Slovenské deníky: Přehled a změny na trhu
Jedničkou slovenských tištěných deníků je bulvární Nový Čas. Co dalšího platí o letošním vývoji slovenských deníků?
Zdroj: Shutterstock
Denníky na Slovensku za posledné roky čelia poklesu predajov a zhusteniu konkurenčného prostredia príchodom ďalšieho titulu. Prinášame prehľad trhu.
Najpredávanejší bulvár
Za posledných päť rokov klesli predaje štyroch celoslovenských denníkov, zapojených do auditu ABC SR, v priemere o 30%. K poklesom dochádzalo v bulvárnom aj mienkotvornom segmente.
Jednotkou na trhu ostáva bulvárny Nový Čas. Pred piatimi rokmi bol ako jediný nad 100-tisícovou hranicou priemerného predaného nákladu, dnes sa pohybuje na 71 tisícoch, čo predstavuje takmer 30-percentný pokles.
Nový Čas si však naďalej drží značný odstup od konkurencie. Trhová dvojka, takisto bulvárny Plus jeden deň, má len niečo viac než polovicu jeho predajov – necelých 36 tisíc. Za päť rokov klesol o 23%.
Najväčšie straty zaznamenáva mienkotvorný denník Sme – z hodnôt okolo 40 tisíc sa za päť rokov dostal na 22 tisíc, čo znamená pokles o 45%.
Ekonomické Hospodárske noviny sa držia nad 10 tisícmi. Dlhodobo majú najmiernejší pokles, za päť rokov o necelých 15%.
Celoštátne denníky – predaný náklad
| Titul | Publisher | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 1-10/2019 |
| Nový Čas | FPD Media | 101 156 | 96 430 | 90 196 | 82 145 | 76 667 | 71 091 |
| Plus jeden deň | News and Media Holding | 45 963 | 41 541 | 41 090 | 40 885 | 39 248 | 35 971 |
| Sme | Petit Press | 39 916 | 31 762 | 27 959 | 25 667 | 23 582 | 22 083 |
| Hospodárske noviny | Mafra Slovakia | 11 885 | 12 175 | 11 617 | 10 596 | 10 196 | 10 203 |
Zdroj dát: ABC SR
Mimo auditu ABC SR je denník Pravda – vystúpil z neho v roku 2012 a odvtedy si objednáva vlastný audit. Aktuálne, za prvých 10 mesiacov roka, predáva vyše 28 tisíc výtlačkov, čo je lepší výsledok ako Sme. Minulý rok bola Pravda ešte nad 30 tisícmi. Pokles za posledných 5 rokov v jej prípade predstavuje 41%.
Pravda zverejňuje aj detailnejšie informácie o štruktúre svojich predajov. Vyplýva z nich, že v tomto roku tvoril 61% predaného nákladu pultový predaj cez sieť Mediaprint-Kapa Pressegrosso. Pravda vykazuje takmer 11 tisíc predplatiteľov cez Slovenskú poštu, ktorí majú 38% podiel na predanom náklade.
Denník Pravda – predaný náklad
| Titul | Publisher | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 1-10/2019 |
| Pravda | Perex | 48 148 | 42 461 | 38 851 | 36 246 | 32 216 | 28 485 |
Zdroj dát: Perex
Nový hráč
Do segmentu mienkotvorných denníkov vstúpil začiatkom roka 2015 nový hráč – Denník N. Čísla tlačenej verzie nikdy neauditoval, v minulosti deklaroval približne 4-tisícové predaje. Médium sa sústredí predovšetkým na digitálny obsah a digitálne predplatné. Prečítajte si o Denníku N.
Mimo ABC SR ostáva aj špecializovaný slovenský denník Šport. Kým jeho predaje nie sú auditované, čítanosť podľa prieskumu MML-TGI agentúry Median SK bola naposledy 4%. Ide o dvojvlnu za 2. a 3. kvartál 2019; v prieskume respondenti odpovedajú, z ktorého denníka čítali "posledné vydanie". Najúspešnejší Nový Čas číta 14% opýtaných.
Aktívni v digitáli
Slovenské denníky sú aktívne v digitáli. Petit Press sa so svojim online projektom Sme.sk výrazne zameriava na digitálne predplatné a zamyká väčšinu textov (jeho biznis modelu sa rozsiahlejšie venujeme tu). Digitálny paywall majú aj Hospodárske noviny.
Zároveň Sme.sk patrí k najnavštevovanejším webom na Slovensku – v novembri bol trhovou dvojkou s návštevnosťou takmer 2,6 milióna RU. Pravda.sk, Pluska.sk a Cas.sk mali zhodne vyše 1,9 milióna RU, HNonline.sk necelých 1,9 milióna a Dennikn.sk takmer 1,2 milióna.
Denník Sme a Hospodárske noviny takisto v audite ABC SR zverejňujú, koľko predávajú tzv. "elektronických verzií tlačených titulov", čo je vydanie tlačených novín v digitálnej forme napríklad cez App Store, Google Play alebo iné platformy, pričom ho vydavateľ musí predávať za viac než nulu. Hospodárske noviny takto predávajú necelých 1 100 vydaní. Sme bolo na hodnotách okolo 9-10 tisíc, no po zmene metodiky od mája vykazuje 32 tisíc.
Východoslovenský denník na polovici
K poklesu predaja tlačených novín dochádza aj medzi regionálnymi denníkmi. V audite ABC SR figurujú dva tituly – Korzár, vychádzajúci v dvoch mutáciách na východe Slovenska, a Új Szó v maďarskom jazyku.
Korzáru, ktorý rovnako ako Sme patrí do skupiny Petit Press, klesajú čísla pomerne zásadne: za posledných 5 rokov prišiel o 54% predaného nákladu, z hodnôt pod 14 tisícmi sa dostal na aktuálnych vyše 6 tisíc.
Új Szó predáva medzi 14 a 15 tisícmi, za päť rokov klesol o štvrtinu.
Regionálne denníky – predaný náklad
| Titul | Publisher | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 1-10/2019 |
| Új Szó | Duel - Press | 19 266 | 18 395 | 17 403 | 16 427 | 15 439 | 14 520 |
| Korzár | Petit Press | 13 731 | 11 989 | 9 141 | 8 108 | 7 137 | 6 316 |
Zdroj dát: ABC SR
Zmeny vlastníkov
Slovenský printový trh prešiel v posledných rokoch vlastníckymi zmenami a výrazne sa dotkli aj denníkového trhu.
Najpredávanejší Nový Čas patril pôvodne nemecko-švajčiarskemu koncernu Ringier Axel Springer, no ten si ponechal len svoje digitálne aktivity a Nový Čas je dnes oficiálne v rukách FPD Media podnikateľa Antona Siekela.
Novým vlastníkom spoločnosti Perex, ktorá vydáva denník Pravda a prevádzkuje niekoľko webov, sa stala spoločnosť Our Media SR Iva Valentu a Michala Voráčka. Viac o transakcii.
Hospodárske noviny zmenili majiteľa v roku 2013, keď prešli od Zdeňka Bakalu k Andrejovi Babišovi a ich vydavateľom je Mafra Slovakia.
Maďarský denník Új Szó zase pôvodne patril Petit Pressu, no ten sa v roku 2017 dohodol s Pentou na novom usporiadaní akcionárskych vzťahov a súčasťou dohody bola aj maďarská tlač. Új Szó prešlo pod vydavateľstvo Duel - Press, ktoré je dcérskou spoločnosťou News and Media Holdingu. V samotnom Petit Presse má Penta minoritu.
News and Media Holding vlastní tiež bulvárny Plus jeden deň, ktorý získal kúpou niekdajšej Spoločnosti 7 Plus. Pozrite si infografiku vlastníkov slovenských médií.
Prečítajte si tiež:
