Zdroj: ADC
Art Directors Club (ADC) spustil další ze série kampaní v rámci projektu ADC Unit, jenž umožňuje členům klubu realizovat kreativu se sociálně-kulturním přesahem. V květnu se agentura GEN zaměřuje na téma chudoba v Česku a s claimem „Zády k chudobě, čelem k totalitě“ podporuje speciál „Chudé Česko 21“ online deníku Aktuálně.cz.
Kampaň pracuje s myšlenkou, která se zaměřuje na neřešené důsledky chudoby spojené s možnou ztrátou demokracie, poukazuje na extrémní dopad lidské lhostejnosti k chudobě.
„Když se otočíme k chudobě zády, čeká nás v extrémním případě totalita. To je v nadcházejících volbách dost aktuální téma, protože chudobou frustrovaní voliči nemusí mít o demokratické procesy zájem a mohou dát snadno přednost extrémismu. Procházet si znovu totalitním režimem si nikdo z nás nepřeje. Generace Z totalitní režim naštěstí nezažila, přesto se mladým kreativcům naší agentury podařilo totalitu vyjádřit v její plné děsivosti. V GENu vznikly celkem tři koncepty, z nichž jsme s redakcí vybrali tu nejúdernější verzi,” popisuje Richard Stiebitz, kreativní ředitel agentury GEN a člen ADC.
K vidění je kampaň na pražských CLV a billboardech JCDecaux, jenž je jedním z outdoorových partnerů kampaně.
Agentura GEN vytvářela ve spolupráci s ADC kampaň již podruhé pro online deník Aktuálně.cz a navázala tak na kampaň Pálí nás klima, která poukazovala na palčivé ekologické problémy. „V agentuře jsme moc rádi, že se nám podařilo navázat na předchozí dobrou zkušenost se spoluprací s Aktuálně.cz a Art Directors Clubem. Jako lidi z VŠE nás ekonomická a společenská témata zajímají a přiznám se, že když jsme pochopili vazbu mezi chudobou a totalitou, nejprve nás z toho pořádně zamrazilo. O to víc jsme byli motivováni k tomuto tématu přispět. To, že komunikace říká tento vztah upřímně a natvrdo, je toho důkazem,” doplňuje Zdeněk Vondra, výkonný ředitel agentury GEN.
-stk-
Tagy
