Fénix: Nejlepší obsahovou strategii má Tchibo a Strabag

Jednu ze dvou zlatých ocenění v kategorii Content marketingová strategie přebírá agentura Follow Bubble, foto: MediaGuru.cz.

Soutěž Fénix content marketing vyhlásila vítěze letošního šestého ročníku, jenž se nesl v duchu tématu „Distribuce obsahu“. Celkem bylo rozdáno 41 cen v 18 kategoriích, o kterých rozhodovaly tři desítky porotců. 

„Za posledních pět let, kdy soutěž probíhá, je vidět, že se mění jak způsob práce, tak pohled na její hodnocení. Porotci intenzivně sledovali efektivitu a odklonili se od povrchního pohledu jen na krásu. Práce, které byly ,jen’ líbivé, se tak umístily v hodnocení níže. Porota se letos snažila dohlédnout na konec procesu, co daný obsah přináší pro zadavatele i do komunikačního prostředí,“ komentuje organizátorka soutěže Kateřina Borovanská. 

V hlavních kategoriích – Content marketingová strategie a Nejlepší distribuce obsahu – bodovaly agentury Follow Bubble a Konektor Social.

Agentura Follow Bubble si odnesla zlato za obsahovou strategii pro společnost Tchibo. První místo získala i za nejlepší distribuci obsahu s aktivitou „Rozhýbaný Mekáč“ pro McDonald’s. Follow Bubble se letos stala na počet cen zároveň nejúspěšnější agenturou soutěže, celkem si připsala šest ocenění, z toho čtyři zlatá a dvě stříbrná.

Náhled Tchibo blogu, zdroj: Tchibo

Zlato za content marketingovou strategii bylo uděleno také agentuře Konektor Social za náborovou komunikaci „Kopejte za nás“ pro stavební firmu Strabag.

„Tchibo bylo oceněno za velmi dobré zacílení v různých kanálech, kde se mu daří oslovovat pokaždé trochu jinou cílovou skupinu. Navíc obsahové aktivity se vrací firmě 100% na prodejích v e-shopu. Strabag se zase úspěšně věnuje obtížnému náboru zaměstnanců ve stavebnictví,“ přibližuje rozhodnutí poroty Kateřina Borovanská a dodává: „Do nové kategorie Distribuci obsahu jsme dle regulí přemístili dvě práce původně přihlášené v jiné kategorie. Vítěz ,Rozhýbaný Mekáč’ byl oceněn zejména za kreativní ojedinělý nápad s gify.“ 

Nejlepším B2B časopisem se stal „You – Magazín pro vaše uši“, který pro společnost Active Radio tvoří agentura Boomerang Communication.

Časopis You – Magazín pro vaše uši společnosti Active Radio

Agentura Boomerang Communication, jež letos získala celkem čtyři zlata a jedno stříbro, bodovala také v kategorii B2C časopisů s Volkswagen Magazínem, který připravuje pro firmu Porsche ČR.

Volkswagen Magazín

V kategorii B2E časopisů zlato putovalo do Českých drah za časopis Železničář. Na jeho přípravě se podílí grafické studio Seven Art.  

Časopis Železničář od Českých drah

Výsledky soutěže Fénix content marketing 2019

Pořadí	Název přihlášené práce	Zadavatel	Agentura
OFFLINE KATEGORIE
B2B časopisy
1.	You - Magazín pro vaše uši	Active Radio	Boomerang Communication
2.	Epikure	Makro Cash & Carry ČR	Salt&Pepper Agency
2.	Magazín Mixér	Cimex Invest	Luova publishing
3.	Cities, Gateaways to Regions – Destination Manual	Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism	x
B2C časopisy
1.	Volkswagen Magazín	Porsche ČR	Boomerang Communication
2.	ČD pro vás	České dráhy	České dráhy/sevenart
3.	Tesco magazín	Tesco Stores	Skivak
B2E časopisy
1.	Železničář	České dráhy	České dráhy/sevenart
2.	Statistika&My	Český statistický úřad	x
3.	V kurzu	Tipsport.net	x
Jednorázová média – noviny
1.	Motorem první republiky	Škoda Auto	Škoda Auto/Boomerang Communication
Jednorázová média – magazín
1.	Bublinky	USSPA	USSPA/Pasta Oner
Jednorázová média – brožura
1.	Corporate Brochure	Asahi Breweries Europe Group	Boomerang Communication
Nejlepší fotografie a její použití
1.	Praha, Art District 7	Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism, foto: Up Vision	Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism
ONLINE KATEGORIE
Facebook
1.	Ten druhý život: pomoc válečným veteránům	Komunitní centrum pro válečné veterány	C3 Creative Code and Content
2.	Humbook_FB	Albatros Media	x
3.	IKEA reaguje na aktuální dění	IKEA ČR	Triad Advertising
YouTube
1.	Heureka YouTube kanál	Heureka Shopping	Get Boost Media
2.	Excelent výzva – Gamers vs. Athletes	Plzeňský Prazdroj	WeDigital
3.	Cash Crew is back!	Provident Financial	Visibility Digital
Instagram
1.	Nejkratší telenovela na světě o zubech	Philips ČR	Follow Bubble
2.	Instagram Colours of Ostrava	Scale social	x
3.	Insta DRI – Piknik se Sally Hansen	Coty ČR	Fragile Media
Social media kampaň
1.	Pilot G-2 – Zjisti, jaká jsi osobnost	Václav Čížek	Fragile Media
2.	Burger na facebookovém základě	McDonald's ČR	Follow Bubble
3.	Puzzle game	Nvidia	Konektor Social
Korporátní webové stránky
1.	Cocuma.cz	Company culture market	x
2.	x	x	x
3.	Web restaurace Mlýnec	Zátiší Catering Group	grafika: Ateliér Frank, development: Bluesoft
Blog
1.	Pravdy o atopii	Naos CR	Elite Solutions
2.	x	x	x
3.	x	x	x
Online magazín
1.	Tchibo Blog	Tchibo Praha	Follow Bubble
2.	Perla	ČSOB	Boomerang Communication
3.	x	x	x
Nejlepší video a jeho použití
1.	První personalizovaná videokampaň	Marketing Festival	Motionlab
2.	Big Mac v retrodokumentu	McDonald's ČR	Follow Bubble
3.	Vezmi tátu na fotbal	MOL ČR	Elite Solutions
Neziskový sektor
1.	Výroční zprávy APRB 2017	Agentura pro rozvoj Broumovska	Obsah: Kateřina Ostradecká, Agentura pro rozvoj Broumovska, Grafika: Jan Flieger, Biograph
2.	Freedomselfie	Amnesty International	Havas Prague
3.	x	x	x
HLAVNÍ KATEGORIE
Content marketingová strategie
1.	Tchibo	Tchibo Praha	Follow Bubble
1.	Kopejte za nás	Strabag	Konektor Social
Nejlepší distribuce firemního obsahu
1.	Rozhýbaný Mekáč	McDonald's ČR	Follow Bubble
2.	ČD pro vás	České dráhy	České dráhy/sevenart
3.	Content strategie Makro	Makro Cash & Carry ČR	Makro Cash&Carry/Salt&Pepper Agency

Vítězové dostali cenu ve tvaru srdce, kterou vytvořila sklárna Moser ve svém studiu pod vedením designéra Petra Larvy. „Kdo obdarovává, obdarovává srdcem. Cena má jednoduchý geometrický design, který je postavený tak, aby v něm příjemce musel hledat, protože i srdce každého z nás je skryto,“ vysvětluje Kateřina Borovanská. 

Ocenění šestého ročníku soutěže Fénix content marketing od sklárny Moser, zdroj: Fénix content marketing

-stk-