Jak na videokampaně na Youtube

Zdroj: Shutterstock

Text popisuje, jak video kampaně správně nastavit, jakou zvolit kreativu a formát, abyste dosáhli svých cílů. Videokampaně jsou vhodné, pokud potřebujete oslovit široké a relevantní publikum, které můžete pomocí šikovného cílení najít právě na YouTube. Díky videokampani dokážete zvýšit zásah reklamy, povědomí o značce, přivést relevantní uživatele na web, a díky tomu nakonec i zvýšíte prodeje.

Co udělat před spuštěním kampaní?

Před spuštěním kampaní je potřeba propojit Google Ads s vaším YouTube účtem a nahrát všechna videa, která chcete promovat na váš YouTube kanál.

Pro kampaně vytvořte nový účet. Nemíchejte je s jinými typy kampaní. Budete tak moci měřit všechny typy konverzí odděleně od ostatních druhů kampaní.

Nezapomeňte nastavit měření podle vašich cílů. Jelikož je videokampaň především brandová záležitost, je důležité měřit mikrokonverze. Jsou to např. návštěva stránky, prohlížení detailu produktu, vložení produktu do košíku a další kroky vedoucí k odeslání objednávky.

Jak zvolit správný formát?

Na začátku nastavení kampaní si musíte ujasnit, jaký je cíl vaší kampaně. Nepodceňte výběr správného video formátu. Některé dostupné formáty se hodí pro zvyšování povědomí o značce, některé pro zvýšení počtu konverzí, jiné zase např. pro zvýšení zájmu o značku a vy musíte zvolit ten správný.

Dostupné video formáty a jejich cíle

In-stream

In-stream reklama je klasická přeskočitelná reklama, kterou uvidíte na začátku, v průběhu nebo po skončení videa na YouTube, partnerských webech a v aplikacích obsahové sítě Google.

Video reklamu může divák přeskočit po 5 vteřinách. Vytvořte videa dlouhá alespoň 12 vteřin, protože pokud bude reklama kratší, nebudete schopni sbírat cookies a vytvářet tak remarketingová publika.

V případě, že zvolíte formát In-stream, zaplatíte jako inzerent za zhlédnutí videa CPV (cost per view). Zaplatíte tehdy, když divák interaguje s videem (např. klikne na výzvu k akci), nebo zhlédne celé video nebo alespoň 30 vteřin videa. CPV pro In-stream formáty se pohybuje od 0.1 až 0.4 Kč CPV.

V dnešní době většina diváků sleduje YouTube přes mobilní zařízení. Využívejte tedy i vertikální formát videa 9:16, který dokáže pokrýt velkou část mobilní obrazovky.

In-stream zvolte v tom případě, když je vaším cílem získat co nejširší dosah reklamy, a tím zvýšit povědomí o vaší značce.

Zdroj: Business Factory

In-stream TrueView for Action

Reklama velmi podobná klasickému in-streamu jen s tím rozdílem, že obsahuje daleko více výzev k akci a motivuje diváka provést akci. Výzvy k akci mají podobu:

• Tlačítko s výzvou k akci
• Nadpisu
• Závěrečné obrazovky

Zdroj: Business Factory

Tento formát vytvoříte tak, že při zakládání kampaně zvolíte cíl Potenciální zákazníci nebo Návštěvnost webu.

Zdroj: Business Factory

Formát TrueView for Action zvolte, když chcete přivést potenciální zákazníky na web přímo z video reklamy. Jako cílení doporučujeme využívat vlastní publika podle záměru (Custom intent Audiences). TrueView for Action pak přináší o 30 % více konverzí než klasické formáty.

U jednoho z našich klientů se nám podařilo za stejné časové období dosáhnout nárůst v počtu konverzí o 562 % se snížením ceny za konverzi o 86 % oproti klasickému in-stream videu. Nevýhodou je, že mají nižší míru zhlédnutí asi o 18 % než in-stream. Proto je důležité si na začátku správně určit cíl reklamy.

In-stream TrueView for Shopping

Pokud spravujete e-commerce projekty a hledáte efektivní cestu pro škálování propagace vašich produktů, TrueView for Shopping je pro vás to pravé. Kampaň musíte napojit na váš produktový feed. Tzn. je nutné účet propojit s Google Merchant Center. Videoreklama se zobrazí spolu s kartami vašich produktů, může jich být až šest a můžete si zvolit, o které produkty půjde. Doporučujeme tedy vybrat ty nejprodávanější produkty nebo ty, které se nacházejí ve videu, anebo jsou jim podobné. Zákazníka tak snáze přesvědčíte k nákupu. Právě proto je tento formát vhodný pro e-commerce projekty, u kterých chcete dosáhnout zvýšení prodejnosti.

Nepřeskočitelná reklama

Nepřeskočitelnou reklamu uvidíte opět před, v průběhu nebo na konci přehrávaného videa. Rozdíl je ale ten, že ji nemůžete přeskočit. Maximální délka videa je 15 vteřin nebo lze také zažádat u vašeho Google Account Managera o whitelisting 20vteřinového formátu.

Budete platit za tisíc zobrazení, tzn. nabídka CPM (cost per mile). CPM pro nepřeskočitelnou reklamu se pohybuje okolo 75.1 až 95.6 Kč.

Výhodou formátu je jeho nepřeskočitelnost. Divák musí zhlédnout celé sdělení, čím dává prostor inzerentovi odkomunikovat celé sdělení. Nevýhoda je, že diváka může nemožnost přeskočení reklamy otravovat a vaši značku si bude spojovat právě s tímto negativním efektem. Doporučujeme tedy volit nižší frekvenci zobrazení reklamy, aby se zákazníkům neukazovala příliš často. Nepřeskočitelnou reklamu doporučujeme zejména pro zvyšování povědomí o značce.

Discovery

Formát discovery se zobrazí divákovi ve vyhledávání na YouTube, v souvisejících videích vpravo a na domovské stránce YouTube v mobilním zařízení.

Zdroj: Business Factory

Zdroj: Business Factory

Reklama se skládá z miniatury videa a textu. Od ostatních formátů se discovery liší i ve způsobu platby. Zde zaplatíte v případě, že uživatel na miniaturu videa klikne. Video musí mít alespoň 12 sekund, aby bylo možné sbírat remarketingová publika, stejně jako pro in-stream. CPV pro discovery formát se pohybuje okolo 0.23 až 0.4 Kč.

Tento formát je vhodný v rozhodovací fázi nákupu zákazníka, kdy zvažuje produkt / značku. Formát discovery může potenciálnímu zákazníkovi pomoct v rozhodování. Můžete ho využít také např. pro recenze produktů nebo také kutilské návody typu „Jak si vyrobit ...”

Bumper (mikrospot)

Bumper je krátká 6 sekundová nepřeskočitelná reklama, pomocí které chcete potenciálnímu zákazníkovi připomenout svůj produkt / značku. Proto se hodí skvěle pro remarketing. Bumper se divákovi zobrazí před, v průběhu nebo po videu a platit budete za tisíc zobrazení (CPM). CPM pro bumper se pohybuje okolo 28 až 40 Kč.

Tento formát je vhodný v případě, že budujete brand a potřebujete zvýšit zásah a povědomí o značce.

Masthead na YouTube

Masthead je prémiový formát, který se zobrazí v horní části domovské stránky YouTube. Dokáže vám zajistit obrovský zásah lidí na YouTube. S tímto formátem získáte několik milionů impresí za den.

Formát si musíte rezervovat u vašeho Google Account Managera dopředu. Pokud chcete vykoupit celý prostor homepage YouTube jen pro sebe, musíte rezervaci řešit 3 týdny předem.

Pokud potřebujete spustit masthead v průběhu příštích dnů, máte možnost rezervace modelem CPM 2-3 pracovní dny před spuštěním. Nákup masthead na CPM platí jen za předpokladu, že prostor není vykoupen.Za umístění mastheadu na 24h zaplatíte od 160 000 - 180 000 Kč na den. Video se automaticky přehrává a nelze ho přeskočit. Jedná se o nejdražší video formát, proto důkladně vybírejte období, kdy se vám to ve vaší digitální strategii nejvíc hodí. Vycházejte ze sezónnosti vašeho produktu. Můžete využít různé svátky nebo významné dny, které jsou s vaším produktem spojeny (Den matek, Den kávy, Den her, ...).

Hlavním cílem formátu je růst povědomí o značce. Lidé si díky vysoké vizibilitě formátu značku velmi dobře zapamatují.

Out-stream

Out-stream reklamy se zobrazují mimo YouTube na partnerských webech Google a v aplikacích. Jsou určeny pouze pro mobilní zařízení.

Zaplatíte za tisíc zobrazení (CPM), a to v případě, že se alespoň na 2 sekundy videa zobrazí více jak polovina videoreklamy, tzn. pokud divák viděl alespoň 2 sekundy. CPM pro Out-stream video se pohybuje okolo 9.8 až 15.9 Kč. Reklama se spustí s vypnutým zvukem, který může divák kdykoliv zapnout pokud o video projeví zájem.

Hlavním cílem out-streamu je zvýšení zásahu videoreklamy na mobilních zařízeních, a tím i zvýšení povědomí o vaší značce.

Video sekvence

Formát videosekvence vám umožní postupně převyprávět příběh divákovi pomocí navazujících reklamních spotů. Divák postupně shlíží všechna videa v pořadí, které určíte.

Je důležité, abyste do sekvence vložili videa, která vytváří příběh a postupně odkrývají jeho celkové sdělení. Reklamní obsah bude pak pro diváka daleko lákavější.

Do sekvence můžete přidat různé formáty reklamy:

• In-stream přeskočitelné
• In-stream nepřeskočitelné
• Bumpery
• Nebo kombinace všech

Sekvence videoreklam využijete, pokud potřebujete u potenciálních zákazníků vzbudit postupně zájem.

Stručný přehled video formátů

Zdroj: Business Factory

Autorka textu: Barbora Kéri, Business Factory