Projekce Recma: Letos nejvíc poskočí agentury Omnicomu
Nový žebříček Recma předpovídá letos na českém trhu nejvyšší růst mediálních agentur ze skupiny Omnicom Media Group.
Foto: Shutterstock
Nejsilnější podíl na trhu mediálních agentur na českém trhu v letošním roce odhaduje mezinárodní agentura Recma opět agentuře Médea s podílem na trhu 13,6 %. Prvenství má Médea udržet letos i přesto, že v loňském roce opustili její portfolio klienti Kaufland a Czech News Center. Z pohledu velikosti portfolia pro rok 2019 si nejvíc polepšila agentura OMD, což ji má vynést z loňského šestého místa na místo druhé. Zásluhu na tom mají loňské úspěšné tendry, ve kterých OMD získala Henkel, Datart nebo Kaufland.
OMD se v žebříčku dělí o druhé místo s agenturou Mediacom (Group M), která drží místo v nejsilnější trojici i přes ztrátu klientů GSK a Teva.
Druhý nejvyšší nárůst indikuje žebříček pro PHD, další mediální agenturu ze skupiny Omnicom Media Group. Podle projekce se má PHD stávající velikostí svého portfolia posunout na čtvrté z pátého místa.
Pětici nejsilnějších mediálních agentur na tuzemském trhu uzavírá Wavemaker s 12% růstem, a to díky příchodu klientů L’Oréal v roce 2017 a Mondelēz v roce 2018.
Třetí nejvyšší nárůst pro rok 2019 má v projekci Recmy agentura Initiative a více než dvouciferný růst také Media Investments.
V projekci pro letošní rok si oproti loňsku mírně pohoršila Knowlimits. Důvodem poklesu ze třetího místa na šesté je odchod klientů FIO banka a Moneta Money bank.
Z pohledu nadnárodních sítí mediálních agentur jsou nadále nejsilnější Group M, Omnicom Media Group a Publicis. Na čtvrté místo se posunula Mediabrands.
Žebříček podle projekce velikosti portfolia je odlišný od každoročních žebříčků, které Recma sestavuje podle tzv. billings (naposledy jsme psali zde). V projekci portfolií se snaží zohlednit trend, který zahrnuje změny, ke kterým v klientských portfoliích došlo v roce 2017 tak, že ovlivnily rok 2018, a rovněž tendry, které ovlivnily portfolia pro rok 2019. Snaží se tedy postihnout aktuální klientská portfolia. Recma má tento žebříček aktualizovat třikrát až čtyřikrát ročně.
Agentury Omnicom Media Group aktuálně zažívají úspěšné období. OMD byla před několika týdny vyhlášena magazínem Adweek globální mediální agenturou roku 2019. PHD si zase odnesla titul magazínu Campaign a stala se agenturou roku pro region EMEA.
Mediální agentury v Česku podle projekce portfolií v r. 2019
|
pořadí |
agentura |
podíl na trhu (%) |
projekce růstu portfolia v r. 2019 |
|
1. |
Médea |
13,55 |
-13% |
|
2. |
MediaCom |
11,31 |
-4% |
|
2. |
OMD |
11,2 |
46% |
|
4. |
PHD |
11,1 |
32% |
|
5. |
Wavemaker |
10,2 |
12% |
|
6. |
Knowlimits |
8,44 |
-7% |
|
7. |
Mindshare |
8,26 |
8% |
|
8. |
Zenith |
5,1 |
-8% |
|
9. |
Havas Media |
3,47 |
-2% |
|
10. |
Starcom |
3,38 |
-5% |
|
11. |
Initiative |
3,25 |
26% |
|
12. |
Media Investments |
3,11 |
14% |
|
13. |
Carat |
2,75 |
-18% |
|
14. |
UM |
1,74 |
-51% |
|
15. |
Vizeum |
1,44 |
-54% |
|
16. |
A!M |
0,9 |
0% |
Nadnárodní sítě v Česku podle projekce portfolií v r. 2019
|
pořadí |
nadnárodní síť |
podíl na trhu (%) |
projekce růstu portfolia v r. 2019 |
|
1. |
Group M |
28,5 |
4,4% |
|
2. |
Omnicom Media Group |
22,2 |
36,6% |
|
3. |
Publicis |
10 |
14,4% |
|
4. |
Mediabrands |
6,3 |
4,9% |
|
5. |
Havas Media |
4,9 |
-8,2% |
|
6. |
Dentsu Aegis Network |
4,1 |
-35,3% |
Zdroj: Recma
-mav-
Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje agentura PHD, která patří do skupiny Omnicom Media Group.
