Role Instagramu při konzumaci zpráv roste, dohání Twitter

Zdroj: Shutterstock

Při sledování zpráv hrají sociální sítě stále důležitější roli. Podle nového průzkumu Reuters Institute Digital News nabývá na síle v tomto ohledu Instagram, jehož postavení coby zpravodajského zdroje se za poslední dva roky zdvojnásobilo, a to zejména u mladých uživatelů. V příštím roce by měla vizuální sociální síť, kterou ke konzumaci zpráv využívá již 11 % uživatelů, předběhnout Twitter, jenž si před ní zatím drží náskok jednoho procentního bodu.

Napříč zeměmi upřednostňuje ke sledování zpráv cestu přes přímou návštěvu webové stránky či aplikace daného média pouze čtvrtina internetové populace (28 %). U mladších je to ještě méně. Naopak sílí preference pro konzumaci zpravodajství prostřednictvím sociálních sítí, a to navzdory jejich nízké důvěryhodnosti. Například během pandemie důvěřovalo informacím o koronaviru ze sociálních médií jen 26 %, stejně obezřetní byli lidé i k informacím sdílených přes chatovací aplikace typu Facebook Messenger nebo WhatsApp. Naopak zpravodajským médiím a vládám důvěřovalo 59 % dotázaných.

Během koronakrize se u mladých uživatelských skupin stal populárním zdrojem zpráv především Instagram a Snapchat. Nemalou roli při konzumaci sehráli při konzumaci i influenceři, kteří se kromě sdílení hudby či tipů na cvičení vyjadřovali k aktuální zdravotní situaci. V Argentině využívalo Instagram ke zprávám 49 % respondentů ve věku 18 až 24 let, v Německu to bylo 38 % a v USA 26 %. Snapchat má u mladých nejsilnější postavení ve Velké Británii (19 %), TiKTok v USA (11 %).

„Instagram se stal u mladých velmi populární. Opravdu dobře reagují na příběhy, které jsou jim podány jednoduše a názorně za doprovodu vizuálního obsahu,“ popisuje Nic Newman, vedoucí citovaného průzkumu. Pandemie koronaviru není navíc jediným tématem, které na této sociální síti rezonuje, daří se tu i problematice klimatické změny či hnutí Black Lives Matter.

Konzumaci zpráv přes sociální sítě podporuje i rostoucí užívání mobilního telefonu, který za tímto účelem využívá již přes dvě třetiny lidí (69 %). Právě tato zařízení podněcují také rozvoj krátkých videoformátů či audio pořadů typu podcastů.

-stk-