Výpadek tržeb je devastující, upozorňují slovenská rádia

Zdroj: Shuttesrtock

Súčasná situácia spôsobená koronavírusom mení celý trh. MediaGuru.cz zisťovalo, čo to znamená pre slovenské rádiá. Aké výpadky z inzercie očakávajú, ako museli meniť program a čo spôsobili preventívne opatrenia v každodennom chode rádií?

Prepad príjmov z reklamy

Asociácia rádií Slovenska, združujúca kľúčových hráčov na trhu, si podľa jej prezidenta a zároveň generálneho riaditeľa Rádia Expres Ivana Antalu robila indikatívny prieskum medzi svojimi členmi aj neasociovanými rádiami a zisťovala aktuálne dopady: „Prepad tržieb za apríl predstavuje 60-80 % u veľkých multiregionálnych rádií a 80-100 % u malých lokálnych rádií. Podobne pesimistický je aj odhad na celý 2. kvartál 2020."

Podľa Antalu ide takmer výhradne o prepad príjmov z reklamy, ktorý tvorí väčšinový, u niektorých rádií jediný príjem. „V tejto chvíli odhadujeme, že je v ohrození cca. 5 až 6 miliónov eur [z celkových cca. 19 miliónov eur z reklamy predpokladaných pre celý rádiový sektor na rok 2020]," dodáva Antala.

Aj samotné Rádio Expres, ktoré je na slovenskom trhu najpočúvanejšie, zaznamenalo pokles príjmov. „Za najväčší problém považujeme nepredvídateľnosť situácie," hodnotia zástupcovia stanice a dodávajú: „Veríme však, že sa situácia časom upokojí a biznis sa vráti do normálnych koľají." Má to závisieť aj od zmien celkovej situácie na Slovensku.

Pomoc od ministerstva?

Podobne to vníma Fun Rádio: „Ekonomické dopady budú drastické, neporovnateľné s čímkoľvek, čo sme doteraz zažili," hovorí generálny riaditeľ Rasťo Dutka. Podľa neho zatiaľ čo prvý kvartál bol porovnateľný s minulým rokom, apríl bude znamenať "obrovský prepad": „Osobne to odhadujem na pokles o 65-75 %," tvrdí s tým, že ďalší vývoj dokáže dnes predpokladať málokto. Komerčná rádiová dvojka má podľa Dutku vypracované scenáre vývoja a na ne naviazané aj opatrenia. Dodáva však, že čím dlhšie bude aktuálna situácia trvať, tým menšia šanca je na prežitie firmy: „Celý showbiz je na kolenách a budem rád, ak si štát uvedomí, že udržiavanie morálky obyvateľstva je nezastupiteľná úloha kultúry. Tak, ako nám prostredníctvom ministerstva kultúry doteraz skôr kládol polená pod nohy – hovorím špeciálne o segmente rádií – očakávame pomoc. Akúkoľvek," hovorí šéf Fun Rádia. Podotýka, že oni aj ďalšie rádiá dnes vysielajú vyšší než zákonom stanovený podiel domácej hudby, aby pomohli slovenským autorom.

Fun Media Group robilo zmeny v nerádiovom segmente a nedávno ukončilo prevádzku niektorých webov. Argumentovalo ekonomickými dôvodmi a ich ekonomickou výkonnosťou. Ukončilo tiež spoluprácu s niektorými ľuďmi, ktorí weby tvorili.

Marketing nie je na prvom mieste

Porovnateľný ekonomický scenár sa odohráva aj v spoločnosti Radio Services, ktorá predáva reklamu pre štyri veľké rádiá Jemné, Europa 2, Vlna a Anténa Rock. Obchodný riaditeľ Radio Services Denis Roman tvrdí, že keďže zastupujú komerčné rádiá, ktoré žijú len z predaja reklamného času a iné príjmy sú minimálne, má to obrovský dopad na ekonomiku každého z nich. „Marec sa nám podarilo ako-tak udržať, i keď sme mali pokles, výpadok tržieb v mesiaci apríl a máj už je “devastačný”, výpadky sú na úrovni 70 % a viac," tvrdí Roman. Ďalší vývoj bude závisieť od uvoľňovania reštrikčných vládnych opatrení: „Neviem v tejto chvíli odhadnúť, aký to môže mať celkový dopad na náš segment, ale pokiaľ sa kríza ohľadom koronavírusu nezastaví, tak možno i likvidačný. Každý deň príde správa o zastavení vysielania malých, regionálnych staníc, čo naznačuje, že situácia začína byť vážna."

Obchodné oddelenie Radio Services prijalo opatrenia; podľa Romama aktivovalo B2B kampaň s dôrazom na e-commerce alebo oslovuje subjekty, ktoré môžu momentálne vykonávať svoju činnosť. „Situácia je však veľmi náročná, nakoľko väčšina našich obchodných partnerov primárne rieši boj o záchranu svojich firiem a marketing a komunikácia u mnohých nie je momentálne na prvom mieste," hodnotí Roman. Aj on považuje za dôležitú pomoc od štátu a prípravu opatrení, ktoré vzniknutú situáciu zmiernia.

Rozhlas RTVS zatiaľ bez výpadkov

Jediný na rozhlasovom trhu, ktorý nezaznamenal ekonomické dopady, je verejnoprávne médium: „​RTVS zatiaľ nepocítila výpadok príjmov, čo sa týka rozhlasového vysielania," uviedla hovorkyňa. Rozhlas RTVS má zákonom stanovené limity objemu reklamy.

Objednávky klesli o 100 %

Kritická situácia je v segmente lokálnych a regionálnych rádií. „Prieskum [Asociácie rádií Slovenska] ukázal, že malé rádia potrebujú pomoc v priebehu mesiaca-dvoch, v opačnom prípade hrozí ich dočasné či úplné vypnutie a vrátenie licencií," hovorí prezident Asociácie Ivan Antala.

Reálne dopady pociťuje Miriam Kittler, konateľka spoločnosti RegioMedia, ktorá je media representative dvanástich regionálnych rádií a s ďalšími troma spolupracuje externe: „Naše objednávky klesli o 100 %. Komerční klienti, ktorých sme oslovili, nás odkázali najskôr na október alebo november, pretože sami bojujú o prežitie alebo výrazným spôsobom sanujú svoje náklady." Agentúrni klienti, ak podľa Kittler vôbec realizujú nejakú kampaň, tak vo veľkých televíziách alebo v online. „Regionálne rádiá sa v mediamixoch klientov teraz nenachádzajú vôbec." Dodáva, že je povolebné obdobie a nerobia sa ani žiadne eurofondové kampane.

„Lokálny obchod regionálnych rádií klesol takisto o 80-100 %. Keďže regionálne rádiá mali veľa kampaní na podporu eventov alebo kultúrnych podujatí a tie sú teraz zrušené, prišli o veľkú časť lokálneho obchodu. Občas sa v niektorých rádiách objaví obchod na donášku jedla, ale, žiaľ, to rádiá neuživí," dodáva Kittler. Pomerne veľká časť rádií podľa nej nemá ani príjmy z VÚC alebo miest, prípadne sú oproti predchádzajúcim rokom krátené. Pre rádiá sa hľadajú "akékoľvek cesty príjmov", vymýšľajú sa neštandardné produkty či SMS súťaže: „Jednoducho, teraz pomôže rádiám akýkoľvek príjem."

Situácia však môže vyústiť až do rušenia rádií. „Aktuálne máme časť regionálnych rádií, ktoré sú naozaj na pokraji prežitia. Už mám z niektorých rádií avizované úvahy o vypnutí vysielania, alebo dočasnom pozastavení vysielania." Kittler však upozorňuje, že ak raz rádio pozastaví vysielanie, len veľmi ťažko ho následne rozvysiela a získa späť svojich bývalých poslucháčov a klientov. Časť regionálnych rádií podľa nej bojovala o prežitie aj pred koronavírusom. "Teraz, keď je reklama do veľkej časti médií zo strany klientov doslova pozastavená, prežijú niektoré regionálne rádiá maximálne dva mesiace."

Konateľka RegioMedia vidí priestor na diskusiu s ministerstvom kultúry, riešením môže byť napríklad zmluva so štátom podobná tej, akú podpisuje verejnoprávna RTVS. „Veľmi by pomohlo, keby sa pustila medializácia eurofondových výziev, sú to totiž peniaze, ktoré nejdú zo štátneho rozpočtu a médiám by v tejto situácii pomohli prežiť. Tých ciest, ktorými sa dá pomôcť, je viacero, ale potrebujeme o nich diskutovať čo najskôr," uzatvára Kittler.

Programové zmeny

Súčasná situácia s koronavírusom sa odzrkadlila aj v samotnom programe rádií. Rádio Expres upravilo playlist aj vysielaciu štruktúru. Ranná šou Hemendex sa posunula na neskoršiu hodinu (7-10:00). Expres dočasne vypustil stabilnú popoludňajšiu moderátorskú dvojicu v relácii Mišo a Táňa. Popoludnie má teraz iba jedného moderátora a komerčným partnerom relácie je lotériová spoločnosť Tipos. Došlo tiež k menším posunom v rámci víkendovej štruktúry.

Rádiá zastupované spoločnosťou Radio Services sa tiež programovo pozmenia. "Museli sme sa rozlúčiť s niekoľkými spolupracovníkmi. Momentálne to poslucháči ešte nepociťujú, ale máme pripravené viaceré varianty, ako upravíme program. Bude to závisieť od vývoja na trhu, ktorý sledujeme denne. Pri zrealizovaní pripravených úprav to už bude poslucháč vnímať. Veľmi nás to mrzí, ale pre nás je priorita, aby rádio ako také prežilo a mohli sme sa neskôr vrátiť k tomu, čo sme za posledné roky vybudovali," hovorí generálny riaditeľ Radio Services Tomáš Kapusta.

Fun Rádio hlási kozmetické zmeny programu, napríklad optimalizáciu dopravného servisu či redukované večerné vysielanie.

Verejnoprávne rádiá RTVS urobili niekoľko programových zmien. Rádio Slovensko viac reprízuje reláciu Hosť Andrey Poláčkovej alebo Nočnú pyramídu, nevysielajú sa ani Kontakty a Svet hudby. Rádio Regina Západ dočasne zmenilo popoludňajší program a reprízuje napríklad programy pre študentov alebo pamätníkov. Regina po novom denne podvečer vysiela bohoslužby. Rádio_FM zrušilo vyhlasovanie výsledkov cien Radio_Head Awards, ktoré sa každoročne udeľujú na evente, no teraz si muselo vystačiť vo vysielaní a na webe. Rádio Devín zareagovalo na zrušené verejné kultúrne podujatia a snaží sa ich alternovať vo vysielaní napríklad rozhlasovými hrami alebo koncertmi. Rádio Slovakia International vysiela pre zahraničie praktické informácie týkajúce sa Slovenska v súčasnej situácii.

Celkovo RTVS v súčasnej situácii uprednostňuje kontakt s hosťami cez aplikáciu alebo telefón. Do vysielania má v rámci stabilných rubrík operatívne zaraďovať aktuálnu publicistiku a rozhovory. "Celkovo je výrazne obmedzená výroba nových zábavných, hudobných a literárno-dramatických relácií a pozastavená je aj činnosť galérie Slovenského rozhlasu," dodala hovorkyňa RTVS. Sezónu ukončil aj Symfonický orchester Slovenského rozhlasu, zvyšné koncerty zrušil alebo presunul na jeseň.

Rádiá na home office

Aj v rádiách ľudia v súčasnom období viac pracujú z domu. Expres ich začal presúvať už začiatkom marca a od polovice marca robí 80 % z domu, ako nám povedali zástupcovia stanice. Obmedzil sa tiež počet ľudí v rádiu, návštevy sú zakázané, politická diskusia Braňa Závodského tiež prebieha cez telefón. Tímy moderátorov, správarov, či copywriterov sa striedajú po týždni. Moderátori a redaktori pracujú v rúškach.

Vo Fun Rádiu sa súčasná situácia prejavuje najmä vo veľkom podiele práce z domu. „S výnimkou technického zabezpečenia a nutných výkonov ekonomického oddelenia tak pracuje obchodné oddelenie, marketing a časť produkcie," hovorí generálny riaditeľ Rasťo Dutka.

V rádiách Jemné, Europa 2, Vlna a Anténa Rock považujú zmenu vo fungovaní práce ľudí za druhoradú, keďže dnes sa dá efektívne pracovať z domu. V tom problém nevidia: „Horšie je to ale už s dopadom výpadku príjmov z predaja reklamy, od čoho sme závislí," myslí si generálny riaditeľ Radio Services Tomáš Kapusta.