Vláda chce vybudovat značku ČR jako inovačního lídra

Zdroj: Rada pro výzkum, vývoj a inovace

V neděli 17. února představil premiér Andrej Babiš Inovační strategii České republiky do roku 2030, kterou připravila vládní Rada pro výzkum, vývoj a inovace. Strategie, jež má celkem devět pilířů, zahrnuje i marketingovou komunikaci, která by měla přispět k budování značky České republiky jako „sebevědomého inovačního lídra“. V plánu je vybudování marketingového týmu i dlouhodobá komunikační kampaň.

Dosavadní komunikace k vytváření dobrého jména České republiky jako vysoce inovativní země je podle zmíněného materiálu, na jehož tvorbě se podílelo přes 30 autorů, „nahodilá“. „Chybí ucelená komunikační strategie, vč. jednotné grafické koncepce, do které by se zapojily klíčové veřejné i privátní instituce. Výsledkem je marketingová roztříštěnost, a to jak na bázi produktové (prezentace top oborů, ve kterých patří ČR ke světové špičce), tak na bázi komunikační (reklama, PR, přímý marketing). Důsledkem je to, že ČR není i přes řadu výjimečných úspěchů v oblastech nejnovějších trendů ve vědě, výzkumu a komerčních aplikacích vnímána jako země inovativních příležitostí s výjimečným lidským potenciálem v řadě technologických oborů,“ píše se v dokumentu, který vláda schválila začátkem února.

Ke zlepšení by měla přispět ucelená komunikační strategie „The Czech Republic: The Country for the Future“ (Česká republika: Země pro budoucnost), která vytvoří značku České republiky jako „sebevědomého inovačního lídra“. Stavět přitom má na „excelenci českých výzkumných center, unikátních produktech českých firem, špičkové vědě v nejpokročilejších technologiích a úspěšných jedincích v oblasti inovací“.

Vláda chce vybudovat marketingový tým, který bude nové prvky komunikace zavádět napříč resorty, výzkumnými organizacemi a podniky. Dále plánuje vytvořit nový grafický manuál a také spustit dlouhodobou kampaň opřenou o příklady vědeckých a komerčních úspěchů ve vybraných technologických oblastech.

Do komunikace budou zapojeni i zástupci České republiky, kteří budou reprezentovat inovativní rozměr země na mezinárodní úrovni. Odborníci s přehledem o inovačním a výzkumném potenciálu budou zařazováni do delegací ústavních činitelů a zároveň budou organizovány incomingové mise zahraničních vědců. „Každý, kdo pojede ven, bude muset mluvit o tom, že Česko je vysoce inovativní země. Velvyslanci nebo třeba pracovníci CzechTradu budou od rady pro výzkum každý měsíc dostávat marketingové podklady, informační balíček všech úspěchů na poli vědy, výzkumu a inovací,“ uvedl v rozhovoru pro E15 Karel Havlíček, hlavní autor Inovační strategie ČR do roku 2030.  

Marketingové ambice vlády vítá Asociace komunikačních agentur (AKA), která nový přístup hodnotí jako „průlom do setrvačného myšlení, které dosud roli marketingu a komunikace inovací ignorovalo“.

Zároveň však AKA upozorňuje, že nesmí zůstat jen u budování značky České republiky jako země s vysokým inovačním potenciálem, pozornost by měla být věnována i konkrétním projektům. „Právě marketingové a komunikační aktivity jednotlivých inovačních firem, projektů a institucí dokážou tvrzení o České republice jako zemi budoucnosti naplnit přesvědčivým obsahem. Jinak hrozí, že kampaň na inovativní Česko bude pokládána za ničím nepodložené chvástání,“ popsal ředitel AKA Marek Hlavica

AKA se bude snažit přesvědčit státní orgány, aby byla do systému podpory inovací zahrnuta i podpora marketingových a komunikačních aktivit, protože sám obor marketingu a komunikace je objektem transformace tažené především technickými inovacemi. Inovační marketing si už tak zdaleka nevystačí s podporou účasti na veletrzích a výstavách.

-stk-