Kinder čokoláda v novém obalu, zdroj: Ferrero
Kinder čokoláda z portfolia společnosti Ferrero představuje po celém světě novou vizuální identitu. S ní chce jednak vyjádřit tradiční hodnoty značky, jako je důvěra a kvalita, jednak symbolizovat „rozvernost a inteligenci dnešních dětí“.
Nová vizuální identita vychází ze studie, do které bylo zapojeno 6 800 spotřebitelů ze šesti zemí. Výsledky průzkumu ukázaly, jakými způsoby může značka zpodobňovat současné děti moderně, skrze jednoduché a hravé rysy chování. Příkladem může být zjištění, že současné děti stojí o to, aby se jejich rozvernosti věnovala pozornost, protože právě to jim pomáhá dále se rozvíjet. Tento objev se stal klíčovým podnětem pro změnu a formování nové tváře značky Kinder.
Dalším krokem při vyjasňování nové podoby bylo ujištění, že nabírání zkušeností a radost
ze hry jsou v srdci značky. Kinder čokoláda tak vyobrazuje na svých obalech právě hravost, která je základním aspektem vzdělávání a dospívání dětí. Zároveň si však uchovala snadno rozpoznatelné a nadčasové elementy své identity, jako například sklenici mléka.
Nová vizuální identita Kinder čokolády má podtrhnout rozvernost a hravost dětí, zdroj: Ferrero.
-stk-
