Online investice loni rostly téměř o čtvrtinu na 28,6 mld. Kč

středa, 6. března 2019, 10:30 Internet & Mobil MediaGuru

Růst investic do internetové reklamy loni pokračoval a stejný trend se očekává i letos, vyplývá z dat profesního sdružení SPIR.

Zdroj: Shuttesrtock

Zdroj: Shuttesrtock

Hrubý objem internetové inzerce dosáhl v roce 2018 více než 28 miliard korun. Oproti roku 2017 jde o 23% nárůst, na kterém se v absolutních hodnotách nejvíce podílela display reklama (+23 %) a reklama ve vyhledávání (+25 %). Z pohledu způsobu nákupu inzertního prostoru rostl programatický nákup display reklamy o 54 %. Vyplývá to z online inzertních výkonů za rok 2018, které ve středu zveřejnilo profesní internetové sdružení SPIR, pro které data připravuje agentura Median.

Očekávání na další rok jsou podle SPIR opět optimistická, účastníci průzkumu předpokládají, že online reklama poroste v roce 2019 o 14 % a překoná hranici 32 mld. Kč. 

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Největší část inzertních výdajů připadá na celoplošnou (display) reklamu (20,1 mld. Kč v ceníkových cenách). Do display reklamy je započítána i reklama v obsahových sítích (zejména sítě Seznam Sklik, Google AdWords a Facebook), RTB formou obchodovaná reklama a nativní reklama. Druhou nejpoužívanější formou reklamy je reklama ve vyhledávání, do které investovali inzerenti 7,3 mld. Kč v reálných cenách. Pro katalogové zápisy a řádkovou inzerci média deklarovala tržby 1,1 mld. Kč v ceníkových cenách. Za SMS a MMS kampaně, které nezapočítáváme do internetové inzerce, zadavatelé reklamy zaplatili 98 mil. Kč v ceníkových cenách.

Z celkové display reklamy tvořila videoreklama 25% podíl (5,09 mld. Kč), meziročně vzrostla o 43 % a pro rok 2019 je u ní odhadován 15% růst. Nativní reklama tvořila 3% podíl (622 mil. Kč), meziročně vzrostla dvojnásobně (+97 %) a pro rok 2019 je u ní odhadován 18% růst.

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Podíl mobilní reklamy z celkové display reklamy byl 30 % (5,95 mld. Kč), meziročně vzrostla o 107 % a pro rok 2019 je u ní odhadován 20% růst.

Programaticky obchodovaná reklama, která se týká prostoru v reklamních obsahových sítích a RTB způsobu prodeje, dohromady tvořila 62% podíl z celé display reklamy (12,47 mld. Kč v ceníkových cenách) a meziročně vrostla o 54 %.

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Detailní zpráva je k dispozici od 14:00 na webu Inzertní výkony nebo je ke stažení níže.

-mav-

Inzerce
Inzerce

Internet & Mobil

Novější články

Mafra ukončí vydávání tištěných Lidových novin

Mediální skupina Mafra ukončí vydávání tištěných Lidových novin.

úterý 16. července 2024

O2 TV zvýhodní před startem ligy tarif O2 TV Stříbrná

V rámci letní komunikační kampaně a podpory sortovního balíčku přichází O2 TV s časově omezenou akční nabídkou.

úterý 16. července 2024

Billa chce s Prskavcem a Mäki vést lidi ke sportu

Billa míří do Paříže podpořit Český olympijský tým. Společně s Jiřím Prskavcem a Kristiinou Sasínek Mäki chce lidi přivést ke sportu. 

úterý 16. července 2024

Hanscraft: Evropu jsme dobyli, teď bychom rádi uspěli i doma

Naší cílovou skupinou nejsou lidé, kteří chtějí nejlevnější produkt z řetězce, to neodpovídá naší firemní filozofii, říká majitel firmy Hanscraft Jan Voříšek.

úterý 16. července 2024

Reprízy seriálu Specialisté jsou v pondělí s náskokem na čele

Nejsledovanějším pořadem pondělního večera po 20:00 zůstávají s náskokem reprízy seriálu Specialisté.

úterý 16. července 2024

Starší články

Ogilvy zavedla tvůrčí program pro zaměstnance, hradí část platu

Polovinu pracovní doby se zachováním plného platu mohou vybraní zaměstnanci Ogilvy využít na své tvůrčí projekty.

úterý 16. července 2024

Marketing bez cookies třetích stran: Pět kroků, jak se připravit

Jak se připravit na svět bez podpory cookies třetích stran, popisuje v textu Petr Vaněk z agentury TRKKN.

úterý 16. července 2024

CNC a Seznam mají práva na online sestřihy z fotbalové ligy

Ligová fotbalová asociace (LFA) udělila na tři roky práva na onlinové sestřihy a klipy z nejvyšší tuzemské fotbalové soutěže webům Czech News Center (CNC) a Seznam.cz.

pondělí 15. července 2024

Skylink zařazuje kanály History, 360 Tune Box a GameToon INT

Od úterý 16. července se nabídka Skylink Live TV rozšiřuje o tři programy.

pondělí 15. července 2024

Generace alfa dá v reklamě méně na celebrity a sportovce

Technická zdatnost generace alfa představuje pro značky novou výzvu. Celebrity a sportovci v reklamě je oslovují méně než tvůrci obsahu. 

pondělí 15. července 2024

TV Markíza zahájila vysílání kanálu Markíza Klasik

Slovenská skupina Markíza zahájila vyslání své páté stanice. Jmenuje se Markíza Klasik a přináší archivní tvorbu.

pondělí 15. července 2024

Doporučované

VLM upravuje kompetence v řízení centrálního obchodu

Od poloviny července dochází ke změně kompetencí v řízení centrálního obchodu VLM. Nová struktura řízení má navazovat na strategii skupiny zaměřené na zpravodajský a nezpravodajský obsah.

úterý 9. července 2024

TV poplatek se službou iVysílání by ČT mohla propojit v roce 2025

Česká televize stále podle generálního ředitele ČT Jana Součka počítá s tím, že by užívání služby iVysílání bylo navázáno na platbu TV poplatku.

středa 12. června 2024

Google zásadně mění způsob vyhledávání

Odkazy na webové stránky jsou z pohledu technologických gigantů stále zanedbatelnějším prvkem, vydavatelé se budou muset přizpůsobit.

neděle 19. května 2024

Sledovanost zpráv v Česku klesá ve všech mediatypech

Češi nejčastěji získávají zprávy z internetu a TV zpravodajství. I z těchto hlavních kanálů ale sledovanost zpravodajství klesá. Platí to přitom i pro sociální média, ukazuje nová zpráva Digital News Report od Reuters Institute.

úterý 18. června 2024

YouTube má novou jedničku v počtu odběratelů

Skoro 300 milionů věrných diváků už nasbíral kanál s názvem MrBeast. Žádný jiný jich nemá více. K radosti Amazonu i dalších značek.

neděle 9. června 2024

CNC a Seznam mají práva na online sestřihy z fotbalové ligy

Ligová fotbalová asociace (LFA) udělila na tři roky práva na onlinové sestřihy a klipy z nejvyšší tuzemské fotbalové soutěže webům Czech News Center (CNC) a Seznam.cz.

pondělí 15. července 2024

Influencer monitor: Mikýře vytáhla show Survivor za Kovyho

Survivor vynesl Mikýře na přední příčky nejznámějších tuzemských influencerů, vyplývá z pravidelného průzkumu FPH VŠE Influencer monitor.

středa 19. června 2024

Šéf Instagramu radí, jak na větší dosah

Klíčem k velkému dosahu na sociální síti začíná být dění v soukromých zprávách uživatelů.

neděle 7. července 2024

Jakub Unger převezme od Jiřího Kubíka řízení webu Seznam Zprávy

Jakub Unger se vrací na post šéfredaktora zpravodajského serveru Seznam Zprávy. Dosavadní šéfredaktor Jiří Kubík se bude věnovat novému obsahovému projektu.

pátek 31. května 2024

Attention planning: Nový standard plánování reklamních kampaní

Platba za impresi a ani metrika viditelné imprese už v dnešní době v digitální reklamě nestačí. Klíčová je pozornost, kterou reklama získává, píše Zuzana Horáková z Omnicom Media Group.

čtvrtek 30. května 2024

Media Club se díky zařazení Canal+ dostává ke sportu

Zastupitelství Media Club rozšířilo nabídku svého inventory pro prodej videoreklamy o Canal+. Přináší sportovní obsah a také kvalitu zásahu, říká Petr Hatlapatka.

pondělí 27. května 2024

Zadavatele znervóznila hrozba zákazu TikToku v USA

Růst reklamních výdajů na TikToku znatelně zpomalil od chvíle, kdy američtí zákonodárci odhlasovali návrh na možný zákaz aplikace.

neděle 14. července 2024

Češi využívají sociální sítě častěji, času ale na nich tráví méně

Každý den využívá sociální sítě v Česku 80 % internetové populace starší 15 let. Vyplývá to z nové vlny pravidelného průzkumu AMI Digital Index.

čtvrtek 23. května 2024

Žebříček influencerů na Instagramu vede Nikol Leitgeb

Žebříček TOP 30 nejvlivnějších influencerů sestavila agentura LCG New Media. V jeho čele stojí Nikol Leitgeb. 

pátek 21. června 2024

Google umožní zapojit 3D do reklamy nebo vyzkoušet oblečení

Očekávané rozšíření nástrojů generativní umělé inteligence pro své reklamní formáty oznámil Google na akci pro partnery a inzerenty Google Marketing Live.

středa 22. května 2024