Media Club i Nova se chlubí svými říjnovými výkony
Oba hlavní rivalové na trhu televizní reklamy poukazují ve svých materiálech na říjnové úspěchy.
Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Televizní skupina Nova a Media Club, hlavní hráči na trhu televizní reklamy, se chlubí svými říjnovými výsledky. Zatímco skupina Nova zdůrazňuje počet prvenství v hlavním vysílacím čase v divácké skupině 15-54, konkurenční Media Club zase prezentuje četnost vítězství v celodenním vysílání v divácké skupině 15-69.
Skupina Nova s odvoláním na data oficiální sledovanosti Nielsen Admosphere oznámila, že během října oslovila v prime time (v CS 15-54) 35,39 % diváků u obrazovek a stala se 25krát lídrem v podílu na sledovanosti. Hlavní stanice Nova zvítězila v této divácké skupině v prime-time 26 večerů, informovala Nova.
Media Club naproti tomu zdůrazňuje, že v říjnu zvítězil nad konkurenčními komerčními mediálními skupinami s celodenním podílem přes 36 % v CS 15–69 let, a to celkem 29krát v 31 dnech. Do výsledku Media Clubu je započítán podíl stanic skupiny Prima, Óčko, Barrandov a také Atmedia. FTV Prima, která Media Club vlastní, dodala, že skupina Prima měla v říjnu nejlepší podíl za posledních 15 let (27,28 % v CS 15–69 let).
Informační materiál zastupitelství Media Club, zdroj: FTV Prima
Informační materiál TV Nova, zdroj: TV Nova
Interpretace je tak odvislá od zvolené cílové skupiny a také od měřené části dne (celý den, prime-time – a i ten může být časově ohraničen různě). Zatímco Media Club prodává reklamu na cílovou skupinu 15-69, primární cílovou skupinou Novy je 15-54. Sledovanost v jednotlivých cílových skupinách se liší a ještě jiné srovnání by nabídla širší skupina 15+.
V případě podílu obchodních televizních sítí v letošním říjnu připisují data ATO-Nielsen Admosphere zastupitelství Media Club včetně stanic Atmedia v divácké skupině 15-69 celodenní podíl 36,76 % a bez Atmedia 31,72 %. Byl v obou případech vyšší než podíl skupiny Nova (29,39 %) v této divácké skupině.
V případě divácké kategorie 15-54 se podíl skupiny Nova vyšplhal v říjnu v celodenní sledovanosti na 33,11 % a byl vyšší než podíl zastupitelství Media Club bez stanic Atmedia (29,54 %). Podíl Media Clubu včetně stanic Atmedia představoval 34,46 % a byl tak vyšší než podíl skupiny Nova.
Podíl skupin Nova a Media Club (%), říjen 2021
| AD 15-54 | AD 15-69 | PT 15-54 | PT 15-69 | |
| Nova Group | 33,11 | 29,39 | 35,38 | 32,11 |
| Media Club + Atmedia | 34,46 | 36,76 | 33,72 | 35,83 |
| Media Club | 29,54 | 31,72 | 30,15 | 32,31 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, TV živě+TS 0-3 ke dni 9.11. 2021, AD = celý den, PT = prime-time (19:00-23:00)
Ze sledovanosti jednotlivých televizních skupin v letošním říjnu vyplynulo, že v divácké skupině 15+ měla nejvyšší podíl Česká televize (celý den, 30,04 %). Postavení tří nejsilnějších skupin v hlavním vysílacím čase v 15+ bylo velmi vyrovnané s minimálními odstupy. V meziročním srovnání v kategorii 15+ si nejlépe vedla skupina Prima, která si připsala 1,16 procentního bodu (celý den). V hlavním vysílacím čase si nejvíce polepšily stanice České televize (+2,43 pb.).
-mav-
Tagy
