Přehled trhu regionálních slovenských médií

Foto: Shutterstock

Aký je trh regionálnych médií na Slovensku, ktorí sú najväčší hráči? A aký zásah dosahujú najúspešnejšie regionálne médiá? MediaGuru.cz prináša prehľad tohto segmentu.

Zaniklo nitrianske rádio

Na trhu regionálnych médií sa nedávno udiala zmena. Ako si všimol web Radia.sk, po vyše 19 rokoch zaniklo Rádio Max. Začínalo pôvodne ako lokálne rádio pre takmer 40-tisícové mesto na juhu Slovenska Nové Zámky, neskôr získalo ďalšiu frekvenciu v Nitre a presunulo redakciu do tohto krajského mesta.

Prevádzkovateľovi stanice minulý rok výrazne klesli tržby – medziročne takmer o dve tretiny na 18 380 eur. Firma Maxmedia skončila v 20-tisícovej strate. Stratová bola z posledných desiatich rokov sedem. „Podľa našich informácií bola stanica dlhšie na predaj, lebo už jednoducho nezarábala a borila sa s problémom, ktorý zažívajú všetky menšie a často i väčšie rádiá – ako pokryť vlastné náklady. Reklamní zadávatelia i v regiónoch už rádiá vo veľkej miere obchádzajú," uvádzajú Radia.sk.

Verejnoprávna konkurencia a regionálny mediahouse

V regionálnom rádiovom segmente je jednotkou verejnoprávne Rádio Regina, ktoré podľa poslednej dvojvlny prieskumu MML-TGI agentúry Median SK (Q4/2018+Q1/2019) dosahuje počúvanosť 6% podľa parametra „počúval včera". Regina má tri verzie Západ, Stred a Východ s redakciami v Bratislave, Banskej Bystrici a Košiciach. Je nastavené na poslucháčov nad 55 rokov, podľa programového riaditeľa rozhlasu RTVS Michala Dzurjanina sa má profilovať ako rodinné rádio.

Z prieskumu MML-TGI možno vyčítať ešte počúvanosť rádií, ktoré predáva media representative RegioMedia. Ich počúvanosť podľa parametra „počúval včera" bola v poslednej dvojvlne 4%. Do tohto čísla sa však zarátava nielen desiatka lokálnych či regionálnych rádií, ale aj multiregionálne kresťanské rádio Lumen, ktoré samotné má počúvanosť vyše 2%, a ďalšia multiregionálna stanica Best FM.

Do siete RegioMedia patria okrem toho rádiá Beta, Frontinus, Kiss, Liptov, Rebeca, SiTy, Viva, Wow, Trnavské rádio a Záhorácke rádio. Za RegioMediou stojí bývalá obchodná riaditeľka Fun rádia Miriam Kittler, ktorá sa venuje tiež zastupovaniu regionálnych televízií.

Slovenské regionálne rádiá pri predaji reklamy čelia aj veľkým celoslovenským konkurentom, ktorí ponúkajú regionálne cielenie reklamy. Komerčný líder Expres predáva päť regiónov, v ktorých vie vysielať reklamu samostatne. Podľa obchodnej riaditeľky Lenky Čamborovej regionálny predaj nie je vôbec marginálny a každoročne mierne rastie. „Veľa agentúrnych aj priamych klientov v regiónoch využíva toto regionálne cielenie. [...]Veľmi silný región je Bratislava, druhý najsilnejší je východ," povedala v rozhovore pre MediaGuru.cz.

Celkovo je podľa údajov Rady pre vysielanie a retransmisiu na Slovensku 14 regionálnych rádií a 10 lokálnych. Viaceré v minulosti zanikli. „Niektoré zrejme precenili svoje možnosti. Z môjho pohľadu nemá význam robiť nákladné celodenne moderované vysielanie a už vôbec nie nočné. Určite nie zo začiatku. Ďalšie riziko je rozširovanie pokrytia, pretože lepší signál by mal teoreticky znamenať viac predanej reklamy. Nikto vo Zvolene však nebude počúvať lokálne správy z Trnavy. Obzvlášť ak ide o vysielanie na drahých ženevských frekvenciách. V minulosti chýbali tieto skúsenosti a rozhlasový trh bol nepopísaná kniha," zhodnotil v rozhovore pre MediaGuru.cz bývalý manažér Rádia_FM a Europy 2 Dušan Vančo, ktorého najnovším projektom je lokálne Trnavské rádia.

Lokálne printy zaujímavé aj pre veľké vydavateľstvá

V printovom segmente eviduje ministerstvo kultúry 29 titulov s krajským rozsahom a až 673 s regionálnym pôsobením.

Lídrom regionálnej tlače je vydavateľstvo Petit Press. To má niekoľko regionálnych redakcií a tri kľúčové značky: sieť regionálnych denníkov Korzár na východe Slovenska, regionálnych týždenníkov pod značkou My a bezplatných novín Echo. Korzár a My sa auditujú v ABC SR: Korzár minulý rok predával v priemere vyše 7 tisíc výtlačkov a medziročne klesal o 12%, kým týždenníky My predávali takmer 77 tisíc výtlačkov a klesli o 10%. Kompletné výsledky predaja printu.

„Naša ambícia je jednoduchá: zo sieťového pohľadu sa stať sa najpredávanejším týždenníkom na Slovensku," povedal minulý rok v rozsiahlom rozhovore pre MediaGuru.cz riaditeľ divízie týždenníkov Petit Pressu Milan Mokráň. Medzi najlepšie predávané patria Nitrianske noviny, Noviny Turca, Oravské noviny, Považskobystrické noviny Obzor a podľa Mokráňa vôbec žilinský región je silný.

Noviny My v máji redizajnovali a chcú posilňovať lokálny a komunitný obsah. Pár mesiacov predtým nastúpil na post riaditeľa obsahu týždenníkov My bývalý šéfredaktor Hospodárskych novín Peter Vavro.

Regionálna a lokálna tlač je zaujímavá aj pre ďalšie veľké mediálne domy. Skupina Penta kúpila práve od Petit Pressu maďarský regionálny denník Új Szó, ktorý minulý rok predával v priemere 15 443 výtlačkov. Mediálny dom Antona Siekela má v portfóliu týždenník Žilinský večerník – ten predával pod 10 tisícmi výtlačkov a potom vystúpil z auditu ABC SR.

Joj Media House zase vlastní vydavateľa bezplatných Bratislavských novín a Star Production Márie Rehákovej vydáva bezplatný mesačník pre Bratislavčanov Metropola.

Z hľadiska čítanosti tak, ako ju zmapoval prieskum MML-TGI agentúry Median SK, dosahoval denník Korzár čítanosť 3% (parameter „čítal posledné vydanie") a týždenníky My 6%, pričom oba v porovnaní s predošlým obdobím klesli. Najčítanejšie sú však bezplatné Regionálne noviny vydavateľstva Regionpress, ktorých posledné vydanie čítalo 8% oslovených a mierne rástli. Konateľom a spoločníkom Regionpressu bol v minulosti terajší politik Igor Matovič, dnes patrí firma spoločnosti Z+M Press z českej skupiny Z+M Property. Regionpress dosiahol minulý rok tržby 7 miliónov eur a zisk takmer 87-tisíc eur.

Desiatky lokálnych televízií

Na Slovensku je podľa štatistík Rady pre vysielanie a retransmisiu viac než stovka regionálnych a lokálnych televízií: 13 regionálnych a 28 lokálnych televízií s klasickou licenciou a 27 regionálnych a 79 lokálnych staníc, ktoré vysielajú s tzv. digitálnou licenciou. Na rozdiel od printu nie sú zosieťované pod väčšieho vlastníka či spoločnú značku.

V roku 2016 sa lokálny košický denník, televízia a ich weby spojili pod jednu značku Košice:Dnes s ambíciou vytvoriť „najsilnejší mediahouse na východe Slovenska". Súčasťou mediálneho domu je aj východoslovenské Kiss Rádio.

Košice:Dnes zopár mesiacov viedla bývalá generálna riaditeľka českej Bauer Medie Alena Černá, odišla však v apríli 2018. Firma Košice:Dnes Media mala v roku 2017 tržby takmer 903 tisíc eur a skončila v strate vyše 106 tisíc eur. Údaje za minulý rok ešte nie sú zverejnené na finstat.sk.