Gillette: Nadále chceme v komunikaci bořit stereotypy

Zdroj: Gillette

Dva měsíce od uveřejnění amerického kontroverzního spotu „We Believe: The Best Men Can Be“, který vyvolal po celém světě velmi rozdílné reakce, je značka Gillette připravena i nadále rozvíjet svou novou komunikační linii, v níž bojuje v prvé řadě proti stereotypům. „V naší komunikaci se dál chceme věnovat boření stereotypů. Chceme ukázat, že úspěch mužů tkví v prvé řadě v tom, že dokážou být empatičtí vůči svému okolí,“ popisuje na dotaz MediaGuru.cz Christine Cabon, šéfka komunikace značky Gillette v Evropě.

Nové kampaně Gillette tak budou více než dřív ukazovat reálné situace ze života. Za příklad může posloužit třeba nový reklamní spot s názvem „Every Hero Sweats“ na podporu deodorantů. Vypráví příběh amerického vojáka, který se stejně jako ostatní občas pořádně zapotí, třeba při pracovním pohovoru po odchodu z armády.

„V P&G věříme, že každá značka se odvíjí od svého smyslu. Gillette svůj smysl vidí v tom, že pečuje o vzhled nastupující generace mužů. Je přesvědčena, že právě tím jim pomáhá najít jejich lepší já,“ vysvětluje Christine Cabon s tím, že například díky onomu kontroverznímu spotu, který pozitivně hodnotili ti, co jej viděli celý, jsou nyní hodnoty značky přijímány mnohem více než před jeho uvedením.

V souladu se svým směřováním Gillette cílí mnoho současných komunikačních aktivit na mladé spotřebitele z generace Y a Z. Snaží se je zachytit například na sociálních sítích, kde spolupracuje s lokálními sportovci, nebo přes e-sport, který přitahuje diváky s průměrným věkem 21 let. „V Polsku jsme se například stali partnery šampionátu League of Legends v Katowicích. Kromě sponzoringu jsme se účastnili samotného eventu a spojili jsme se s významnými influencery z herní oblasti,“ uvádí Marcin Polchlopek, jenž ve střední Evropě působí na pozici Associate Director segmentu Beauty & Grooming.

U žen se snažíme především vyvracet mýty o holení žiletkou.

Christine Cabon

Vedle ryze pánských produktů rozvíjí Gillette pod subbrandem Venus i ženskou řadu. „Ženy jsou ve svém přístupu k holení přelétavější než muži. Vedle žiletek zkouší strojky, depilaci nebo vosk. Snažíme se proto především vyvracet mýty o holení žiletkou, například to, že chloupky po odstranění touto metodou rostou rychleji. Zároveň jim vysvětlujeme benefity mokrého holení, to, že je rychlejší, bezpečné a bezbolestné,“ popisuje Christine Cabon.

I u žen se však komunikace Gillette mění. Místo opálených a hladce oholených nohou modelek se v aktuální kampani „My Skin. My Way,“ objevují normální ženy, které mají bledou kůži, onemocnění vitiligo nebo tetování.

Inovacemi Gillette reaguje na méně častější holení

Ženy dostávají rovněž větší roli i v produktové komunikaci cílící na muže. „Už to nebude jen o jejich polibku na hladce oholenou tvář v závěru spotu, ale o normálním soužití mužů a žen, kdy se třeba nestíhá kvůli rannímu holení odjet včas do práce,“ přibližuje Christine Cabon.

V produktové rovině přichází Gillette s inovacemi, které reagují na aktuální spotřebitelské potřeby a trendy, mimo jiné i na to, že se muži stále méně častěji holí. Právě v těchto dnech je v regionu střední Evropě uváděna novinka Gillette SkinGuard, jež má mužům pomoci předcházet podráždění pokožky po holení. „Až 70 % mužů trpí přecitlivělostí kůže a 52 % se kvůli tomu holí méně, než by chtěli. S novinkou jim chceme tuto bariéru v holení odstranit,“ říká Marcin Polchlopek. Nový produkt podpoří v následujících měsících po celém středoevropském regionu i výrazná kampaň, jež chce kromě jiného pracovat s influencery.  

Na inovace má Gillette také vlastní laboratoř, v níž nevyvíjí jen klasické žiletky, ale i elektronické přístroje. V současnosti tak například v USA testuje tzv. zahřívané holítko, jenž se inspirovalo praxí z pánských holičství, kde se před holením pokládá na tvář teplý ručník. S novinkou s názvem Heated Razor mohou muži k nahřátí použít rovnou hlavici žiletky.

Z výroby značky Gillette

0+

0+

0+

0+

-stk-