Češi v létě z médií nejraději sledují TV, rádio a VOD služby

čtvrtek, 4. srpna 2022, 07:25 Výzkum MediaGuru

Data z výzkumu Nielsen Admosphere ukazují, jak se vyvíjí konzumace médií v létě oproti ostatním měsícům roku. Nejčastěji v létě ve srovnání se zbytkem roku posloucháme rádio, naopak v létě méně chodíme do kina a sledujeme TV obsah.

Zdroj: MediaGuru.cz

Zdroj: MediaGuru.cz

Více než čtyři pětiny dotázaných (83 %) konzumují média během letních měsíců (červen až srpen) alespoň občas. Většina z nich (66 %) přitom média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. K méně častější mediální konzumaci se během léta hlásí 25 % respondentů a k častější 9 %. Méně deklarují konzumaci médií přes léto respondenti bez maturity (72 %) oproti těm s vyšším vzděláním, z vesnic (77 %) oproti větším obcím a z Čech (78 %) oproti ostatním regionům. Vyplývá to z průzkumu Nielsen Admophere pro MediaGuru.cz.

Častější mediální konzumaci o prázdninách volila nejmladší věková skupina 15-34 let (13 %) oproti starším. Naopak nižší sledovanost médií uváděly častěji ženy než muži (27 % oproti 24 %), lidé s vysokoškolským vzděláním (28 %) v porovnání s osobami s nižším vzděláním a respondenti z velkých měst (30 %) ve srovnání s menšími obcemi a naopak méně často respondenti nad 55 let (21 %) oproti mladším.

Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, přičemž zde dominuje nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %) oproti všem ostatním. Druhým nejoblíbenějším letním médiem je rádio, které konzumuje pětina dotázaných, zde je opět nejsilnější nestarší věková skupina 55 a více let (24 %) oproti jiným věkovým skupinám a respondenti z Čech (23 %) oproti jiným částem republiky. Třetí příčku obsadily VOD služby (Netflix, Voyo, HBO Max atp.), které konzumuje nejraději 15 % letních konzumentů médií. Zde naopak jasně převažuje nejmladší věková skupina 15-34 let (29 %) v porovnání s jinými skupinami.

Během letních měsíců (červen až srpen) konzumuji nejraději (%):

Zdroj: Nielsen Admosphere, červen 2022, N = 429. Hodnoty se zobrazí najetím na sloupec

Médiem, které lidé v létě (červen až srpen) sledují častěji ve srovnání se zbytkem roku nejvíce, je rádio. S menším odstupem následují s vyrovnaným skóre zpětná TV a videooobsah (z archivu), časopisy, kino a streamovaná hudba (např. Spotify). Naopak méně než v ostatních částech roku sledujeme v létě televizní obsah (živý i zpětný) a chodíme méně do kina. Nejstabilnější konzumaci během léta vykazuje ve srovnání s ostatními měsíci roku rádio a streamovaná hudba

Častější sledovanost médií v létě (%)

  • rádio: 17,0
  • zpětná TV: 11,5
  • časopisy 11,3
  • kino: 11,1
  • streamovaná hudba: 11
  • VOD služby: 10 %
  • živá TV: 9,8
  • noviny: 4,9
  • podcasty: 4,5

Méně častá sledovanost médií v létě (%)

  • kino: 27,9
  • živá TV: 26,7
  • zpětná TV: 20,6
  • časopisy: 19,8
  • VOD: 17,9
  • podcasty: 18,4
  • noviny: 18
  • hudební stream: 14,1
  • rádio: 13,6

Zdroj: Nielsen Admosphere

V rámci věkových skupin jsou značné rozdíly v konzumaci médií. Nejmladší věková skupina 15-34 let častěji v létě než po zbytek roku používá streamovací platformy hudby (např. Spotify) a VOD služby (oboje 27 %). Střední věková kategorie 35-54 let poslouchá v létě častěji než po zbytek roku rádio (19 %) a nejstarší věková skupina 55 a více let v létě častěji než po zbytek roku užívá zpětné televizní vysílání nebo televizní archiv (11 %).

Nejvíce letních uživatelů médií se alespoň někdy dívá na filmy. V létě je sleduje častěji pětina a stejně často jako po zbytek roku tři pětiny dotázaných, kteří konzumují média v létě alespoň občas. Dokumentární filmy a pořady sleduje v létě častěji desetina a stejně často jako po zbytek roku tři pětiny respondentů. Seriály sleduje v létě častěji 14 % a stejně často jako po zbytek roku více než polovina uživatelů médií.

Nejméně respondentů uvedlo sledování influencerů a autorských videí, které nekonzumuje vůbec nebo zřídka více než polovina letních uživatelů médií. V létě je častěji než po zbytek roku spotřebovává 5 % a stejně často čtvrtina letních uživatelů médií.

Respondenti ve věku 15-34 let, kteří konzumují média během letních měsíců, častěji v létě než po zbytek roku sledují filmy (31 %), seriály (26 %), pořady o cestování (24 %), vtipná videa (22 %) a hudební klipy (21 %).

Zdroj: Nielsen Admosphere

Zdroj: Nielsen Admosphere

O výzkumu

  • Metodika: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI), respondenti byli vybíráni z Českého národního panelu.
  • Terénní sběr: 7. 6. 2022 – 14. 06. 2022
  • Cílová skupina: Internetová populace ČR 15+
  • Výběrové znaky: Pohlaví, věk, vzdělání, kraj a velikost místa bydliště; váhy 0,74 – 1,29
  • Vzorek: 519 respondentů
  • Realizátor: Nielsen Admosphere

-mav-