Největší slovenské reklamní agentury v roce 2018
Přinášíme přehled slovenských reklamních agentur podle gross income v roce 2018.
Zdroj: Shutterstock
Klub reklamných agentúr Slovenska zverejnil rebríček ekonomicky najúspešnejších reklamných agentúr. Už druhý rok po sebe je na čele Wiktor Leo Burnett.
Líder nad 4 miliónmi eur
Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS) vyčíslil výsledky agentúr podľa paramentra „gross income”, ktorý považuje za „jediný celosvetovo uznávaný porovnávací parameter ekonomickej výkonnosti reklamných agentúr”. Wiktor Leo Burnett mal minulý rok gross income na úrovni 4,1 milióna eur a medziročne klesol o 4,2%.
Jedným z veľkých klientov agentúry Wiktor Leo Burnett je Poštová banka a práva jej spot bol podľa monitoringu Kantar na obrazovkách slovenských televízií najčastejšie. Poštová banka mala aj jednu z troch najfrekventovanejších reklám roka v slovenskom online.
Zmena v top 3
Dvojkou medzi slovenskými reklamnými agentúrami ostal Jandl, takisto s miernym medziročným poklesom, v jeho prípade na 3,9 milióna eur. Jandl bol v minulosti dlhodobo lídrom rebríčka.
Zmena v roku 2018 nastala na treťom mieste, kam sa dostala agentúra Made by Vaculik. Prispel k tomu jej 17,1-percentný medziročný rast na necelých 2,7 milióna eur. Niekdajšia trojka Istropolitana Advertising klesla a okrem Vaculika skončila minulý rok pred ňou aj agentúra MUW Saatchi & Saatchi.
Dobrý rok majú za sebou agentúry Triad, Zaraguza a Effectivity – všetkým medziročne rástol gross income.
V slovenskom Triade tiež vznikali najkreatívnejšie reklamy – agentúra na poslednom odovzdávaní cien Zlatý klinec získala kľúčovú cenu "Véčko, Agentúra večera", keďže jej reklamy bodovali najviac. Kompletné výsledky Zlatého klinca.
Nováčik v KRAS-e
Najnovším členom Klubu reklamných agentúr Slovenska je Elite Solutions. Tá dosiahla v minulom roku gross income približne 580 tisíc eur, čo je výsledok porovnateľný napríklad s Apple Pie.
S Petrom Šurínom z Elite Solutions sme sa prednedávnom rozprávali o trendoch na trhu digitálnych marketingových agentúr, prečítajte si rozhovor.
TAAS: Top reklamné agentúry na Slovensku podľa gross income
| Agentúra | 2017 [€] | 2018 [€] | Zmena 2018 vs. 2017 |
| Wiktor Leo Burnett | 4 297 287 | 4 115 763 | -4,2% |
| Jandl | 4 082 412 | 3 891 714 | -4,7% |
| Made by Vaculik | 2 286 587 | 2 678 182 | +17,1% |
| MUW Saatchi & Saatchi | 2 524 038 | 2 269 563 | -10,1% |
| Istropolitana Advertising | 2 668 443 | 2 221 557 | -16,7% |
| Triad | 1 544 106 | 1 746 934 | +13,1% |
| Zaraguza | 1 215 150 | 1 576 996 | +29,8% |
| Effectivity | 993 500 | 1 510 057 | +52,0% |
| MullenLowe GGK | 1 504 867 | 1 278 869 | -15,0% |
| Elite Solutions | N/A | 580 719 | N/A |
| Apple Pie | 406 283 | 573 791 | +41,2% |
Zdroj: KRAS
Mzdy rástli o 5,6 %
KRAS zmenil metodiku vo vykazovaní gross income, tá nová by podľa audítorskej spoločnosti BDO “mala reálnejšie odzrkadľovať ekonomickú výkonnosť jednotlivých agentúr”. “Dôvodom bola rastúca rôznorodosť modelov spolupráce jednotlivých reklamných agentúr, ktorú, vzhľadom na starú metodiku, nebolo možné zohľadniť v gross income, a tak údaje v rebríčku TAAS nereflektovali skutočnú ekonomickú výkonnosť reklamných agentúr zapojených do tohto rebríčka,” hovorí manažérka BDO Zuzana Povecová.
Okrem rebríčka výkonnosti zverejnil KRAS aj niekoľko ďalších štatistických údajov. Vyplýva z nich napríklad, že mzdy v členských kreatívnych agentúrach medziročne rástli o 5,6 %. A tiež že tieto agentúry v minulom roku dokopy investovali 2 943 hodín do tendrov. “V hodnote práce na jednu agentúru to znamená náklad v objeme 264 163 eur,” uvádza KRAS.
Novinky v branži
V kreatívnej branži nastalo niekoľko zmien – jedna rovno na čele Klubu reklamných agentúr Slovenska, keď sa novou prezidentkou sa stala Zuzana Ďurčeková z agentúry Made by Vaculik. Od roku 2014 bol v tejto funkcii Róbert Slovák (prečítajte si starší rozhovor s ním), no z postu odstúpil po tom, čo predal svoj podiel v agentúre Respect APP. Slovák teraz buduje novú, vlastnú agentúru Róbert Slovák a jeho priatelia. Agentúra Respect APP nedávno ohlásila aj novú Managing Directorku, stala sa ňou Zuzana Marečková.
Zmena sa udiala aj v agentúre Core4 (C4). Po prestávke sa do nej vrátil Andrej Csino na post Creative & Strategy Directora a po novom je tiež spolumajiteľom. Agentúra upravila aj svoju doterajšiu stratégiu: “Po osemnástich rokoch v čistokrvnom digitáli reagujeme na potreby trhu a klientov a meníme sa na fullservisovú agentúru. S tým súvisí aj inovácia tímu ľudí, zmena štruktúry firmy a najmä nové výzvy,” povedala pre Stratégie Account Directorka a takisto nová spolumajiteľka Natália Vargová. “Medzi spoločníkmi už nie je spoločnosť Soria, kde je spoluvlastníkom Ján Kasper, a ktorá je aj spoločníkom v najväčšej mediálnej agentúre Unimedia,” všimlo si Mediálne.sk.
- Prečítajte si tiež: Agentúry v roku 2017
