Effie: Grand Prix pro Ikea za bezpečný domov, oceněna i Tečka
Nejvíce cen si z letošního ročníku reklamní soutěže Effie odnesly agentury Ogilvy a McCann Prague. Cena Grand Prix patří kampani Za bezpečný domov od Ikea.
Držitelé hlavní ceny Grand Prix na slavnostním vyhlašování cen Effie 2021, zdroj: AKA
Nejvíce ocenění v letošním ročníku soutěže reklamní efektivity Effie posbíraly agentury Ogilvy (5) a McCann Prague (4). Po dvou oceněních Effie vybojovaly dále Boomerang, Triad Advertising, Zaraguza a Media age.
Rozhodnutí o hlavní ceně, Grand Prix, padlo při slavnostním vyhlašování cen, které se uskutečnilo v televizním studiu TV Prima. Porotci přímo v sále zvolili kampaň Ikea s názvem Za bezpečný domov (agentura Triad).
Zlatou Effie bylo letos oceněno celkem devět kampaní. K nim se zařadily studentské náborové kampaně od Fakulty strojní VŠB-TUO a Masarykovy univerzity, zmíněná kampaň Ikea upozorňující na domácí násilí nebo kampaň „Tečka", kterou připravila iniciativa Cesta ven a jejímž cílem bylo podpořit očkování proti onemocnění covid-19.
Nadále úspěšné jsou reklamy Air banky, která získala zlatou Effie za kampaň na „férovou půjčku", nejvyšší ocenění připadlo také kampani na hořké pivo Radegast - Ratar a za nový komunikační koncept tyčince Margot. Za efektivní komunikaci byla zlatá cena udělena i předplatitelské nabídce vín z jižní Moravy Buket od vinaře Petra Skoupila.
V nové kategorii sportovního marketingu porotce nejvíce zaujala náborová kampaň na fotbalové rozhodčí „Chci pískat" pro tuzemskou fotbalovou asociaci FAČR. Stříbrná Effie připadla v této kategorii AC Sparta Praha za kampaň na Sparta ID.
Za dlouhodobé budování značky byla zlatou Effie oceněna Škoda Auto a agentura Zaraguza. Pikantní příchuť získalo v této kategorii stříbrné umístění pro Bohemia Energy.
Zdroj: Ikea
Zdroj: Ministerstvo zdravotnictví ČR, Cesta ven
Zdroj: Masarykova univerzita
Zdroj: Fakulta strojní VŠB-TUO
Zdroj: FAČR
Zdroj: Air Bank
Zdroj: Margot
Přehled oceněných prací soutěže Effie 2021
| ocenění Effie | kampaň | agentury | zadavatel |
| potraviny | |||
| zlato | Margot dala sílu zvrátit klesající trend | Ogilvy | Nestlé Česko |
| bronz | Nutrend - od svalovců k běžným lidem | Ogilvy | Nutrend D.S. |
| nápoje | |||
| zlato | Radegast Ratar – Hořkost boří stereotypy | Boomerang Communication | Plzeňský Prazdroj |
| bronz | Gambrinus 11_Dynamická aktivace | Wavemaker Czech | Plzeňský Prazdroj |
| spotřební zboží | |||
| stříbro | Malí odborníci radí, čím si čistit zuby | Follow Bubble | Philips Oral Health Care |
| bronz | Lego Mario Time pro děti i rodiče | Ogilvy | LEGO Trading |
| bronz | Škoda - Vždy víte, za co a kolik platíte | Saatchi&Saatchi | Škoda Auto |
| finanční služby | |||
| zlato | Air Bank půjčky aneb Vyhrát se dá i férově | McCann Prague | Air Bank |
| bronz | Hello bank trhu navzdory prodala víc úvěrů | Ogilvy | Hello bank! |
| bronz | Koncept, který úspěšně vychytal mouchy | Zaraguza CZ, Publicis Groupe | ČSOB |
| ostatní služby | |||
| bronz | Online terapie Hedepy: z nuly na 34% SoM | YYY agency, Bumerang Film, UnicornsLab | Hedepy |
| malý rozpočet | |||
| zlato | Buket - předplatné vína | Digital Deers | Vinařství Petr Skoupil |
| bronz | Air Bank: Jak vyloupnout rekordní kampaň | McCann Prague | Air Bank |
| sociální, ekologický, kulturní marketing | |||
| zlato | Za bezpečný domov | Triad Advertising, Bistro Films, Dentsu, Ogilvy | IKEA |
| zlato | Cesta ven – Udělejme tečku za koronavirem | Iniciativa Cesta ven | ARA´s |
| kampaně veřejné správy | |||
| zlato | #MUNICHALLENGE přilákala nové studenty | Media age | Masarykova univerzita |
| zlato | V hlavní roli strojař | Action Please | Fakulta strojní VŠB-TUO |
| aktivační marketing | |||
| stříbro | #MUNICHALLENGE přilákala nové studenty | Media age | Masarykova univerzita |
| stříbro | Chci pískat - náborovka s tahem na bránu | McCann Prague | Fotbalová Asociace České republiky |
| bronz | Výkopná: kde se hraje, tam to žije | TRIAD Advertising, Stink Films, Bison&Rose, Wavemaker Czech | Plzeňský Prazdroj |
| direct marketing | |||
| bronz | Hyperpersonalizace e-mailingu ve videu | Wunderman Thompson | innogy Energie |
| obsahový/content marketing | |||
| stříbro | Newsroom LMC-zvedl obor i zájem o produkty | Boomerang Communication | LMC |
| PR | |||
| stříbro | Dejte kostičky LEGO dospělým do rukou | Ogilvy | LEGO Trading |
| sportovní marketing | |||
| zlato | Chci pískat - náborovka s tahem na bránu | McCann Prague | Fotbalová Asociace České republiky |
| stříbro | Identita, co stojí za tetování! Sparta. | AC Sparta Praha, 2 Score | AC Sparta Praha |
| dlouhodobé budování značky | |||
| zlato | Koncept, se kterým můžete počítat | Zaraguza | Škoda Auto |
| stříbro | Repositioning značky Bohemia Energy | Momentum Czech Republic | Bohemia Energy |
| kategorie Art Directors Club | |||
| Za bezpečný domov | Triad Advertising | Ikea | |
| kategorie Simar | |||
| Hořkost boří stereotypy |
Boomerang Communication |
Plzeňský Prazdroj | |
| #MUNICHALLENGE přilákala nové studenty |
Media age |
Masarykova univerzita | |
Zdroj: Asociace komunikačních agentur
V rámci letošní Effie byly uděleny i dvě speciální ceny: cena SIMAR za nejlépe zdokumentované výsledky komunikace „The Best of Data Performance”. Právě důkazy o efektivitě kampaní odlišují Effie od soutěží kreativity. Cenu získala práce agentury Media Age pro Masarykovu univerzitu za kampaň #MUNICHALLENGE a agentura Boomerang Communication, která pro Plzeňský Prazdroj vytvořila kampaň Radegast – Hořkost boří stereotypy.
Speciální Cenu Art Directors Clubu za mimořádný kreativní počin získala agentura Triad Advertising s kampaní pro Ikea - Za bezpečný domov.
Vyhlášením cen Effie provázel Marek Hlavica, zdroj: Effie
Porotci hodnotili z celkem 85 přihlášených prací, z nichž se na shortlist dostalo 54. „Ročník 2021 měl druhý největší počet přihlášek v novodobé historii soutěže. Obecně musíme uznat, že byly velmi kvalitně zpracované a často se v nich objevoval důraz na sociální odpovědnost,“ komentoval výsledky soutěže Marek Hlavica, ředitel Asociace komunikačních agentur(AKA), která je zároveň pořadatelem Effie. Tak jako v uplynulých ročnících Marek Hlavica slavnostní večer moderoval. Z loňského předávání cen z obýváku se letošní předávání Effie přesunulo opět před publikum. Letos se slavnostní předávání cen uskutečnilo ve studiu v pražských Strašnicích, kde CNN Prima News (skupina Prima) natáčí pořady vlastní tvorby a speciály.
-mav-
Tagy
