Online investice loni rostly téměř o čtvrtinu na 28,6 mld. Kč

středa, 6. března 2019, 10:30 Internet & Mobil MediaGuru

Růst investic do internetové reklamy loni pokračoval a stejný trend se očekává i letos, vyplývá z dat profesního sdružení SPIR.

Zdroj: Shuttesrtock

Zdroj: Shuttesrtock

Hrubý objem internetové inzerce dosáhl v roce 2018 více než 28 miliard korun. Oproti roku 2017 jde o 23% nárůst, na kterém se v absolutních hodnotách nejvíce podílela display reklama (+23 %) a reklama ve vyhledávání (+25 %). Z pohledu způsobu nákupu inzertního prostoru rostl programatický nákup display reklamy o 54 %. Vyplývá to z online inzertních výkonů za rok 2018, které ve středu zveřejnilo profesní internetové sdružení SPIR, pro které data připravuje agentura Median.

Očekávání na další rok jsou podle SPIR opět optimistická, účastníci průzkumu předpokládají, že online reklama poroste v roce 2019 o 14 % a překoná hranici 32 mld. Kč. 

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Největší část inzertních výdajů připadá na celoplošnou (display) reklamu (20,1 mld. Kč v ceníkových cenách). Do display reklamy je započítána i reklama v obsahových sítích (zejména sítě Seznam Sklik, Google AdWords a Facebook), RTB formou obchodovaná reklama a nativní reklama. Druhou nejpoužívanější formou reklamy je reklama ve vyhledávání, do které investovali inzerenti 7,3 mld. Kč v reálných cenách. Pro katalogové zápisy a řádkovou inzerci média deklarovala tržby 1,1 mld. Kč v ceníkových cenách. Za SMS a MMS kampaně, které nezapočítáváme do internetové inzerce, zadavatelé reklamy zaplatili 98 mil. Kč v ceníkových cenách.

Z celkové display reklamy tvořila videoreklama 25% podíl (5,09 mld. Kč), meziročně vzrostla o 43 % a pro rok 2019 je u ní odhadován 15% růst. Nativní reklama tvořila 3% podíl (622 mil. Kč), meziročně vzrostla dvojnásobně (+97 %) a pro rok 2019 je u ní odhadován 18% růst.

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Podíl mobilní reklamy z celkové display reklamy byl 30 % (5,95 mld. Kč), meziročně vzrostla o 107 % a pro rok 2019 je u ní odhadován 20% růst.

Programaticky obchodovaná reklama, která se týká prostoru v reklamních obsahových sítích a RTB způsobu prodeje, dohromady tvořila 62% podíl z celé display reklamy (12,47 mld. Kč v ceníkových cenách) a meziročně vrostla o 54 %.

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Zdroj: SPIR

Detailní zpráva je k dispozici od 14:00 na webu Inzertní výkony nebo je ke stažení níže.

-mav-

Inzerce
Inzerce

Internet & Mobil

Novější články

Pořadem sobotního dne byla pohádka Dvanáct měsíčků

Nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne byla s téměř milionem diváků (15+) pohádka Dvanáct měsíčků.

neděle 22. prosince 2024

Češi oproti dřívějšku posouvají nákupy vánočních dárků

Vánoční nákupy Češi každý rok odkládají na období blíž k Vánocům, ukázal průzkum Heureka Group.

neděle 22. prosince 2024

Panenky vynesly českému UNICEF přes půl milionu korun

Tradiční kampaň UNICEF ČR přinesla české pobočce Dětského fondu OSN 553,5 tisíc korun.

neděle 22. prosince 2024

Pořadem pátečního večera pohádka Nejkrásnější hádanka

Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve všech diváckých skupinách byla pohádka Nejkrásnější hádanka.

sobota 21. prosince 2024

Starší články

Plasty jsou dobré. Chybujeme ale v zacházení s nimi

Jednorázové plasty jsou zlo, plast jako takový ale může být ekologickým materiálem. Jde jen o to, jak ho používáme. Designéři by v tom měli spotřebitelům vycházet maximálně vstříc, zaznělo na letošním Designbloku.

sobota 21. prosince 2024

DDB Prague posílá klientům difuzér „štěstí"

DDB Prague letos o Vánocích distribuuje klientům difuzér „Sniff of Happiness“.

sobota 21. prosince 2024

CNN Prima News zařazuje hudební pořad, začíná v sobotu

Hodinový pořad přenese diváky do koncertních síní a nahrávacích studií a nabídne jim filmovou hudbu, klasiku i jazz. 

pátek 20. prosince 2024

Uvedení premiéry filmu Better Man podporuje kampaň

Snímek Better Man vstupuje do českých kin ve čtvrtek 26. prosince 2024. Uvedení promuje kampaň od agentury Fuse.

pátek 20. prosince 2024

ČT se ptá diváků, jak zlepšit iVysílání ve Smart TV

Česká televize spustila nový průzkum zaměřený na zlepšení aplikace iVysílání, který probíhá přímo prostřednictvím chytrých televizorů. Diváci mohou odpovědět na sérii otázek a pomoci tak zlepšit funkčnost i uživatelský zážitek.

pátek 20. prosince 2024

Doporučované

Meta nabídne v EU méně personalizovanou reklamu na FB a IG

Meta Platforms snižuje v Evropské unii o zhruba 40 % poplatky za používání sociálních sítí Facebook a Instagram bez reklamy.

středa 13. listopadu 2024

Šéfredaktorem Aktuálně.cz bude Matyáš Zrno, střídá Pavla Švece

Economia mění šéfredaktora svého zpravodajského webu Aktuálně.cz. Do čela se od ledna postaví Matyáš Zrno, který přichází ze CNN Prima News.

úterý 12. listopadu 2024

YouTube odstraní jazykovou bariéru, zavádí AI dabing

Díky nové funkci automatického dabingu na YouTube je nyní snadnější spojit se s tvůrci a obsahem z celého světa. V Česku prozatím tato novinka není k dispozici.

čtvrtek 12. prosince 2024

Evropa se stává pro CTV nejrychleji rostoucím trhem

Přes 80 % domácností s připojenou televizí dává CTV přednost před klasickou lineární televizí. 

neděle 27. října 2024

Teenageři nejvíce využívají Instagram, víc je ale baví TikTok

Nejpoužívanější sociální sítí je u teenagerů stále Instagram, pro zábavu však radši volí TikTok, vyplývá z průzkumu společnosti Piper Sandler.

pondělí 28. října 2024

Netflix v Česku vede, druhé je Voyo. Prima+ se dotáhla na Disney+

Netflix zůstává v Česku nejčastěji využívanou službou videa na vyžádání (VOD). Následuje Voyo jako nejsilnější lokální služba. Prima+ se dostala na srovnatelný podíl jako Disney+.

úterý 26. listopadu 2024

Dan Grunt: Voyo je profitabilní, blíží se milionu předplatitelů

Videoplatforma Voyo má podle generálního ředitele TV Nova Daniela Grunta na dohled dosažení hranice milionu předplatitelů v Česku a na Slovensku.

úterý 5. listopadu 2024

CTV reklama se rozjíždí také na českém trhu

Video reklama na velkých obrazovkách chytrých televizorů (CTV) začíná zajímat i tuzemské zadavatele. Do dvou let by se její možnosti mohly více rozšířit, naznačilo setkání Adform a Tivio.

pondělí 9. prosince 2024

Infografika: Milníky českých médií 1989-2024

Aktualizovali jsme infografiku o vývoji českých médiích po roce 1989. Stáhnout ji lze i v pdf dokumentu.

pondělí 18. listopadu 2024

Spotify a AI: Jak streamovací obr zapojil umělou inteligenci

Umělá inteligence nemusí být zajímavá zdaleka pouze pro streamingové video platformy, ale také pro hráče na poli online audia. Tradiční výroční rekapitulace Spotify Wrapped měla nový rozměr.

čtvrtek 12. prosince 2024

Trendy sociálních sítí 2025: Tiktokizace, AI, krátká videa a regulace

Dynamická, zábavná videa s důrazem na jednoduchost budou klíčová pro dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2025.

středa 11. prosince 2024

Youtubeři a influenceři se musí registrovat u RRTV, Baxa je proti

Evropská směrnice o audiovizuálních mediálních službách se vztahuje rovněž na fyzické osoby jako jsou vloggeři nebo influenceři, uvedla RRTV. Ministr kultury Martin Baxa je ale z nařízení RRTV překvapen.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Videoplatforma HeroHero se měla registrovat, rozhodla RRTV

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) se ptá provozovatel online platformy HeroHero, proč se u ní doposud nezaregistroval, jak požaduje zákon. Lhůta pro podání vysvětlení byla stanovena do 24. ledna 2025.

čtvrtek 5. prosince 2024

Sledovanost placených videí se za rok zvýšila o 700 tisíc uživatelů

Skupina lidí, kteří v Česku sledují placená videa na internetu, se dál rozšiřuje. V letošním roce je vyšší o téměř 700 tisíc a představuje 3,65 mil. osob. Ukazují to data ČSÚ.

středa 27. listopadu 2024

Trendy ve vyhledávání 2024 na českém Googlu

Hokejové mistrovství světa hledali čeští uživatelé na českém Googlu letos nejčastěji. Žebříček trendů ve vyhledávání patřil i dalším sportovním událostem.

úterý 10. prosince 2024