NFNZ: Čechů, kteří nesledují žádné zprávy, je téměř 40 %

Jednotlivé skupiny identifikované ve výzkumu

Nekonzumenti médií

Nejmladší a politicky neangažování (9 %) jsou lidi ve věku 15 až 30 let s nadprůměrnými příjmy, silné uživatele internetu, hojně používají sociální sítě, zpravodajské a publicistické weby ale navštěvují minimálně. Lehce nadprůměrně si u nich vede jen denik.cz a ihned.cz. Naopak tradiční zpravodajská média, jako je televizi, rozhlas, noviny a časopisy téměř nesledují. Lehce nadprůměrně navštěvují kina a rádi tráví volný čas aktivitami venku. Jsou spokojení se svým životem, ale nespokojení s politikou, kterou však na denní bázi nesledují. Každý by měl být podle nich sám zodpovědný za to, jak se mu daří.

Mladí a zcela apatičtí fatalisté (16,5 %) jsou silně zastoupení lidmi od 15 do 40 let, kteří mají nízké až nejnižší příjmy a žijí ve středně velkých městech. Tradiční zpravodajská média téměř nesledují, přitom je považují za hlavní zdroj informací. Zcela podprůměrně sledují veřejnoprávní média, průměrně komerční televize. Deníky nečtou, s výjimkou Sportu. A ani internet pro ně není hlavním zdrojem informací. Zpravodajské weby navštěvují podprůměrně, zajímá je sport, bulvár a nákupy na internetu. Zato nadprůměrně často publikují komentáře na internetu. Chodí častěji do kina. Jsou spokojeni se svojí životní úrovní. Jsou přesvědčeni o tom, že je důležité, do jakých podmínek a kde se člověk narodil.

Starší a masmédiím nedůvěřující (12 %) jsou lidé ve věku od 40 do 70 let, mírně převažují ženy. Jsou středoškolsky či vysokoškolsky vzdělaní, čtvrtina žije v malých obcích. Tradiční zpravodajská média s výjimkou ráda téměř nesledují. Noviny, časopisy, rádio, televize ani internet pro ně nejsou hlavním zdrojem informací. Rádio poslouchají jako kulisu, nadprůměrně Rádio Beat a Rádio Impuls. Internet používá 96 % z nich, komentáře a recenze ale nepíší, sociální sítě sledují jen podprůměrně, stejně jako zpravodajské sítě. Kino navštěvují zřídka. Převažuje u nich pesimistický pohled – svět je zlý, morálka rozvolněná, co si člověk sám nezařídí, to nemá.

Konzumenti médií

Křížovkáři, kulináři a milovníci televizních programů (12 %) představuje lidi nad 40 let, významně jsou v ní zastoupeni lidé mezi 70 a 79 lety (29 %), převažují ženy. Nadpoloviční část lidí v této skupině má střední školu bez maturity nebo učňák. Žijí ve velkých obcích a menších městech. Je mezi nimi výrazný podíl lidí s velmi nízkými a nejnižšími příjmy. Deníky a časopisy sledují průměrně až nadprůměrně, nejčastěji však čtou bulvární tituly a společenské časopisy, Blesk nebo 5plus2. Preferují regionální před celostátními a jsou věrní „svým“ titulům. Nadprůměrně čtou časopisy. Rádi poslouchají rádio – významněji Radiožurnál a Rádio Blaník. Oblíbeným médiem je televize, která je pro ně hlavním zdrojem informací. Výrazně nadprůměrně sledují ČT 1, ČT 2, Novu, Primu a TV Barrandov. Internet ani sociální sítě moc nepoužívají, často nevlastní počítač ani chytrý telefon. Jsou nespokojení s polistopadovým vývojem a celkovou politickou situací. Připadá jim, že společnost je konzumní a lidé jsou na sebe zlí.

Mainstreamový spokojený online rodič (17 %) představuje středoškolsky vzdělané lidi v produktivním věku 20–49 let, převažují muži. Je to skupina se středními až vyššími příjmy. Z tradičních médií sledují nadprůměrně rádio a televizi. Noviny pro ně nejsou hlavním zdrojem informací. Deníky sledují podprůměrně s výjimkou Blesku. Rádio poslouchají často mnoho hodin denně, a to především pro zábavu. Televizi sledují nadprůměrně, zejména pro pobavení, ale považují ji i za důležitý zdroj informací. Významně u nich převažuje pocit, že informace, které jsou zveřejňovány v masmédiích, mohou být zkreslené. Informace získávají hlavně na internetu, internet v mobilu je pro ně nepostradatelný. Ze zpravodajských webů sledují novinky.cz, idnes.cz, blesk.cz, denik.cz. Jsou častými uživateli sociálních sítí a jejich obsah kontrolují několikrát denně. Jsou nadprůměrně spokojení se svým životem a s tím, čeho dosáhli. Jsou přesvědčeni, že každý se musí postarat sám o sebe, usilovně pracovat a snažit se.

Čtenáři bulváru a konzumenti televize (13 %) tvoří ze třetiny lidé starší 60 let, převažují muži, především se základním vzděláním či bez maturity s nízkými příjmy. Žijí ve velkých městech a jejich aglomeracích. Hlavním zdrojem informací pro ně jsou tradiční média – především televize, ale i noviny, časopisy a rádio. Nejvíce sledují Novu, Primu a ČT1, a to i čtyři a více hodin denně. Rádio poslouchají průměrně až podprůměrně, z deníků čtou nadprůměrně Blesk, regionální Deníky a Sport. Jsou velice důvěřiví k reklamě. Internet používají v menší míře, nadprůměrně často píší komentáře a recenze na internetu. Za důležité považují být členem vhodné politické strany, jaké má člověk politické názory, jakého je člověk náboženského vyznání, mít politické konexe, pocházet z bohaté rodiny, je podle nich podstatné, zda se člověk narodí jako muž nebo žena.

Meritokracie: Vzdělaná střední třída s dobrou životní úrovní (19 %) je zastoupena lidmi ve věku 40 až 60 let, s vysokoškolským vzděláním či střední školou s maturitou. Až 80 % z nich patří do tří nejvyšších tříd, lidé s vysokými a nejvyššími příjmy žijící v malých vesnicích a velkých městech nad 100 tisíc obyvatel. Sledují širokou škálu zpravodajských médií – tištěná i na internetu. Deníky jsou pro ně hlavním zdrojem informací a jsou věrní svým titulům. Rádio poslouchají průměrně až podprůměrně, upřednostňují celostátní stanice. Televizi sledují podprůměrně; výjimku tvoří ČT 1, ČT 2, ČT 24. Jsou silní uživatelé internetu, který je pro ně hlavním zdrojem informací, na rozdíl od ostatních skupin však na internetu nadprůměrně sledují i zpravodajské weby. Komentáře a recenze na internetu příliš nepíšu. Nemají potřebu kontrolovat sociální sítě každý den. Jsou nedůvěřiví k reklamě a přesvědčení o tom, že masmédia výrazně ovlivňují veřejné mínění. Jsou výrazně nespokojení s politickou situací v ČR, ale spokojení s tím, čeho dosáhli, se svým životem.

Více informací naleznete zde.