Slovenský rádiový trh se změní, Bauer koupil dvě stanice
Německý koncern Bauer Media přikoupil k nejposlouchanějšímu rádiu další dvě stanice. Jaká je aktuální situace na slovenském rádiovém trhu a jak se změní?
Zdroj: Shutterstock
Trh slovenských komerčných rádií je rozdelený medzi troch hráčov bez výrazných posunov v poslednom období. Dlhodobým lídrom počúvanosti je Expres mediálnej skupiny Bauer Media, komerčnou dvojkou Fun Rádio a štyri celoplošné rádiá Europa 2, Vlna, Jemné a Anténa Rock zastupovala spoločnosť Radio Services. To sa však teraz mení, Bauer Media a Fun Media Group totiž ohlásili akvizície.
Bauer Media nakupuje
Nemecký mediálny koncern prostredníctvom spoločnosti Bauer Media Audio oznámil kúpu dvoch konkurenčných rádií. Získa stanice Jemné a Europa 2, ktoré sa tak pridajú k Rádiu Expres a zmenia rozloženie trhu. Transakciu už schválila licenčná rada.
Jemné sú šieste najpočúvanejšie rádio na Slovensku, ich hudobný formát je Soft AC a profilujú sa ako stanica s dominantnou hudbou na úkor moderátorských vstupov. Europa 2 má hudobný formát Contemporary Hit Radio, cieli na mladších. Profiluje sa podobne ako česká Evropa 2, v minulosti mala aj rovnaké vedenie.
Bauer novou akvizíciou potvrdzuje, že na Slovensku plánuje rozvíjať rádiový biznis, v ktorom začal byť aktívny v roku 2013 kúpou Expresu. Rádiá prevádzkuje aj na ďalších siedmich európskych trhoch vrátane Veľkej Británie, Poľska a severských krajín. Na Slovensku mal v minulosti aj printové aktivity na čele s programovými časopismi, tie však spolu s českým vydavateľstvom v roku 2018 predal Mafre.
Akvizícia Fun Media Group
Licenčná rada odobrila aj ďalšiu akvizíciu. Fun Media Group kupuje oldies Rádio Vlna, ktoré cieli na poslucháčov od 35 do 55 rokov. Začalo vysielať v roku 2015 a dnes je piate najpočúvanejšie. O stanici sme sa podrobnejšie rozprávali s programovým riaditeľom.
Fun Media Group avizuje, že prevzatím tejto stanice posilní svoju pozíciu na trhu. Materské Fun Rádio vysiela od roku 1990. Pôvodne vychádzalo zo spolupráce s rovnomennou francúzskou stanicou, dnes za ním stojí politik a predseda slovenského parlamentu Boris Kollár.
Stará legislatíva
Europu 2, Vlnu a Jemné zastupovala spoločnosť Radio Services, patriaca do skupiny Joj Media House. Rádiá však priamo nevlastní. Slovenská legislatíva zakazovala krížové vlastníctvo celoštátnych televízií (v tomto prípade Joj) a rádií. Radio Services staniciam oficiálne poskytovalo “kompletné služby”, zahŕňajúce predaj reklamy či programovú stratégiu.
Legislatíva navyše zakazovala vlastniť viac než jedno celoplošné rádio. To sa začalo meniť nástupom novej vlády. Nová ministerka pripravila zmenu zákonov s cieľom deregulovať rádiový trh a umožniť firmám prevádzkovať viac staníc.
V portfóliu Radio Services po tomto predaji ostane iba jedna stanica – Rádio Anténa Rock. Brandžový web Rádiá.sk v jej prípade zmieňuje “veľmi drahú sieť vysielačov”.
Expres lídrom
Nová akvizícia zmení rozloženie síl na trhu. Aká je situácia teraz, ukazujú najnovšie dáta MML-TGI od Median SK. Agentúra zverejnila výsledky počúvanosti za 1. polrok tohto roka. Prieskum robila na vzorke 4 103 respondentov od 14 do 79 rokov.
Celková počúvanosť rádia na Slovensku dosiahla 55% podľa parametra “počúval včera” a medziročne klesla o 4 percentuálne body. Aspoň raz za týždeň si rádio pustí 93% Slovákov; tento parameter mierne narástol.
Lídrom je naďalej Rádio Expres, ktoré si každý deň zapne 754 tisíc ľudí (16,9%). Oproti rovnakému obdobiu pred rokom mu počúvanosť klesla o vyše 33 tisíc. Naďalej si však drží stabilnú pozíciu trhovej jednotky; má o 110 tisíc poslucháčov viac ako druhé Rádio Slovensko a o necelých 300 tisíc viac ako hlavný komerčný konkurent Fun Rádio.
Aj Rádio Slovensko klesalo. Jeho počúvanosť podľa parametra “počúval včera” bola v 1. polroku 2021 na úrovni 643 tisíc (14,4%). Medziročne stratilo takmer 28 tisíc poslucháčov. Pokles zaznamenalo tiež sesterské verejnoprávne Rádio Regina.
Fun Rádio bolo medziročne stabilné s dennou počúvanosťou na úrovni 10,1%.
V poradí desiatich najpočúvanejších staníc nenastali posuny; rebríček je stabilný už niekoľko období po sebe.
Počúvanosť rádií na Slovensku
| 1. polrok 2020 | 2. polrok 2020 | 1. polrok 2021 | Rozdiel H1/2021 vs. H1/2020 | 1. polrok 2021 (počet) | |
| Rádio Expres | 17,6% | 17,1% | 16,9% | -0,7 | 754 374 |
| Rádio Slovensko | 15,0% | 14,8% | 14,4% | -0,6 | 643 279 |
| Fun Rádio | 10,2% | 10,1% | 10,3% | +0,1 | 458 335 |
| Europa 2 | 8,0% | 7,7% | 7,7% | -0,2 | 344 320 |
| Rádio Vlna | 7,0% | 7,2% | 7,1% | +0,1 | 317 047 |
| Jemné | 6,5% | 6,7% | 6,6% | +0,1 | 294 664 |
| Rádio Regina | 5,5% | 5,1% | 5,1% | -0,4 | 225 619 |
| Rádio Anténa Rock | 3,3% | 3,3% | 3,4% | +0,1 | 150 815 |
| Rádio_FM | 3,1% | 2,8% | 3,1% | 0,0 | 137 532 |
| Rádio Lumen | 2,1% | 1,9% | 2,2% | 0,0 | 96 823 |
Zdroj: MML-TGI/Median SK, parameter „počúval včera”
Podiel na trhu
Zdroj: MML-TGI/Median SK, parameter „počúval včera”
Radio Services 21-percentné
Najsilnejším rádiom z bývalého portfólia Radio Services je Europa 2 s dennou počúvanosťou 7,7%. Vlna má 7,1%, Jemné 6,6% a Anténa Rock 3,4%. Všetky boli minulý polrok stabilné, s medziročnými posunmi od -0,2 do +0,1 percentného bodu.
Pripomíname, že Bauer Media ohlásil kúpu Europy 2 a Jemných, čiže jednotky a trojky skupiny Radio Services. Fun Media Group priberie dvojku Vlna. Predaj zmení veľkosť jednotlivých rádiových domov na Slovensku a media representative Expres Media získa prvenstvo. Zároveň zmení názov na Bauer Media Slovakia.
Radio Services bol dnes z hľadiska počúvanosti všetkých zastupovaných staníc najväčší media representative; jeho štyri rádiá v poslednom polroku počúvalo 21% ľudí (parameter “počúval včera”). Tesne za ním nasleduje verejnoprávna RTVS s 21% vďaka šestici monitorovaných staníc. Expres Media má len s jednou stanicou dennú počúvanosť 17% a Fun Media Group takisto s jednou 10%. Rádiá obchodované cez spoločnosť Regiomedia dosiahli 4% počúvanosť.
Z hľadiska príjmov je najsilnejšia Expres Media; minulý rok dosiahla tržby 13,5 milióna eur. Kompletný prehľad tržieb a ziskov slovenských médií.
Počúvanosť rádiových domov (%)
Zdroj: MML-TGI/Median SK, parameter „počúval včera”
Prečítajte si tiež:
Tagy
