulosti rozbiehajúci televíziu TA3 a rádio Jemné, vydržal na trhu len niečo vyše roka. Do top 10 najpočúvanejších staníc sa Rádio Aktual nedostalo.
Diskusie o novom meraní
Z programového hľadiska sa v roku 2019 neočakávajú výraznejšie posuny v profilácii komerčných staníc, no zmeny avizuje verejnoprávny rozhlas. „Chceme sa zamerať na väčšiu profiláciu okruhov, najmä v prípade Rádia Slovensko a Rádia Regina, a tiež Rádia_FM. Poslucháč musí vedieť, čo môže od ktorej programovej služby očakávať," povedal v rozhovore pre MediaGuru.cz programový riaditeľ rozhlasu RTVS Michal Dzurjanin. Ako uviedol, z prieskumu, ktorý si dali urobiť, „vyšiel zásadný prienik Rádia Regina a Rádia Slovensko z pohľadu toho, čo od týchto okruhov poslucháč očakáva".
Zmenu na trhu môže priniesť nové crossplatformové meranie, ktoré na Slovensku chystá agentúra Median. Rádiám by prinieslo hlavne rýchlejšie dáta. Viac informácií.
Reklama porastie
Na Slovensku by reklamné investície do rádia by mali v roku 2019 dosiahnuť objem 18,7 milióna eur. Vyplýva to z odhadu reálnych mediálnych výdavkov agentúry Unimedia. Rádio medziročne porastie o 2,5%. Pozrite si prognózu celého reklamného trhu.
Prečítajte si tiež:
