Slovenské obsahové weby pro mladé
Cílová skupina mladých uživatelů láká na slovenském internetu tradiční vydavatele, digitální hráče i mezinárodní koncerny.
Zdroj: Shutterstock
O mladú cieľovú skupinu sa na slovenskom internete usiluje niekoľko contentových projektov. Stoja za nimi nadnárodné mediálne domy, tradiční vydavatelia aj digitálne spoločnosti, ktoré si na tomto segmente vybudovali svoj biznis. Prinášame prehľad kľúčových hráčov v segmente obsahových webov pre mladých.
Weby pre mladých
V oficiálnom meraní návštevnosti slovenských webov IABmonitore figurujú v segmente Mladí - Millenials projekty štyroch spoločností. Najsilnejšie weby majú Refresher Media, Startitup a Ringier Axel Springer SK. Dva projekty zamerané na mladých má aj agentúra SITA.
Slovenské weby v segmente Mladí - Millenials
| Web | Publisher | RU Q1/2021 | Posun vs. Q1/20 | PV Q1/2021 | Posun vs. Q1/20 |
| Refresher.sk | Refresher Media | 1 563 503 | +27,8% | 12 310 330 | +15,2% |
| Interez.sk | Startitup | 994 234 | -15,3% | 4 488 102 | -18,6% |
| Aktuality.sk | Noizz.sk | Ringier Axel Springer SK | 721 456 | -0,4% | 2 995 599 | +12,7% |
| Emefka.sk | Startitup | 646 449 | -13,6% | 4 611 924 | -10,9% |
| Zhumor.webnoviny.sk | SITA | 459 870 | N/A | 7 555 111 | N/A |
| Zaujimavysvet.webnoviny.sk | SITA | 317 548 | N/A | 1 279 308 | N/A |
Zdroj: IABmonitor
Expanzia do Česka
Spoločnosť Refresher Media má jediný web Refresher.sk, vďaka ktorému patrí medzi 20 najväčších prevádzkovateľov na slovenskom internete.
V 1. kvartáli 2021 dosahoval Refresher návštevnosť 1,56 milióna RU mesačne, medziročne rástol takmer 28-percentným tempom.
V roku 2015 web na istý čas vystúpil z oficiálneho merania návštevnosti, ako informovali Stratégie. Vtedy mal čísla pod 600-tisícmi a témou v súvislosti s ním bolo preberanie cudzieho obsahu vrátane fotografií. Od roku 2019 má Refresher Etický kódex, ktorý rieši aj túto oblasť.
V roku 2019 dosiahla firma Refresher Media tržby takmer 816 tisíc eur podľa finstat.sk a rástla o vyše 40%. Skončila v takmer 56-tisícovej strate; rok predtým bola zisková.
Refresher výrazne pracuje s natívnou reklamou a špeciálnymi projektmi. Okrem inzertných príjmov sa usiluje aj o peniaze od čitateľov. Pred dvoma rokmi spustil predplatné Refresher+ s prémiovým obsahom a ďalšími benefitmi.
Web expandoval aj do Česka. Refresher.cz mal v apríli podľa NetMonitora návštevnosť 1,65 milióna RU a patrilo mu 37. miesto medzi českými webmi.
Piaty najväčší prevádzkovateľ
Pod miliónovou mesačnou návštevnosťou sa v 1. kvartáli 2021 na Slovensku pohyboval web Interez.sk zo skupiny Startitup. Je to popkultúrny portál zameraný na vekovú skupinu 18-24.
Startitup má pre mladých v portfóliu aj komunitný zábavný portál Emefka.sk. V 1. kvartáli sa návštevnosťou hýbal pod 650 tisíc RU mesačne. Rovnako ako Interaz medziročne klesal.
Materská spoločnosť Startitup dosiahla v roku 2019 tržby 1 milión eur a zisk takmer 88 tisíc podľa finstat.sk.
V októbri minulého roka sa spoločníkom vo firme stal Jozef Dukes, bývalý spolumajiteľ tradičného printového vydavateľstva Spoločnosť 7 plus. “Dlhšie už sledujem cestu onlinovej spoločnosti Startitup. V ich vývoji vidím progres,” uviedol pre Stratégie.
Najsilnejším z portfólia Startitupu je rovnomenný web Startitup.sk. Celková návštevnosť všetkých jeho webov 2,25 milióna RU mesačne v minulom roku z neho robí piateho najväčšieho hráča slovenského internetu; umiestnil sa medzi vydavateľskými domami News and Media Holding a Our Media SR. Our Media sa, mimochodom, takisto usiluje o mladých, a to s komunitným webom pre tínedžerov Birdz.sk. Viac o projekte.
Medzinárodný projekt
Ringier Axel Springer SK je najväčší prevádzkovateľ na slovenskom internete s priemernou mesačnou návštevnosťou webov 3,1 milióna RU. Jeho portfólio siaha od spravodajských Aktualít po digitálnu riadkovú inzerciu alebo sociálnu sieť Pokec.
Pod Aktuality začlenil Ringier Axel Springer aj projekt pre mladých Noizz, ktorý charakterizuje ako "európsky urban hub pre generáciu connected”. Slovenský Noizz prináša približne 720-tisícovú návštevnosť mesačne.
Noizz je medzinárodná značka, ktorú má vydavateľ od roku 2015 v Poľsku a krátko nato sa pridali aj ďalšie trhy: Slovensko, Srbsko a Rumunsko. V roku 2017 pribudlo Maďarsko a Ringier Axel Springer Media to s Noizzom skúsil aj v Nemecku. V tejto krajine na projekte spolupracoval s denníkom Bild. Nemecký Noizz však na prelome rokov 2020 a 2021 ukončil činnosť. Podľa vydavateľa k záveru nemal dobrú ekonomickú perspektívu, ako uvádza kress.de. Aktívny už nie je ani rumunský web Noizzu. V tejto krajine projekt uzavreli po roku a pol, informoval paginademedia.ro.
Mladé weby agentúry SITA
Online projekty pre mladých pod webom Webnoviny meria aj tlačová agentúra SITA. Na mladých cieli zHumor a Zaujimavysvet. Prevádzkovateľom oboch je spoločnosť 2Sessions. Tá mala v roku 2019 tržby vyše 50 tisíc eur a 10-tisícovú stratu podľa finstat.sk.
Samotné weby navštevuje takmer 460 tisíc, respektíve 320 tisíc ľudí mesačne. zHumor je zábavný web a Zaujimavysvet sa zameriava na cestovanie.
Petit Press projekt utlmil
Portál pre mladých spustil koncom roka 2014 aj tradičný publisher Petit Press. Jeho web Fičí.sk mal ambíciu prinášať “všetko, čo fičí slovenským internetom”. Mal vlastný redakčný tím, no projekt sa neskôr utlmil. Dnes pod značkou Fičí na sme.sk vychádza už iba jeden podcast. V apríli dosiahla táto sekcia návštevnosť 99 tisíc RU.
Tagy
